Investerar Peter Lynch Way

Det är lätt att falla byte mot information överbelastning när det gäller att investera. Vi fördelar ekonomiska resultat, pundit åsikter, och analytiker rapporter på en sekund till sekund. Medan finansiella mätvärden spelar en viktig roll i aktievalet, när det gäller detaljhandelslager kan din största informationskälla vara dig själv.

Se: kraften i allmänt kunnande

Stora varumärken, glada kunder och underbar kundservice är varumärkena till stora återförsäljare.

Hitta bestånd som har dessa fördelar tidigt kan vara din mest användbara kanten. Peter Lynch, den legendariska chefen för Fidelitys Magellan-fond, trodde att vanliga investerare kunde göra det bättre än Wall Street-pengarchefer.

Innan du avvisar den här idén, kom ihåg att Lynch inte var skrubb. Hans anmärkningsvärda prestation, vilket ger en 29% årlig avkastning över en 13-årig period, är bland de bästa på heltid. Han trodde att vanliga människor hade en kant eftersom de hade en främre plats för nya företag innan de slog Wall Streets radar. Med andra ord, som konsument, kommer du sannolikt att uppleva en bra produkt eller kedja innan lagret är tillräckligt stort för att registrera sig hos institutionella investerare. Lynch kallade denna kant "kraften av gemensam kunskap". Om du är medveten om att använda din "gemensamma kunskap" för investeringar, kan det hjälpa dig att hitta spirande aktier.

I sin bok

En upp på Wall Street förklarade Lynch hur han hittade en av hans bästa investeringar, Hanes, tack vare sin hustrus spänning över sin nya L'äggbyxa . Hans hustrus intresse för Hanes var självklart bara det första steget i hans process; Det ledde honom till beståndet. Efter att ha gjort några undersökningar såg Lynch att Hanes var redo att hämta marknadsandelar. Lager som Wal-Mart och Chipotle är nya exempel på Lynchs "edge" för många investerare. Båda årgången handlade till relativt låga priser innan de började, trots att de rapporterade solida resultat tidigt.

När du såg en rad ut genom dörren i ditt närområde Chipotle (2006) var inte tillräckligt för att köpa beståndet var det ett gott tecken på att beståndet var värt att undersöka.

Köp vad du vet: mer än småkapital framgång

Enskilda investerare som förbinder sig att "köpa vad de vet" kommer att se sin största avkastning på småkapitalinvesteringar. Enkelt uttryckt kommer du sannolikt att identifiera bra produkter eller butiker av små företag innan de är stora nog för att intressera många institutionella investerare. Men "buy what you know" -strategin kan fungera för stora cap-aktier också.

Att köpa vad du vet betyder också att du köper det du förstår. Som jag nyligen skrev visar studier att enskilda investerare förlorar till marknaden med stor marginal eftersom de köper och säljer i värsta tider.Många investerare köper aktier av företag som de inte förstår, handlar ofta och blir marknadsoffer. Genom att helt enkelt köpa aktier i företag som du förstår och undersöker de underliggande principerna kan du undvika att sälja i panik.

• Om kunderna är vilda för en produkt finns det inget tak. Populära detaljhandlare har prissättningskraft och kan höja priserna för att öka intäkterna efter att de "upptäckts" och under perioder med hög inflation. Konsumenten mot lager med starka varumärken utnyttjar ofta nya marknader, skapar nya produkter och växer från storkapital till megapapper. Några senaste exempel är Nike, Starbucks och Amazon. com, som alla upplevde enorm tillväxt som stora kepsar.
• Att se allt i perspektiv

Efter Peter Lynchs "buy what you know" -strategi betyder inte att du bör köpa aktier i din favorithandlare, bara för att du gillar att shoppa i sin butik. Du bör aldrig köpa något lager utan att göra läxor på de underliggande företagens grundläggande. För återförsäljare innebär det att analysera statistik som försäljning i samma butik, lagernivå och försäljning per kvadratmeter, för att nämna några. Att köpa vad du vet är ett viktigt första steg för att fokusera på kunder och behandla aktier som företag (inte ticker symboler). För detaljhandeln är det att hitta ett lager som kunderna inte kan få nog av, hälften av slaget. Det ensam gör Peter Lynchs mantra till nytta för alla aktieägare.

Upplysningar: Jag äger inte någon av de bestånd som nämns i denna artikel, och jag avser inte att köpa aktier inom de närmaste 72 timmarna. Aldrig köpa eller sälja ett lager baserat uteslutande på vad du läser här (eller någon annanstans) och gör alltid din egen forskning innan du investerar.