Vad är en rubrik och vad som gör en stor?

// www. balansen. com / advertising-industry-profile-bill-bernbach-38613

Från de tidiga dagarna av reklam, till dagens skyltar, tryckta annonser och sociala medier, är rubriker en av de viktigaste aspekterna av reklamkampanj.

En bra rubrik kan locka uppmärksamhet. En bra rubrik kan göra en potentiell kund till en försäljning. Men vad är skillnaden mellan rubriker som bara gör jobbet och rubriker som verkligen kommer under konsumentens hud?

Låt oss först undersöka vad en rubrik är:

Vad är en rubrik?

En rubrik i reklam tar uppmärksamheten som en tidningens rubrik. En reklamrubrik är utformad för att vara den första kopia som den potentiella kunden läser, och den skrivs vanligtvis av en copywriter (men kan också skapas av en copywriter / art director-team eller någon i den kreativa avdelningen). Djärv text, stor skriftstorlek och olika färger är några av de metoder som används för att göra rubriken sticker ut från kopia. En rubrik måste skrivas bra för att vara effektiv och dra läsaren in i annonsen.

Typer av rubriker

Det finns generellt två typer av rubriker.

Den första typen fungerar hand i hand med en bild. Om annonsen har blivit bra, bygger båda elementen på varandra för att skapa en annons som är större än summan av dess delar. Ett klassiskt exempel på detta är VW-annonsen med en mekaniker under psykiaterens soffa, med rubriken "kör vi våra mekaniker för hårt?" Enbart rubriken är inte en bra.

Bilden är förvirrande. Men tillsammans skapar de en fantastisk annons.

Den andra typen av rubrik är en som inte behöver en bild (eller har en bild som inte lägger till något i rubriken). Man behöver bara titta på den klassiska skylten för Economisten för ett sådant exempel - "Jag läste aldrig The Economist." - Management Trainee, ålder 42.

Traditionellt var den senare hur s skapades, skrivs ut och publicerades i årtionden. En copywriter skulle arbeta upp rubriken och kroppen kopia för en annons. Den annonsen skulle då gå till konstavdelningen, där en konstdirektör och / eller designer skulle skapa bildmaterial som spelade upp rubriken på något sätt eller kompletterade den. Detta var ett gammaldags sätt att göra reklam, men var hörnstenen i varje annons skapad i fyrtiotalet, femtiotalet och början av 60-talet. Sedan kom Bill Bernbach tillsammans.

Han revolutionerade branschen genom att sätta konsthantverkare och copywriters tillsammans som lag. I stället för att kopiera kommer först och en bild skapas för att följa med den, skapades hela annonskampanjen av laget. Kanske bilden kom först. Kanske var idén formulerad, och rubriken och bilden kom efter. Det är grunden till vilken all modern reklam är byggd.

Hur man skriver bra rubriker

En bra rubrik börjar med en bra kreativ kort. Faktum är att många kreativa ledare tror att det unika försäljningsförslaget (USP) i en korthet är den första rubriken som någonsin skrivits för kampanjen. Det är jobben hos den kreativa avdelningen att skriva bättre rubriker än det. Ett exempel kommer från John Hiney, en kontoförare på Abbey Life kritisk sjukförsäkring, som skrev USP "Låt inte din sjukdom förkrossa din familj". Det är en bra rubrik och en kraftfull USP.

När du har en bra kreativ kort, lär du allt du kan om den produkt eller tjänst som du marknadsför. Om möjligt, ha den framför dig, på ditt skrivbord. Om det är en bil, kör det. Om det är en massage terapeut, få en massage. Du måste fördjupa dig i produkten.

Se sedan på var annonsen ska gå. Är det på en skylt på Times Square? Går det i en tidning? Om så är fallet, vilken och var i tidningen? Baksida, centralspridning, mitt emot innehållssidan?

Slutligen börja skriva. Oroa dig inte för att vara smart eller skapa fantastiska rubriker från hämtningen. Börja bara skriva. Skriv produktfördelar. Skriv upplevelser. Skriv ord som förbinder konsumenten med kärnan i produkten eller tjänsten. Du vill få allt på papper (ja, papper idealiskt) så att idéer kan börja bildas och slå samman på sidan.

Titta tillbaka på dina idéer, och du kommer att börja se anslutningar. Ord kommer att hoppa ut. Fraser kommer att dyka upp. Plötsligt kombineras två till synes orelaterade tankar för att bli en smart, övertygande rubrik.

30 av Reklamets bästa rubriker

Det finns tusentals tusen rubriker som förtjänar att beaktas för listan. Så många stora skrivs varje år. Men det finns några som bara stiger ovanför, och är bara omöjliga att glömma. Här är 30 rubriker som förtjänar sin plats i reklamhistorik.

1. "De skrattade när jag satte mig på piano - men när jag började spela" - US School of Music
2. "Jag läste aldrig The Economist." - Management Trainee, Aged 42. - The Economist
3. Citron - VW Beetle
4. Äpplen gör stora morötter - Apple
5. "Vid 60 miles i timmen kommer det högljudda bruset i New Rolls-Royce från den elektriska klockan" - Rolls Royce
6. Där de kvinnor du hatar har gjort sitt hår - Horst Salons
7. Igår sa du imorgon - Nike
8. Marry Rich. Döda man Upprepa. - ABC Daytime
9. I en amerikansk stat är straffen för att utsätta dig själv döden - Timberland
10. Är detta den bästa annonsen som någonsin skrivits? - Bollpartnerskapet
11. Varför du borde tänka mer seriöst om att döda dig själv - Samaritanerna
12. I opinionsundersökningar hade 100% av Economist-läsarna en - The Economist
13. Där de kvinnor du hatar har gjort sitt hår - Horst Salonger
14. Om svetsningen inte är tillräckligt stark kommer bilen att falla på författaren - Volvo
15. Förlora inte din Zippo. Livstidsvänner är sällsynta - Zippo
16. Det är som mamma brukade göra.Strax före hon arresterades - Cider Jack Hard Cider
17. McEnroe svär av dem - Nike
18. Håll inte bara Joneses. Passera dem. - Porsche
19. Om du inte känner igen det, är du förmodligen inte redo för det - Chivas Regal
20. Alarmklockor. Hammers. Väckarklockor. - Mål
21. Hej pojkar - Wonderbra
22. Från de dagar då männen var män. Och det var kvinnorna. - Timberland
23. Planerar du att din fru är död? - Abbey Life
24. Vilken av dessa män tror du skulle vara bäst i våldtäkt? - The Solicitors Regional Directory
25. Trump Donald - The Economist
26. Sluta drömma och börja drömma - Ikea
27. Plockar upp fem gånger fler kvinnor än en Lamborghini - Daihatsu
28. Kan du vända den andra kinden? - Metropolitanska polisen
29. Brasilien har löst problemet med hur man håller barnen borta från gatorna. Döda dem. - Amnesty International
30. Återupptäck den förskingrade försvinnningen - Parker Pennor

Arbeta hårt, gör din forskning och du kan göra det på listan.