Omkopplaren till mobilen finns redan här.

Varje år kommer tusentals människor från reklam, marknadsföring, design och kommunikation till New York för Advertising Week. Och varje år finns det ämnen som kan beskrivas som heta knappar, och andra som tydligt går i vägen för dodo.

När annonseringsveckan startade, för ett decennium sedan var branschen väldigt annorlunda. Därefter skulle de dagliga sessionerna kringgå skapandet av TV- och radioannonsering, utomhus, gerillor, direktpost och andra traditionella medier.

För bara två år sedan dödade de ämnena till förmån för de mer uppenbara ersättningarna - digitala media, sociala plattformar, Internet-närvaro och självklart uppkomsten av mobilen. Under 2013 sa varje talare att om några år skulle mobil vara centrum för reklam och media universum.

De hade rätt.

Learnings från annonseringsvecka XII.

Under annonseringsveckan XII hölls hundratals sessioner under konferensens 4-5 dagar. Av dem kan du räkna med ena handen de ämnen som inte på något sätt centrerades på uppkomsten av mobil och betydelsen av digital.

Några häpnadsväckande uppenbarelser gjordes om mobilen.

• Vi spenderar över tre timmar och fyrtio minuter på våra telefoner.
• Vi tittar på våra telefoner minst sextio gånger per dag.
• Vi spenderar 9 av 10 minuter i en app av något slag.
• Två tredjedelar av millennierna tittar på video FIRST på mobilen.
• 70% av millennials Tweet medan du tittar på händelser.

Dessa fakta var bara toppen av ett mycket stort isberg, men det var något som publiken slog över huvudet med, session efter session.

Mobil är inte nästa stora sak. Det är inte den stigande stjärnan. Mobil är allting. Det är här, just nu, och vi är alla hooked på det. Och det betyder att vissa av oss måste växa upp mycket snabbt och utvecklas eller dö.

Inte mobil först, bara mobil.
Mobile är en hård övergång för många marknadsförare och annonsörer att ta. Det är inte sexigt och glamoröst, som stora budget TV och biograf fläckar. Det är inte taktilt och lätt att fotografera, som skyltar och tidskriftsannonser. Mobilen är flyktig och förbrukas mycket snabbt och lämnas efter. Det här är den kultur vi är alla i. Men det är den kultur som vi måste omfamna, förstå och njuta av.

När det föreslogs att klienter slutar granska tv-fläckar på sina 65-tums styrelserum, och istället såg dem på en smart telefon, var mumlarna och grumblesna i publiken palpabla. Men det är hur de konsumeras.

När du bygger en webbplats, bygg för mobil först. Det här är den plats där du har konsumenter redo att söka, bläddra och köpa. De kan även köpa lokalt, vilket innebär att en bra mobil närvaro kan föra dem genom dörren.

Men om du tar fel i mobil betalar du priset. Och det betyder att du gör din mobilkorsad kulturellt relevant. Faktum är att parafras Spencer Baim, Chief Strategy Officer of Vice, varumärken driver ett krig för kulturell relevans. Kriget kämpas över mobilen, och varumärken som verkligen förstår det utrymme kommer ut överst.

Så vad kan du göra för att umgås mobil?

Vad kan vi alla göra?

Flyttet till mobilen kräver ett massivt paradigmskifte. Medieköpare kan inte bara titta på fjolårets TV- och utomhusbudgetar och justera för inflationen. Kunderna kan inte begära tv-platser och radioannonser, eller om de gör det, måste de motiveras med. Det måste finnas ett svar på kundens problem, och det kommer nästan definitivt att inkludera någon form av mobil komponent. När nästan alla du vill nå är att spendera över 3 timmar varje dag och tittar på sina telefoner, vill du vara där.

Hur du gör det; det är en mycket längre konversation.