Förändringar i e-postmarknadsföring

E-post är inte det senaste och sexigaste digitala verktyget i blocket, men det är fortfarande ett av de mest tillförlitliga sätten att få dina produkter framför nuvarande och potentiella kunder. Som sätt att vi interagerar med Internetförändringen förändras e-postmarknadsföring med den. För att säkerställa att ditt företag fortsätter att kunna påverka e-post, måste du justera hur du använder det. Här är lite av vad du ser:

1. Fler personer på mobilen. Mer än hälften av alla e-postmeddelanden öppnas nu på mobila enheter - och 49 procent av icke-klädda privatkunder konverterar på mobilen. Människor använder sina mobiltelefoner inte bara för e-handel, men också för att undersöka lokala inköp. En betydande andel personer som börjar titta på en produkt på mobilenheten fortsätter att göra ett köp, oavsett om de är online eller i en lokal butik.

Med detta i åtanke bör du göra dina meddelanden så mobilvänliga som möjligt. Responsiv design gör det möjligt att skapa attraktiva meddelanden som ser bra ut oavsett vilken storlek de öppnas på. Håll bildfilstorlekarna små så att de öppnas snabbt på vilken nätverksanslutning som helst och inte gräver för mycket av dina kunders data. Använd också massor av underrubriker, punktpunkter och korta meningar så att dina meddelanden är helt skannbara, samtidigt som du är på språng.

2. Anpassning är större än någonsin. Vi har tillgång till mer information om privatkunder än någonsin tidigare.

Använd den informationen för att leverera mycket personliga e-postmeddelanden som vädjar direkt till dina kunders smak, köpvanor och budgetar.

Anpassning börjar med din ämnesrad. Adressera dina mottagare med namn och inkludera en kort tonning som ger dem en ledtråd av vad som är inuti. Experian skriver att e-postmeddelanden som använder personalisering har en öppen ränta som är 29 procent högre än genomsnittet och en klickfrekvens som är 41 procent högre.

Dessutom går bra personalisering utöver att använda dina kunders namn. Du kan öka svaren genom geotargeting och skicka meddelanden baserat på lokalt väder. Till exempel kan en unseasonable april snöstorm uppmana en klädhandlare att skicka ett mail till New England-kunder om sista minuten-erbjudanden på tröjor. Varmt väder i Florida innebär att det är dags att skicka kundmeddelanden om att få sina bilar sommarklare.

3. Tidsbestämda erbjudanden kan lägga till brådskande och förbättra omvandlingar. När kunder öppnar ett e-postmeddelande och ser en timer som räknar timmar och minuter kvar i en försäljning, får det dem att förstå att tiden att agera är nu. Ingen vill missa, och de kommer sannolikt att åtminstone klicka igenom och se vad som är tillgängligt.

Du kan också se till att dina e-postmeddelanden är helt uppdaterade genom att dra information från din webbplatsinventering till ett e-postmeddelande när det öppnas.På så sätt blir kunderna inte upphetsade och klickar igenom, bara för att ta reda på att den produkt de var intresserad av är utsåld. Dina e-postmeddelanden kommer alltid att innehålla tillgängligt lager för dina kunder att köpa.

4. Få ett boost från socialt. Sociala nätverk fortsätter att vara en av de mest populära onlineaktiviteterna. Kombinera din e-post och sociala marknadsföringsinsatser för att få ett större utfall av båda.

Lägg till sociala tävlingar i dina e-postmarknadsmeddelanden; kunder får inlägg genom att dela länken med sina vänner online. Du får mer exponering, och de får chanser till rabatter och priser.

Live-pull sociala nätverk matar från plattformar som Twitter, Pinterest och Instagram för att visa de senaste och mest relevanta samtalen om ditt varumärke. Du kan också uppmuntra kunder att dela diskussioner med en viss hashtag så att du enkelt kan följa samtalet och markera det bästa innehållet i varje e-post.

Genom att göra sociala nätverk del av din e-postmarknadsföring stärker du samhället runt ditt varumärke och skapar en stödjande fanklubb. Personer som delar dina e-postfunktioner på sociala nätverk kan få nya människor till ditt varumärke. Och de som ansluter sig till sociala är mer benägna att anmäla sig till dina e-postmeddelanden för försäljnings- och rabattkoder.

Med sin låga kostnad, allestädes närvarande användning och höga omräkningskurser kommer e-post att fortsätta att vara ett av de bästa verktygen i ditt arsenal för att nå kunder och göra ny försäljning. Genom att hålla reda på de senaste sätten dina kunder använder e-post och den senaste tekniken för att hålla dina meddelanden friska, kan du få en bra avkastning på din marknadsinvestering.

Författare Bio:
Paul de Fombelle kommer från en redaktionell bakgrund och har bidragit till tekniska företag som expert på digital marknadsföring och innehållsstrategi i fyra länder. Paul är för närvarande Global Development Director of Mailify, en e-postmarknadsföringapp med mer än 40 000 användare runt om i världen.