Bokrecension: hur man skriver en inspirerad kreativ kort

När du bygger ett hus måste du lägga en solid grund. Utan det, oavsett hur imponerande din byggnad är, kommer den att falla i bitar.

Den kreativa korten är grunden för alla reklamkampanjer. Så, för att säga att det måste göras bra är en enorm underdrift. Det är utan tvekan det viktigaste dokumentet som någonsin kommer att skapas i samband med att en annons görs.

Men med detta i åtanke finns det väldigt få böcker skrivna om ämnet kreativt kortfattat skrivande.

Det finns faktiskt bara två. De är första och andra utgåvorna av Howard Ibachs bok "Hur man skriver ett inspirerat kreativt kort. "

Den första upplagan av boken, som släpptes 2009, förändrade hur många byråer runt om i världen tittar på den kreativa korten. Det är anledningen till att det är # 1 på reklamkanalens måste läsa lista. Nu har Howard Ibach expanderat på den ursprungliga texten, vilket resulterar i en bok som är en måste-läs för alla reklamproffs som arbetar idag.

Det är inte en svår bok att läsa. Du kan komma igenom det på en eftermiddag, och det är skrivet med en så fin avslappnad ton som det inte känns som arbete. Det känns faktiskt som en stor kreativ regissör som sitter ner med dig och berättar allt du har väntat att höra.

Det är också en bok som tjänar som ammunition till någon kreativ professionell som har fått subpar briefs. När du först läser frasen "om du inte har en strategi, kan du inte skriva en kreativ kort", du kan känna att de kalla skakningarna skickas ner i spindlarna av kontoansvariga överallt.

Och det är bara början.

Från den tiden guidas du noggrant genom den kreativa kortfattande skrivprocessen. Det här är inte en av de böcker som pekar på en mängd problem utan att erbjuda några riktiga lösningar. I stället är det en upptäcktsresa, först visar dig bara varför den kreativa korten är så viktig, innan du förmedlar kunskapen för att skriva en bra.

Nej … en inspirerad.

Howard lägger ut en "mall" för en kreativ kort, var försiktig med att påpeka att det inte är en mall alls. Det är en utgångspunkt för din egen inspirerade kreativa kort.

Som den som känner till inspirerade reklamfilm kommer att veta är det den första annonsen som någonsin producerats för en kampanj. Som Howard påpekar, "den kreativa korten är en tryckt annons som erbjuder det första kreativa tänkandet för copywriter och art director. ”

Om kortet är riktigt inspirerande kan det enstaka förslaget (SMP) helt enkelt skrivas ordentligt på ett skott av produkten eller tjänsten, och det ger dig en annons.

Kommer det vara en bra annons?Kanske. Men det är en utgångspunkt. Det säger "X markerar platsen; gräva här. "Och med det som din guide kan du garantera bra kreativt tänkande varje gång.

Du kommer också att få exempel på bra korta, upptäcka vad som gör en dålig kreativ kort och lära dig att övertyga människorna kring dig för att skriva bättre. Det kan i sig själv vara en uppåtuppgift, som någon frustrerad copywriter eller art director vet.

Gör inget misstag, även om boken är lätt läsad, skriver en inspirerad kreativ kort är ingen enkel uppgift. Det är faktiskt så svårt att det är nästan säkert anledningen till att endast en bok är avsedd för den.

I världens bästa byråer är mer tid dedikerad till kortfattat skrivande än vad som ges till skapandet av annonserna.

För de som tänker "det är bara dumt", läser Howards bok.

För de som tänker "det låter som den korta författaren gör allt hårt arbete", läser Howards bok.

För de som tänker "vi kan inte ägna den typen av tid till en kreativ kort", läs Howards bok.

I en nötskal är det en bok som kan förbättra kvaliteten på arbetet som kommer ut ur din byrå inom några veckor. Och samtidigt förbättra moralen av alla, från den sullen copywriter som är trött på att bli spetsig, till den kreativa regissören utmattad från att visa klientarbetet som "är inte riktigt det vi letade efter. "

Du kan köpa den första upplagan av" Hur man skriver ett inspirerat kreativt kort "via Howards webbplats.

Utgåvan 2 ^nd släpptes i juni, och det är en fantastisk förbättring på originalet. Beställ flera kopior, och gör dem obligatoriska läsning.

På vegna varje kreativ som arbetar med reklam idag, tack, Howard Ibach. Det här är en bok som ingen ville skriva, men alla ville läsa.