Video: Webbkursen "Bygg ditt varumärke själv. Ingen annan kan göra det åt dig. " 2024
Den kreativa korten är grunden för alla reklam- eller marknadsföringskampanjer. Det är den skattkarta som annonsmaterial följer, och det berättar för dem var de ska börja gräva för de gyllene idéerna. Eller åtminstone bör det, om det är något bra.
Dessa dagar kan en bra kreativ kort vara svår att komma med. En kombination av brist på förberedelser, allt snabbare deadlines, dåliga vanor, latskap, dålig kontohantering, dålig kreativ riktning och ineffektiv träning bidrar alla till att detta dokument blir något av ett nödvändigt ont.
Men gjort rätt, alla gynnar.
Så, även om det skulle ta en bok för att förklara hur man skriver en bra kort (och som tur skulle ha det, det finns en bra recension här), här är en stegvis guide för att komma till höger spåra.
Börja med att grilla klienten
En kreativ kort är ett kontogrupps tolkning av kundens önskemål. Det är jobbet hos en bra kontoansvarig eller planerare att extrahera allt som de eventuellt kan från klienten. Det här är dags att ta reda på så mycket som möjligt om produkten eller tjänsten. Vilka är dess styrkor och svagheter? Hur var det dock? Vem drar nytta av det? Vilka berättelser kan kunden berätta för dig? Vilka problem står de inför? Sitt ner, personligen om du kan, och fråga alla tänkbara frågor. Vad, varför, när, hur mycket? Krama varje sista droppe information från klienten. Du behöver det.
Använd produkten eller tjänsten
Detta. Är. Avgörande. Om det är möjligt, få prov på den produkt du säljer.
Om det är en tjänst, testa det. Om det är en bil, kör det. Om det är snabbmat, ät det. Upplev allt, och gör det som en konsument, inte en annonsör. Ju mer du vet desto bättre blir din korta. Du kan förklara styrkorna. Du kan göra svagheter till försäljningsställen. Du har ett personligt perspektiv.
Bra reklam, som den ursprungliga VW-kampanjen, är baserad på produkten. Det fokuserar på det. Blötlägga allt innan du skriver.
Skriv varje tanke ner
ALLT. Skriv om de första tankarna du hade efter att ha pratat med kunden eller använd produkten. Stryk upp klientens, budgetens, tidsraden, hindren och allt annat som du har samlat in. Spy allt ut, för att du ska använda detta för att göra en bra kort. Genom att lägga ner allt, börjar du se kopplingar mellan till synes slumpmässiga tankar och potentiella strategier kan börja dyka upp.
Organisera dina tankar
Nu när du har allt du behöver för att arbeta med, är det dags att börja lägga in något som är användbart. Varje kreativ kort är annorlunda, men de delar liknande egenskaper.Här är de vanligaste delarna av en kreativ kortfattad beskrivning. Din information ska gå in i dessa:
- Bakgrund
- Målgrupp
- Mål
- Tonalöst
- Enstaka föreslagna proposition (kallas även USP, Key Message , Riktning)
- Viktiga fördelar
- Skäl att tro
- Målgruppsavdrag
- Leveranser (Utomhus, Skriv ut, TV mm)
- Budget
- Schema
Spendera mest tid Din ensamstående proposition
Det här har många namn nu. Key takeaway. Huvudinsikt. Unique Selling Point (unikt blir hårdare och svårare att dra av).
Oavsett vad du kallar det, fokusera all energi på den. Resten av informationen är det bara. Det är information. Men SMP är drivkraften bakom kampanjen. Det är pilen som pekar på ditt kreativa lag i rätt riktning.
Du måste koka ner allt du har samlat, prata med den kreativa regissören, andra kontopersoner i ditt lag och komma till kärnan i projektet. Hur skulle du summera det i en kortfattad mening? Vet du vilket kreativt team som ska jobba på jobbet? Om så är fallet, prata med dem. De kan hjälpa, och eftersom de kommer att arbeta med projektet, borde de vara mer än glada att hjälpa dig att skapa ett bra förslag. Det gör livet enklare.
