7 Undersökning Leverantörer Hastighet Din marknadsundersökning

I sin Du är Boss Blog förklarar Robert Moore skälen till marknadsundersökningar som ger möjligheter att testa en logotyp på en internationell publik innan de går live. Även några mycket stora företag (som borde veta bättre) har blivit enamored med (eller slagen av) deras kreativa team och ignorerat detta mycket viktiga steg.

Du kan njuta av att läsa Moores berättelse om logotypen orange underbyxor på hans blogg.

Bakgrunden är fascinerande. I den här artikeln kan du granska några av de marknadsundersökningsverktyg som RJMetrics lärde sig om efter det faktum. Vara smart. Gör din marknadsundersökning före för att starta.

Med detta sagt är RJMetrics ett datalagringsföretag och dataanalysföretag som konsoliderar och förbereder data som ska presenteras i en optimerad form på användarvänliga instrumentpaneler. Detta är en utmärkt service för ett medelstort till stort företag, eftersom det månatliga prisintervallet är $ 750 till $ 3000 eller mer, med en årlig överenskommelse. Läran att lära av RJMetrics-tillvägagångssättet är att alla relevanta uppgifter som ett företag genererar och samlar in är en del av en helhet med förmåga att skapa värdefull konsumentinsikt.

Marknadsundersökningskoncepttestning

Medan RJMetrics fokuserades på logotypen betraktad som problem med apelsinunderkläder, kan många komponenter i produktutveckling, marknadsföring och reklam utvärderas genom marknadsundersökningskoncepttestning.

Tänk på följande exempel:

• Konseptutvärdering, mätt av konsumentens uttryckta gilla och ogillar.
• Ränta och köpintention, som mäter förväntad marknadssucces
• Benchmarking för andra liknande produktlanseringar
• Prissättningsstrategi och prissättning optimering
• Konsumenternas uppfattning om betydelsen, värdet, fördelarna med funktionerna

• Produktnamn, produkt- eller tjänstelogo, förpackningsdesign,
• Värdesförslagbedömning
• Distributions- och hyllanalys och etc.

Verktyg att använda för testning

Crazy Egg - Detta företag hävdar att vara ledande inom visuell webbplatsanalys och värmekartor. Tillvägagångssättet som används av Crazy Egg låter företagen se var besökarna klickar, förbättra omvandlingsfrekvenserna och förstå konsumentbeteendet på sina webbsidor. Värmekartsfunktionen illustrerar vart folk klickar på en webbplats, med ackumulerande klick som visar sig som ljusa fläckar … uppenbarligen desto större är platsen, desto mer trafik som placeras på webbsidan lockar.

Beslutsanalytiker - Detta företag erbjuder ett paraply av strategisk forskning, analytisk rådgivning, modellering och optimering tillämpad på affärsinformation, marknadsundersökning, ekonomisk analys, innovation och analys. Inom koncepttest har Beslutsanalytiker utvecklat ConceptOpt, vilket är ett valmodellsystem som används för att bestämma den optimala blandningen av variabler relaterade till en produkt eller tjänst.

Formstack - Detta företag erbjuder en online formulärbyggare som gör det möjligt för användarna att skapa någon form av onlineformulär och omedelbart integrera eller integrera formulären i sina webbplatser för att samla in data.

De typer av formulär som kan genereras inkluderar kontaktblad, orderformulär, evenemangsregistreringsformulär och enkäter. Undersökningar som byggs på Formstack-plattformen skapas på en ad hoc -basis utan oro för undersökningsdesign, webbhotell eller programmering.

McCorr - Detta företag är en marknadsundersökare med egna konsumentpaneler och toppmoderna, onlineforskningsverktyg. McCorrs konsumentpaneler möjliggör för företag att ansluta sig till rätt konsument, och deras kundundersökningskunskap gör det möjligt för företagen att ställa rätt frågor från dessa relevanta konsumtionspooler. Som McCorr uttrycker det är

"M arketforskning" Delvetenskap, delkonst. ""

Optimizely - Företagets krav på berömmelse är "# 1 webbplatsens optimeringsplattform i världen." Byggd av ett par Google-produktansvariga som såg värdet att göra A / B-testning och multivariatanalys enklare.

Använd Optimizely för att köra A / B-tester för att jämföra hur variationer i produkt-, marknadsförings- eller webbsidor utför.

Survata - Detta företag tillhandahåller en undersökningsanalytiker för att hjälpa företag att skriva enkätfrågor som följer bästa praxis inom forskningsbranschen, ett stort steg för att säkerställa att deras kunder får kvalitetsresultat. Survata tar inte betalt för undersökningsprogram, projektledning eller dataanalys - du betalar bara för data, som börjar på $ 1. Verkligen. Läs mer om Survata här.

UserTesting - Det här företaget tillhandahåller en applikation som låter företagen se hur besökare interagerar med sin webbplats eller med en produkt. Deras innovativa tillvägagångssätt video och ljud registrerar användarna i en panel när de fullbordar en måluppgift och talar högt upp sina tankar, vilket är typiskt för användartestning. En viktig fördel med användarTesting-metoden är att det eliminerar antaganden om vad som är och vad som inte är intuitivt på en webbplats eller med en produkt.

_Källor:

_{Moore, R.J. (2014). Den orange underbyxans logotyp och värdet av testningen. New York Times.}