Hur Facebook kan öka resultatet för årets slut fondrapportering

Många, inklusive mig, har varit mycket skeptiska till idén om insamling av sociala medier. Och fram till nyligen var våra tvivel välgrundade.

Men nyligen har vi börjat se en märkbar ökning av socialt givande, leds av tre starka trender som ger ett tydligt tillfälle för ideella organisationer i sina kampanjer i slutet av året.

Låt oss undersöka vad varje av dessa innebär för ideella organisationer och hur de kan tillämpa lektioner från var och en som ger säsongen.

Utveckling av socialt självständigt

Hur människor använder Facebook har utvecklats under åren.

I dag vill icke-ideala givare ses som stödjande orsaker som är viktiga för dem. Facebook är ett offentligt medium. Användare vet att deras vänner och familj ser deras interaktioner. Till följd av detta satsar människor betydande tid på att kurera en syn på sig själva online, vad jag tycker om att kalla "socialt själv. ”

Stödjande orsaker på nätet har blivit en viktig del av att hona våra onlinepersoner. Att donera via Facebook hjälper människor att visa att de går promenad, vilket kommer att vara särskilt relevant för personer under årsslutet som ger säsong.

Lektionen för ideella organisationer? Om du får en bra, solid respons och engagemang på dina Facebook-inlägg regelbundet, har du en engagerad publik som vill att deras vänner ska se att de stöder dig. Du har ett samhälle på Facebook som vill att ditt arbete ska vara en del av berättelsen som de vill att vänner och familj ska veta om dem.

Medan Facebook-donationer har liknande svarfrekvenser som e-postkampanjer innebär en betydande engagemangsgrad att dina anhängare är intresserade av att donera till din sak som ett sätt att validera sina sociala självständigheter .

Facebook leder till exempel

Facebook har hjälpt till att bana banan för social insamling genom att tydligt visa sina egna insamlingsförfrågningar i nyhetsflödet.

I november lanserade Facebook en insamlings kampanj för att hjälpa till med att hantera den stigande Ebolakrisen i Nordvästra Afrika. Sedan, i april 2015, gjorde det en grund för medel för att hjälpa överlevande från jordbävningen i Nepal. Mer än 500 000 personer gav $ 10 miljoner på bara två dagar i Nepal-kampanjen.

Medan Facebook äger plattformen och lätt kan göra sin anmärkning högst upp i varje newsfeed, har andra organisationer även framgångsrikt använt Facebook för att öka sina insatser för insamling av insamlingar.

Till exempel fann en ny studie av Artez Interactive att peer-to-peer-kampanjer som walkathons genererade 15-18 procent av sina donationer via Facebook. Vidare kom 28 procent av trafiken som hänvisades till ideella insamlingssidor från den plattformen, där de besökare gjorde en present 23 procent av tiden.

Organisationer som Jewish Voices for Peace och Bob Brown Foundation har gjort direkta överklaganden till sina Facebook-supportrar med framgång och ökat tusentals.

Kampanjer som dessa har hjälpt människor att bli mer bekanta med tanken att donera via Facebook. Faktum är att donationer över sociala medier har ökat 32 procent under de senaste två åren, med 90 procent av det på Facebook, enligt Donor Drive.

Undersök vad andra har gjort bra och tillämpa de bästa metoderna för dina kampanjer i slutet av året, skräddarsydda för din publik.

Växande komfort med onlinetransaktioner

Det är uppenbart att attityderna om Facebook-givande börjar skiftas. Det finns mindre ånger om online-handel, eftersom människor spenderar mer och mer av sin tid inom sociala plattformar. Framgångsrika organisationer gör det helt klart vad som kommer att hända med supporters data och direkt adressera säkerheten i sin överklagande. De kommunicerar också hur de ska använda donationen.

Gör det för ditt ideella företag

Facebook ger har blivit mer vanligt, vilket gör din kampanj i slutet av året en utmärkt tid för att söka dina sociala anhängare.

Förutom att skapa mycket engagerande inlägg med kraftfulla bilder, känslomässiga kontakter och brådskande, framgångsrika organisationer:

• Annonsera. Du behöver inte spendera mycket för att få en bra boost från Facebook-annonsering. Om ett samtal att donera fungerar bra som ett organiskt inlägg, är det troligt värt att spendera lite pengar för att öka det som ett sätt att få ännu mer uppmärksamhet.
• Target. Var smart med din inriktning. Spraya inte och be. Överväga att utesluta din nuvarande e-postlista av supportrar genom att skapa en egen Facebook-lista för kunden - och vänd sedan in det, med undantag för alla på listan. Eller ladda upp din e-postlista och skapa en tittlig publik från den. Facebook: s målgruppsmätning kan ge viktiga resultat.
• Gör det mobilt vänligt. Åttioju sju procent av Facebook-användare får tillgång till det dagligen på sin mobila enhet med 44% uteslutande på mobilen. Som ett resultat är det kritiskt att förfrågningar är mobila vänliga.
• Post ofta. De senaste ändringarna i Facebook-nyhetsflödet innebär att innehållet måste slåss hårdare för att få en synlig position i dina supporters nyhetsflöden. För att förbättra räckvidden, överväga att publicera flera versioner av ditt samtal för donationer som skickas med olika bilder och innehåll för att maximera antalet personer som kommer att se det och vidta åtgärder.
• Uppgradering. Ett enkelt sätt att testa en donationsappell är att göra det som en uppgörelse. Om till exempel en supporter svarar på en Facebook-händelseinbjudan, inkludera en donation call-to-action på tacksidan. Denna strategi är ofta framgångsrik eftersom de människor du appellerar till är redan anhängare som har visat en önskan att engagera dig med din sak.

Även om Facebook-insamling har skaffat sig fart, är det inte klart att vara ledande häst i kampanjens slut på året.

Din Facebook-överklagande bör ingå i ett omfattande tillvägagångssätt på plattformen, som sitter bredvid call-to-action som genererar e-postregistreringar och som uppmuntrar delning.

Som Facebook-vanor fortsätter att utvecklas, har ideella organisationer ett fantastiskt tillfälle att leda den utvecklingen. Du kan skapa supportergemenskaper som är glada att dela sin spänning om din sak med sina sociala nätverk.

Högsäsongen kan vara det bästa sättet att bygga ditt sociala stöd, precis när människor är mest troliga flyttas för att ge. Och vem skulle inte vilja vara en del av det?

Drew Bernard är på framsidan av sociala medier och orsakar som VD och medgrundare av ActionSprout. Specialiserat på att göra det lätt för ideella organisationer att söka sociala handlingar via Facebook, Bernard och hans företag är pionjärer för att föra orsaker och sociala tillsammans. Se Drew's bio för mer info.