Vad säger marknadsundersökning om att vara med i reklam?

Aflac har varit världens go-to-duck i årtionden. Snarare har Aflac varit en av de främsta försäkringsbyråerna. Här är nedgången på Aflacs historia.

Bolagets sätt

Tre bröder som heter John, Paul, (nej inte, Ringo) … Bill bestämde sig för att starta ett försäkringsbolag som skulle kunna ge ekonomiskt skydd för amerikaner när en olycka eller en sjukdom slår. Även om de inte var försäkringsexperter - eller kanske för att de inte var försäkringsexperter - gjorde de ett åtagande att stödja försäkringstagarna när de möttes för att hantera en medicinsk situation.

Så skapade de det amerikanska familjeförsäkringsbolaget, som reviderades senare till American Family Life Assurance Company of Columbus. För världen är företaget känt som Aflac.

The Why of the Duck

Det är verkligen inte ett exakt svar på "Varför ankanen?" Det bästa gisset är att en andras quack kan låta som "aflac" - om du krossar dina ögon. Riskerar en annan gissning, änder är roliga, på ett sätt. Tänk: Daffy Duck eller Donald Duck eller till och med Duck Soup. Så även om Aflac Duck's antics är begränsade, luftades den första annonsen (parkbänk) år 2000 och var tydligen tillräckligt engagerande för att få företaget att skapa fler annonser med ankor. Ankan varade och väckte sig in i konsumenternas hjärtan, och i 2005 bytte Aflac sin logotyp till att omfatta Aflac Duck.

Varför av annonsen

I januari 2015-utgåvan av Martha Steward Living-tidningen körde Aflac en tryckt annons som är lite av en konfrontation.

Anledningen till annonsen är uppenbar: Aflac introducerar Nästa dag Betalning (endast från Aflac) med är en ny egenskap av SmartClaim .

Den djärvda huvudrubriken på annonsen lyder: "AFLAC KAN BETALA DIN KLAGA NÄSTA DAGEN."

Ansvarsbegränsningen längst ner i annonsen (skrivet i liten frågeformulär , naturligtvis ) läser: * För de flesta korrekt dokumenterade fordringar.

Ej tillgängligt på följande: Kortvarigt funktionshinder (exklusive olycksfall och sjukdomar), Liv, Vision, Dental, Medicare Supplement, Långtidsvård / Hemhälsovård och Aflac Plus Rider. Individuell företagsstatistik, 2014.

Åh. Det är en lång lista med undantag.

Och detta är inte riktigt den intressanta delen av annonsen, eftersom formatet är typiskt för försäkringsbolag och kapitalförvaltningsbolag och banker, och …. Konsumenterna är alla ganska vana vid denna typ av BIG PROMISE mot teensy-small ansvarsfriskrivning språk.

"Vad du säger" i annonsen

15 linjer av blå text förklarar i droll-språk varför riktade konsumenter kommer att tycka om den här nya fordringsfunktionen.Annonsinnehållet är tänkt att vara humoristiskt. Den som läser annonsen kan säga att det är tänkt att vara humoristiskt på grund av fraser som:

- … - "Du är ingen prospektör som är helt desperat, med en orubblig mull och en mun som är orörd av modern tandvård …"

Eller …

"… din darnmule börjar tänka dig är galet … "

Se. Roligt, eller hur?

Kommer målsegmentet för annonsen att känna igen sig? Endast om de vill vara kända som

"… ett kunnigt ungt par som duschar regelbundet …"

Och inte förväxla sig med de två crusty, gamla timerprospektorerna och deras mule, som ser "på dig snyggare än någonsin nu" Om du själv är bekymrad över att < du får ditt krav betalt snabbare än swattin 'a fly

Du kanske inte märker att hela annonsen verkar som om den skrevs av ett par Gen-Y TV sit-com-författare som har druckit lite för mycket före 6: 00 en. m. deadline för en episodplottrevision.

Annonsens vem

Undervisningsannonserna var utan tvekan underhållna, men var är publiken?

Man undrar: Är den här annonsannonsen värre (från marknadsföring och varumärkesperspektiv) än McDonalds reklamskylt (vi känner för dig, Amerika)?

Eller sämre än McDonalds marknadsspela för att förklara den udda skyltkampanjen?