- Här är några exempel på stora SMP:
- Det finns mer till Island än någonsin någonsin - Island Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Till vår medlem är vi den fjärde akutstationen - Bilföreningen HHCL & Partners)
- Låt inte din sjukdom förvirra din familj - Abbey Life Insurance (skriven av John Hiney på Payne Stracey)
- Vi är nummer två. Vi försöker hårdare - Avis (DDB)
Förenkla hela dokumentet
Nu när du har en mördare SMP och all information är nere på papper, är det dags att ta ut din röda penna och slasha lite bläck. Massor av bläck, faktiskt. Ditt jobb här är inte att imponera på människor med hur mycket forskning och data du har samlat in. Din kreativa kort ska vara precis det - kreativt skrivet och kortfattat. Klipp den till benet. Bli av med något onödigt. Du strävar efter en sida. Det finns sällan något behov av att gå utöver det. All den forskningen du gjorde, produktbakgrunden, konkurrenskraftiga annonser, de är alla supportdokument. De spelar ingen roll i din kreativa kort. Tänk på det korta som ett väckande tal för att röra upp trupperna och få dem motiverade.
Få feedback från din kreativa direktör
En bra kreativ direktör insisterar på att se varje kort som kommer genom avdelningen. Det är trots allt hans eller hennes jobb att övervaka det kreativa arbetet, och den korta är en stor del av processen. Gör inte bara en köra genom, eller maila den, sitta faktiskt och gå igenom den. På så sätt har du tid att ta feedback, ställa frågor och få vägledning. Du kommer sällan att slå den ur parken vid din första ansträngning, vid vilken tidpunkt kommer du att upprepa steg 5, 6 och 7 minst en gång till.
Få klientens godkännande
Detta är viktigt. Vid denna tidpunkt är det viktigt att visa klienten, eftersom du behöver sitt godkännande på byråns riktning för kampanjen.Inte själva kreativiteten, utan den riktning som projektet kommer att gå. Detta är nyckeln. Om, när tiden kommer att presentera arbetet, säger klienten "Jag tycker inte om det, det är inte vad vi ville ha" då kan du gå tillbaka till den kreativa korten och säga "faktiskt är det". Den kreativa korten skrevs av kunden, de kom överens om det, om de behöver annat arbete, behöver de en ny kreativ kort och, viktigare, får du mer tid. Plus, det arbete du redan har gjort är fakturerbart, inte en bortkastning.
Ge din kort till lagen. I person.
När du har en kortfattad, kreativ kort som har godkännande från alla parter, är det dags att sammanfatta annonsmaterialet. Snälla, gör det personligen (eller via telefon / videokonferens om ett live-möte inte är möjligt). Bli inte lat och skicka ett mail, eller värre, lämna en fotokopia på skrivbordet med "några frågor, ring ett samtal" skrapat på det. Det här är inte bara din möjlighet att starta projektet rätt, det ger också kreativerna en chans att ställa frågor, rensa eventuella gråa områden och känna dig ute om andra problem som kan komma upp. Om du vill få det bästa arbetet, ska du vara i tid för att sammanfatta lagen.
Följ dessa steg, och du borde gå bra på att skriva en kort som ger resultat, inte bara kreativt, men ekonomiskt.
Hur man skriver ett täckande brev till ett jobb
Tips och råd för att skriva ett brev till ett brittiskt CV eller CV, inklusive hur du formaterar och rymmer ditt brev och vad du ska inkludera i ett brevbrev.
Hur man skriver ett brev till ett oannonserat jobb
Hur man skriver ett brev till ett företag för ett obestämt jobb, plus exempel på försäkringsbrev för jobb som inte annonseras av en arbetsgivare.
Hur man guidar för vanliga reklamprojekt
Om du driver ett litet företag, börjar bara, eller helt enkelt vill prova några av de projekt som annonsbyråerna hanterar kommer följande guider att hjälpa.