När Snapple Got Sexy

Alla brukade älska de söta lilla reklamfilmerna med snapplefrukterna. Tja, alla men yngre demografiska.

Så 2001 bytte Snapple sin reklamkampanj för att nå de 18- till 24-åriga konsumenterna. Tidigare reklamfilmer riktade sig till dem i 30- och 40-talen. Men den nya kampanjen skulle nå ett brett spektrum av demografi medan man fortsatte att vädja till de äldre Snapple-fansen.

Så vad tog det för att fånga de yngre människornas uppmärksamhet?

Ett ord. Sex.

Fruktkön Made Snapshot Raunchy

De nya annonserna var utformade för att trycka på kuvertet och vara mer över kanten än saftdrinkens tidigare marknadsföringsinsatser.

Du kanske kommer ihåg de välkända frukten av Snapples tidigare reklamfilmer. Men den mjukare bilden dumpades till fördel för rasierare, med hänvisningar till sex och fängelse. Det fanns även blandning av frukten för att skapa de många kombinationer som Snapple har att erbjuda.

J. Andy Anderson, chef för fruktrelationer.

I ett drag som väldigt påminner om Tango-annonserna från den underbara HHCL presenterade reklamfilmen en ny och spännande talesman - J. Andy Anderson, chef för fruktrelationer - undervisning "The Joy of Ripening". Ingen överraskning där hänvisningen kom ifrån. Du hörde sin röst över hela stället medan du såg frukterna i sina olika pubertetsfaser, inklusive denna klassiska copywriting:

"Det är dags att vi hade" The Talk. "På Snapple, när unga frukter mognar, kanske de vill kombinera med andra frukter. Dessa uppmaningar är helt naturliga. När frukter går ihop är det en mycket speciell sak. "

Kommersiella stängdes med ett skott av banan och ett äpple i en mycket kompromisslös position.

Ja, ett äpple och en banan … att bli upptagen. Däremot behållde frukt-kärleksspoofarna "Made from the best stuff on earth" tagline.

Cadbury Schweppes 'Snapple Beverage Group var så seriös om denna nya reklamkampanj att företaget investerade över 33 miljoner dollar i det. Reklamer sänds på sådana kabeluttag som MTV, ESPN och Cartoon Network.

Kampanjen slutade inte där

Radiorelicenser lanserade efter de första TV-fläckarna följde samma sexiga trend. Och en speciell under-the-cap-kampanj debuterade den sommaren. Snapple frukterna visade också upp i högtrafikområden och butiker också.

Den här innovativa kampanjen var konsekvent i alla olika reklammedier. Till exempel, i stället för att avvika från ett övergripande meddelande och ha separata inköpsmaterial, TV-reklam och handelsresurser, knyter Snapple allt till ett tema. Det ultimata målet var att lämna konsumenterna en sak i åtanke när de gick till affären: köp Snapple.

Snapple Fakta Fortsätter Starkt

En annan stor Snapple-kampanj som fortsätter att vara en vinnare för Snapple är Snapple Facts. När du köper en Snapple ser du först under locket, det första du gör (kanske efter att ha tagit en smula eller två).

Här hittar du en mängd olika bisarra och intressanta fakta, som har inkluderat:

VD William Taft vägde över 300 kg och en gång fastnade i det vita huset badkaret.
Mänskliga ögon har över två miljoner arbetsdelar.
Isbjörnpäls är transparent, inte vit.
Knappar kommer lättare ut om du sprinklar talkpulver på dem.
Ekorrar förlorar mer än hälften av de nötter de gömmer sig.
Den mänskliga käften kan generera en kraft upp till 200 pund på molarna.
En jiffy är en faktisk tidsmätning som motsvarar 1 / 100th av en sekund.
Den längsta en stavelseordet är "screeched".

Sammanfogningsberättelsen

Enligt Dryckesmältning fångade Snapple 17 procent av saftdrycksmarknaden. Företaget spenderade 8 dollar. 9 miljoner på sin branding innan den köptes av Cadbury Schweppes i oktober 2000. Faktum är att den sexiga nya annonskampanjen var Cadbury Schweppes första försök att marknadsföra Snapple sedan $ 1. 45 miljarder buyout.

Under 2008 skapade uppdelningen av Cadbury Schweppes Dr Pepper Snapple Group (handel som DPSG) och hade en försäljning på den tiden över 4 miljarder dollar.