Annonsera Karriärprofil - Tom Carty och Walter Campbell

Reklam har haft många superstar copywriters och art directors, men väldigt få superstjärnor lag. Det är inte att säga att de inte existerar; branschen fokuserar bara på namn och inte parning.

Men i mitten av 1980-talet bildades ett lag som skapade några av de mest kraftfulla, minnesvärda och spännande reklamfilmer som någonsin gjorts. Det laget var Storbritanniens Tom Carty och Walter Campbell, och att veta deras arbete är att veta att du kan tråka den fina linjen med konst och reklam och sälja fortfarande en hel del produkt.

De skapade inte bara annonser … de skapade mästerverk.

Hur Tom Carty och Walter Campbell började

När Walter Campbell tog sin examen från Belfast College of Art & Design gick han med i den nu avslöjade BSB / Dorland (en gång Storbritanniens största reklambyrå efter en sammanslagning med Saatchi & Saatchi 1988). Tom Cartys berättelse är lite annorlunda. I riktigt "The Secret of My Success" -modell gick han med i BSB / Dorland direkt från skolan och arbetade sig upp till den kreativa avdelningen från sändningen. en prestation som skulle vara nästan omöjlig idag.

Bortsett från att de liknade två mycket olika sorters människor, delade de liknande intressen. Båda älskade Manchester United, tjänade sig på marknadsstånd, hade en irländsk katolsk uppfostran, och ingen av dem drack alkohol (vilket var något av ett mirakel i annonsplatsen under 80-talet). Framför allt delade de samma passion för klubbkultur, mode och reklam med större än livet.

De var hungriga till framgång, ambitiösa till ett fel, begåvade, självsäkra (ibland gränsar till arroganta) och omöjliga att hålla tillbaka.

Så de gick och bildade ett av de största copywriter / art director-lagen någonsin. Deras arbete på BSB / Dorland, både före och efter timmar, landade dem en heltidspelning på TBWA, och därifrån flyttade de vidare till BBDO, arbetade på Time Out, BHS (British Home Stores) och genombrott för KISS FM .

Abbott Mead Vickers förvärvade BBDO ins 1991, skapade supershop AMV / BBDO och under den kreativa riktningen av den mäktiga David Abbott, skapade Carty och Campbell några av de bästa arbetena i sin karriär och i 90-talet.

Memorable Work från Carty, Campbell och Tony Kaye

Carty och Campbell lämnades 1993 en kort för Dunlop-däck och skapade en tv-reklam som var mer en händelse än en tv-annons . Det var filmiskt, surrealistiskt, fyllt med drama, kostade en liten förmögenhet och anställde direktorienterade Tony Kayes talanger (som fortsatte att styra American History X innan de lämnade projektet i avsky). Det är en reklam som har fått både heta och kalla recensioner från reklampundits.Du kanske märker delar av filmer som The Cell and The Fall, blandat med lite Dali och något från en David Lynch-mardröm.

DUNLOP - Testad för det oväntade

Men följande arbete som de gjorde på Volvo, och senare Guinness, är ärade.

Uppgift: Ta Volvo borta från Boring Middle Class

Volvo har alltid ansetts vara säker bil att köra. Och säkert = tråkigt. Carty och Campbell ville inte kasta bort det långvariga arvet av säkerhet; Det var varumärkets största tillgång. Men samtidigt ville de ta bilen till en ny publik som inte bestod av tomma boskapare och söndagsskolelärare.

De annonser som de skapade sätter Volvo helt i kategorin säker = cool. Och med Tony Kaye bakom kameran såg de också coola ut.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Stuntman

Uppgift: Ta Guinness till ett mycket yngre publikum

För de flesta i Storbritannien var Guinness en gammal manens dryck. Det var svart, tjock, gammaldags och en arbetande mans pint. Guinness vred redan tidvattnet med sina annonser med Rutger Hauer. De var smarta, vackert filmade och välskrivna. Men Carty och Campbell rejste verkligen spelet med "simmare" och sedan "surfer" som förde Guinness till en yngre publik av börsmäklare, klubbar och till och med ad execs.

GUINNESS - Simmare

GUINNESS - Surfer