Rubriker som berättade sanningen magnifikt

Det har sagts gång på gång - ärlighet är den bästa politiken. Så många annonsörer insisterar på överdrift, glansiga omslag och målar produkten i bästa möjliga ljus. Men folk är mer benägna att lita på dig om du är uppriktigt ärlig med dem. Här är sex exempel på "warts" n "all" reklam som verkligen skär igenom röran.

Gillar oss på Facebook Så vi kan lagligt skräp dig med annonser

När du har en tagline som "No Bollocks" (översättning - ingen bullshit), måste du leva upp till det med några mycket ärliga annonser.

Newcastle Brown Ale producerade en serie av dessa brutalt ärliga annonser, och detta var en av de bästa. Andra rubriker ingår:

• Det finns många öl där ute, det här är en av dem
• Världens favorit öl som namnges efter Newcastle
• Ett 400 dollar tecken för att få dig att köpa en $ 6 öl
• Par väl med mat Och inte heller mat

Om svetsningen inte är stark nog, kommer bilen att falla på författaren.

Bilden är slående; en bil hänger upp över en lämplig man som ligger på golvet. Den sena David Abbott, av de största copywritersna någonsin, skrev den rubriken för Volvo 740. Det kom från forskning och berättelser från Volvo-ingenjörerna, som uppgav att varje svets på bilen var tillräckligt stark för att hålla hela tyngdpunkten bil. I början skrev David Abbott annonsen för att svejaren skulle ligga under den. Han vägrade. Så lade han sina pengar där hans mun var och låg under bilen; en bil som hade blivit suspenderad så här i två dagar.

Nu är det en imponerande produktdemonstration.

Vad förändrade Idiot Chivas Regal Bottle?

Ja, Chivas Regal föreslog verkligen att de själva var idioter. Faktum är att det var långa diskussioner om att använda ordet alls, men att vara djärv var alltid en del av Chivas Regal-strategin. Annonsen, lång kopia på sitt bästa, visar den gamla gröna flaskan och den nya klara flaskan.

Detta gjordes vid en tidpunkt då Amerika bytte från mörkare drycker till "lättare" sprit, och så följde Chivas efter sig. Men istället för att bara komma ut med en skrynklig annons spelade de självdeprecationskortet briljant. Och i slutet av annonsen hade förändringen förklarats fullständigt.

Lemon.

En annan bil, den här gången för VW Beetle. Det var inte så revolutionärt, och är lika kraftfullt en annons idag (om inte mer så) än det var årtionden sedan. Historien är enkel. VW Beetle är noggrant välgjord, och till och med bilar som ser bra ut för dig eller jag avvisas av inspektörerna på fabriken. Bilden i den klassiska DDB-annonsen är av en av dessa bilar. Det hade de minsta imperfektionerna, men de var ändå ofullkomligheter, och VW sa "nej, den här bilen går inte att sälja."Det är ärlighet som övertygar människor av en sak - varje VW Beetle som är tillgänglig för att köpa måste vara perfekt.

Våra jomfruar arbetar dubbelt så hårt eftersom vi bara har en.

Hans Brinker Budget Hotel i Amsterdam är inte ett hotell du bor på om du vill ha krusiduller. Eller komfort. Eller stil. Eller något annat. Men det är verkligen, riktigt billigt. Detta har skenat igenom i annonser som "Nu en säng i varje rum" och "Förbättra ditt immunsystem", men rubriken ovan är kanske den mest ärliga av dem alla.

Du vet absolut att din hotellvistelse inte blir trevlig. Men när du betalar så lite, vem bryr sig rätt? Bravo, Hans Brinker.

Avis är bara nr 2 i hyra bilar. Så varför gå med oss?

"Vi försöker hårdare" är den första raden av kopia, vackert att svara på den mycket djärva och ärliga påståendet. Vid en tidpunkt då varje annons pratade om någonting, skapade DDB en annons som berättade sanningen - Avis var inte den ledande hyrbilen. Den här titeln hörde till Hertz, som inte nämns i annonsen (men alla läste visste vem Avis hänvisade till). Annonsen fortsatte med att säga hur mycket bättre du kommer att behandlas av Avis, för att de verkligen vill ha den första platsen.