Vad ska du veta om reklam under de olympiska spelen

Varje fyra år samlas stora idrottare från hela världen på ett ställe för att tävla om guldmedaljer. Rikningen av miljontals tittare som alla tittar på den här händelsen är en stor till varumärken. Problemet är att du verkligen inte kan nämna de olympiska spelen om du inte är en officiell sponsor - och att vara sponsor betyder stora pengar.

De officiella sponsorerna för de olympiska spelen 2016 i Rio inkluderade Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa och Procter & Gamble.

Om du ser dem använda OS och använda alla slags bilder och tillhörande taglines, vet bara att de betalade miljoner och miljoner för privilegiet.

Du måste titta på vad du säger om du inte är ett varumärke med flera miljarder dollar och du sponsrar inte årets olympiska lekar. Även hinting vid evenemanget kan få dig att slappna av med en upphörande och avvisande ordning och eventuellt några stora böter.

Ord och fraser du kan inte säga

Så du vet att du måste rensa dig för att säga ord som olympiska spelen och den stad där de äger rum, men det är bara toppen av en mycket stort isberg. Här är några av de ord och fraser som skisseras av Team USA som direkt kommer dig till hett vatten:

• Olympic
• Olympian
• Team USA
• Framtidens olympiska
• Gateway to gold
• Gå till guldet
• Låt spelen börja
• Paralympiska
• Pan Am Spel
• Olympiad
• Paralympiad
• Panamerikan
• Vägen till Rio
• Vägen till Pyeongchang
• Vägen till Tokyo
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokyo 2020

• Rio de Janeiro

Tror det är svårt? Vi har bara börjat. En 54-sidig användarhandbok finns tillgänglig på nätet som går in ännu djupare om att "skydda det olympiska varumärket. "Varumärken rekommenderas också att hålla sig borta från vad som helst medför en anslutning till OS, med följande ord som också vinkar röda flaggor:

• Guld
• Silver
• Brons
• Medalj
• Ansträngning > Prestanda
• Utmaning
• Sommar
• Spel
• Sponsorer
• Seger
• Och om du tror att du kan göra ord för att komma runt dessa enorma reklamhinder, tänk igen. Följande typer av ord / fraser är också otillåten:

Mathlympics

• Aqualympics
• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• Det är också värt att notera att du inte kan ha tagit dig runt restriktionerna. Att använda någon av dessa villkor i en hashtag på sociala medier kommer också att få dig i trubbel.

Ytterligare olympiska förbud att vara medvetna om

Många ord och fraser har varit förbjudna, men du måste också ta hänsyn till den visuella aspekten. Du kan självklart inte använda olympiska logotyper, men du kan inte heller innehålla olympiska idrottare i dina annonser och sociala inlägg, även om det bara är att önska en av dem lycka till.Du kan inte dela eller retweeta någonting från ett officiellt olympiskt konto eller vara värd för någon form av olympisk tema händelse.

Kort sagt, gå mycket försiktigt om du planerar att göra något baserat på OS. Du kanske upptäcker att det bara inte är värt ansträngningen på grund av alla de många vägarna i vägen.

Varför den intensiva granskningen?

I ett ord … Nike.

Som annonsveckan rapporterade nyligen kommer allt ner till OS i 1996 i Atlanta och en smidig marknadsföringskampanj av Nike, som inte var officiell sponsor för spelen.

Detta är i sig konstigt, eftersom Nike är en del av konkurrensandan. Nike gav sprint Michael Johnson ett par racing spikes, men de var inte bara några gamla racing spikes. Dessa var lätta, konstruerade och en bländande guldfärg med en ljusröd Nike swoosh. Det här är klassisk produktplacering, och de var omöjliga att missa.

Johnsons skor var på skärmen medan han värmde upp. Det var Nike-logotypen, stor som livet, när han var i startblocket. Och när han vann guld gjorde han det med de ökända guldskor. Då, när han kom fram på tidningen Time, fanns det dessa bländande guldskor igen och hängde om halsen.

Detta, plus Nike Center och flagguppsatser till publiken, innebar att det var en enorm Nike-närvaro vid 1996-spelen - en närvaro som Nike inte betalade för, vilket faktiskt visade hur briljant marknadsföringsstrategin var.

Det överskadade många av de officiella olympiska sponsorerna, inklusive Nike-konkurrenten Reebok, ett företag som har betalat över 50 miljoner dollar för rätten att annonsera på evenemanget.

Resultatet var något som beskrivs som "hindermarknadsföring", ett lämpligt namn om det någonsin var en. Nike hade verkligen stött på spelen, men det var sista gången ett märke skulle komma undan med det. Den olympiska kommittén och dess advokatmassor strängt stramade riktlinjer för branding, speciellt kallade de typer av taktik som Nike hade anställt. Tjugo år senare arbetar marknadsförare och varumärken med handbojor som de inte kan fly från.

Du kan fortfarande se vissa märken vagt antyder vid OS, men det är bara det minsta av konsekvenserna. De vet att de riskerar olympiska spelens vrede om de gör någonting mer.