Marknadsundersökning hjälper Fiat att vara helt rätt i deras varumärke

Fiat Chrysler Automotive (FCA) håller detaljerna för sina Super Bowl-annonser hemliga. Därmed presenterar bilbolaget en bild av att producera extraordinära reklamfilmer utan mycket ado. Detta är helt i linje med definitionen av Fiat.

Merriam-Webster: substantiv fi · at: ett kommando eller en vilja som skapar något utan eller som utan ytterligare ansträngningar

Uppkomst av FIAT - Latin, gör det gjort , 3d enstaka nuvarande konjunktiv av fieri för att bli gjort . Första kända användningen: ca 1631

Andra företag som kör Super Bowl-annonser utför aggressiva mediekampanjer med teaserannonser, och ibland även utgåvor som visar hela reklamfilmen som en kampanj. Men FCA har sagt att även om de har köpt lufttid i Super Bowl SLIX, kunde de fortfarande sälja den tiden. Om de ville: om de kände sig som den. Och så blir retan väntan på att se vad FCA kommer att göra, snarare än att lita på teaserannonser. Kantar Medias chefforskare, Jon Swallen, anser att det är en riskabel väg att frekventa:

För att dra av det måste du ha mycket bra, övertygande kreativitet … men om det är en riktigt stark och kraftfull annons kommer den att stå ut ännu mer.

Faktum är att dörren , ingen förskott främjande av FCA fungerar riktigt bra. Företagets disciplinerade tystnad inför varje Super Bowl lockar massor av medieuppmärksamhet som reklamföretag riskerar gissningar om tack som företaget kommer att ta: Kommer Super Bowl-reklamen att vara ett tillägg till en populär serie annonser eller kommer det att bli ett helt nytt koncept?

Professor i affärer och marknadsföring, Michael Bernacchi vid universitetet i Detroit Mercy, beundrar FCA-strategin:

De har skapat en nisch för sig själva som inget annat företag. De har Amerika och ser om de kommer att vara där. Skojar du?

De reklamfilm som FCA producerar har konsekvent varit topprankade annonser i Super Bowl-slots under de senaste åren.

Annonserna har varit så kraftfulla att de har hjälpt till att omvandla Chrysler som en konkurs, nedtryckt och olycklig automaker. Allmänheten uppfattar nu Chrysler som en gritty överlevare som har en 5-årig strejk av vinster i följd månadsförsäljning i USA. FCA: s tydliga vinst i USA: s bilindustrin marknadsandel är noggrant förknippad med den otrevliga förmågan hos automaker att churn ut exceptionellt underhållande reklamfilmer.

Oliver Francois, USA: s marknadsföringschef, påpekade:

Vi kommer att vara en del av det så länge vi har något att säga och något att säga som är sanningsenkt mot vem vi är och FCA-kulturen gör saker med ett syfte och annorlunda.

Och det verkar som om FCA har mycket att säga det handlar om vilka de är sanningsenliga. Tre reklamfilmer sändes under den senaste Super Bowl XLIX, med första platsen under andra kvartalet och de andra två fläckarna äger rum under tredje kvartalet. Kostnaden för denna betalade media annonstid beräknas kosta flera miljoner dollar. En 30-sekunders plats i Super Bowl kan faktiskt kosta så mycket som $ 4. 5 miljoner. Tänk på att de flesta av FCA: s reklamfilmer har varit två minuter långa, och att de har presenterat A-list kändisar som Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey och - märkligt - Paul Harveys röst.

Sedan 2010 tillbringade FCA uppskattningsvis 89 dollar. 5 miljoner på reklamfilmer som körs under Super Bowl. Anheuser-Busch har rapporterat mer till att producera och flyga reklam under samma tidsperiod.

Låt oss stänga här med en favoritaffär för Fiat Abarth. Om du undrar - som alla gör - vem kvinnan är: Catrinel Menghia, en rumänsk modell som nu bor i New York City.

För att få en bättre känsla för varför Chryslers reklamfilmer lockar så många tittare, ta en rundtur på dessa fantastiska annonser:

2011 - "Born of Fire."

2012 - "Det är halvtid i Amerika." > 2013 - "Bonde" och "Hela igen".

2014 - "American Import", "Restlessness" och "Strike."

2015 - "Blue Pill."

Källor:

Fiat USA. (2012, 16 juli). FIAT Backstage: Bakom kulisserna - Invandrare: Den nya Fiat 500-kommersiella.

_{Snavely, B. (2015, 30 januari). Fiat Chrysler bekräftar tre annonser för Super Bowl XLIX.}

_{Detroit Free Press}

_.