Du säger marknaden, säger jag marknadsföring

Det arbete som marknadsförare, annonsörer, forskare och förlag gör ändras så snabbt och lika radikalt som tekniken. Marknadsundersökningens historiska rötter bidrar till att visa den branta banan för innovationer inom området.

En liten titt tillbaka

Systematisk marknadsundersökningar går tillbaka åtminstone till perioden efter andra världskriget när det nationella välståndet ökade efter depressionen och den ekonomiska utarmningen som orsakades av världskriget.

Proctor och Gamble skapade vattendimensmomentet med sin fältforskning. Den 13 maj 1931 skrev Neil McElroy från Proctor and Gamble ett memo som för alltid ändrade sättet att företag hanterar varumärken. Från McElhours idéer om varumärkeshantering tog marknadsundersökningen form. Reklam och marknadsföring var väl etablerad före McElroys revolutionära insikter, men tillvägagångssättet var scattershot.

År 1948, James Culliton, som lärde sig vid Boston College och Harvard och fortsatte att bli dekan på Business School vid Notre Dame Universitet på 1950-talet, skildrade marknadschefs arbete som en "Blandare av ingredienser. "Konceptet var reframed av Neil Borden, en professor i marknadsföring och reklam på Harvard, i sin tidning circa 1963 med titeln" The Concept of the Marketing Mix. "

Vad kom först? Marknadsundersökning eller marknadsföring?

Titta på när vissa marknadsföringsvillkor kom till gemensam användning kan underlätta förståelse för vad som menas med termerna: Marknadsundersökning; Marknadsundersökning, och marknadsundersökning.

Ibland behöver vi använda våra metoder - som att samla information - för att främja förståelse.

Marknadsundersökning , som definieras av European Society for Opinion and Market Research (ESOMAR), är följande:

"… systematisk sammankoppling och tolkning av information om individer eller organisationer som använder de statistiska och analytiska metoderna och teknikerna i de tillämpade samhällsvetenskapen för att få insikt eller stödbeslut. "

Marknadsundersökning , som definieras av American Marketing Association, är: >

"… systematisk och objektiv identifiering, insamling, analys och spridning av information i syfte att förbättra beslutsfattandet i samband med identifiering och lösning av problem och möjligheter i marknadsföring.

Market Intelligence

, enligt definitionen i en artikel i Quirks Marketing Research Review, är: "Marknadsintelligens är en mycket bredare term [än marknadsundersökning] som kan definieras som en kontinuerlig, holistisk kunskap om alla aspekter på marknaden."

För att fördjupa och förtydliga skillnaderna mellan dessa villkor anser du att:

Marknadsundersökning är en landskapsöversikt av marknader, konsumenter , privatpersoner, organisationer och företag.

Marknadsundersökningar ökar, centrerar på frågor som rör marknadsföring, branding-statistik, koncepttest, tillfredsställelse och den klassiska marknadsföringsblandningen (som nu har expanderat till de sju (7) Ps "(annars kallad produkt, priser, kampanj, plats, förpackning, positionering och personer).

Marknadsintelligens är ett paraplybete Konkurrentinformation (konkurrenskraftig intelligens) innehåller följande:

Konkurrensstrategier, organisationsstrukturer och resurser, produktportfölj och framtida produktutveckling och spänner över den mikroekonomiska variabler i samband med marknadsinträde.

Produktinformation relaterar s till taktiska marknadsaktiviteter (prissättning, marknadsföring, förpackning etc.) och produktens prestanda på marknaden.

Marknadsinformation är en makronivån landskapsvy över den nuvarande marknadsstorleken, marknadsandelstrenderna och prognoser för marknadstillväxt och målmarknadssegment.

Kundinformation omfattar en fullständig förståelse för kundinsikt i samband med produktdifferentiering och konsumentbeteende. Det här är den traditionella marknadsundersökningen, men inom denna marknadsunderrättelseram behandlas konsumentinformation som en fasett för hela marknadsunderrättelsen.

Förståelsen är att eftersom marknadsintelligensmodellen är artikulerad finns det interaktivitet över och mellan dessa olika aspekter.

Här är några ytterligare fokusaktiviteter per område:

Marknadsundersökningsfokus

Marknadsantropologi

• Kultur av marknader
• Kundpreferenser
• Marknadsaktörer
• Målmarknadsegenskaper
• Marknad Trends
• Marknadsstorlek
• Marknadssegmentering
• Teknisk forskning
• Lösningsutbud
• Marknadsundersökningsfokus

Reklamseffektivitet

• Märkningsmetri (Attitude, Equity, Loyalty)
• Kanalforskning < Koncentrationstestning
• Koncepttestning
• Marknadsföringskampanjseffektivitet
• Marknadsföringskombination
• Tillfredsställelse
• Användbarhetstestning
• Den överlappande söta platsen
• Tävling

Efterfråganestimering

• Differentiering < Prisforskning
• Produktegenskaper
• Social mediaövervakning och analys
• Marknadsinformation
• Information (Data> Analys> Insikt)
• Kommunikation (Sammankomst> Dissemination> Dialog)

Människor och processer (Forskning> Rapportering> Förmåga)

• Disciplinerna fortsätter att vara överens om att vara oense
• Utan en dou bt kommer det att finnas många aktörer inom marknadsundersökningar, marknadsföring, konkurrenskraftig intelligens, reklam och publicering som kommer att ha olika åsikter om strukturella relationer, likheter och skillnader i dessa aktiviteter.