Vad den stora chefen verkligen säger i möten

I de första två delarna av översättningsserien tittade vi på vad kunderna verkligen säger och vad annonserna faktiskt försöker uttrycka. Nu är det den stora chefs tur. Huvudet honcho. Numero uno. I grund och botten personen överst i livsmedelskedjan som ansvarar för de enorma mängder tid och pengar som spenderas.

Det här är inte den kreativa regissören. Det här är mannen eller kvinnan som ansvarar för alla de kunder som kommer till möten på reklam och designbyråer.

Han eller hon kommer vanligtvis inte till de första mötena, men får delta i platser.

Men när tiden kommer att dra avtryckaren på ett projekt är den här personen i princip Gud. Vid en kepsdropp kan de gröna ljusa en kampanj, eller skicka den till en dunkelhet. Här är 15 fraser som den stora chefen ofta säger, och vad de här fraserna betyder.

1: "Har du övervägt att göra något så här? "
Översättning:" Gör det här. Gör precis vad jag säger just nu. Gör inte en variation av det. Ge mig inte en ny snurr på min idé. Gör vad jag just bad om, precis som jag beskrev det, eller jag kommer bli väldigt förbannad. "

2:" Jag känner mig inte. "
Översättning:" Jag har ingen aning om hur man uttrycker mig själv. Jag vet att jag inte är säker på hur jag känner till det, men just nu står jag på staketet, så jag vill hellre säga nej. ”

3: "Jag gillar det. "
Översättning:" Jag kanske gillar det, jag kanske hatar det. Jag vet inte riktigt hur jag ska känna mig imorgon eller en vecka från nu och jag är chefen.

Så håll mig inte till någonting. "

4:" Jag älskar det. "
Översättning: Se 3.

5:" Jag hatar det. "
Översättning:" Jag kommer nog att älska det när våra konkurrenter gör det, och ber om något som är väldigt likartat. Men just nu har jag inte bollarna att gå med den. "

6:" Jag skulle vilja se något mer enkelt och fokuserat. "
Översättning:" Jag ska inte blåsa alla mina pengar på en sådan idé.

Jag skulle hellre göra något för halva priset och tillbringa resten på en boondoggle. "

7:" Låt oss tänka utanför lådan här. "
Översättning:" Kopiera något som vann en pris på One Show eller D & AD. Jag kommer aldrig köpa det dock. "

8:" Jag har förändrat hjärtat. "
Översättning:" Jag har inte haft någon förändring av hjärtat alls, jag trodde alltid att det skulle hända. Oddsen för mig att köpa en kampanj så här var 0. 05%. Jag ville bara sätta dig genom ringen i några veckor för att testa din motståndskraft. "

9:" Det ser inte ut som en annons. "
Översättning:" Jag har ingen vision och kan inte se något som aldrig har existerat. När vår konkurrent gör det, tar jag det. Och då vill jag ha det."

10:" Det behöver mer varumärke närvaro. "
Översättning:" Gör logotypen större. Mycket större. Använd det ett par gånger om du kan. "

11:" Jag är inte säker. [Johnson], vad tycker du? "
Översättning:" Jag sätter dig på plats, och du ger mig bättre svaret jag letar efter eller du kommer aldrig att leva det. "

12:" Vem är hemsk idé var detta? "
Översättning:" Kör och dölj. Jag kan ha godkänt detta i början och glömde det. Det kan till och med vara min idé. Men jag tar inte fallet för det, och om du säger att det var min idé, är du så avfyrade. "

13:" Det är för kreativt. "
Översättning:" Det skriker inte ett telefonnummer och en webbadress fyra gånger i rad. "

14:" Det måste arbeta hårdare. "
Översättning: Se 13.

15:" Jag väntade mig något mer spännande. "
Översättning:" Hej, jag gillar att se otroliga idéer, även om jag nästan aldrig godkänner dem. ”