Framtid för marknadsföring inom mediebranschen

Liksom alla affärer utvecklas mediebranschen i cykler. Tidigare har det funnits få arbetsöppningar hos medieföretag, men nu, som innehållet konvergerar och fler medieföretag söker sätt att gräva ut och nå större befolkningsbaser, ökar tillgängligheten av mycket eftertraktade marknadsföringspositioner. Tillgången till ny teknik och ny utveckling inom mediebranschen har dock skapat en efterfrågan på nya typer av marknadserfarenhet, kulturell kunskap och färdigheter som kandidater måste vara medvetna om om de vill vie för en sådan position.

Volymen av marknadsföringstillfällen tenderar att ebb och flöda med konjunkturcykeln. Idag står vi på toppen av konjunkturcykeln och marknadsföringsjobb är rikliga inom en rad olika branscher. Även mediebranschen, som traditionellt inte har gett mycket karriärmöjligheter för marknadsförare, öppnar sina dörrar. Faktum är att mediaindustrin för närvarande överträffar mer mogna industrier, såsom konsumentförpackade varor, i karriärmöjligheter för marknadsförare.

När du söker efter en marknadsställning i mediebranschen är det viktigt att veta att branschen är mycket heterogen. På grund av detta kan det vara svårt att identifiera vilken typ av marknadsföring jobb som är mest förekommande. Marknadsföringsmöjligheter finns i många olika nischspecialiteter. Ett e-handelsföretag kan till exempel vara intresserad av att anställa marknadsföringspersonal för att stödja kundernas förvärv eller produktutveckling, medan en tidning kanske behöver marknadsföringstjänster i omlopp.

Kandidaterna bör fokusera på var deras kompetens och intressen ligger innan de bedriver marknadsföringspositioner hos medieföretag så att de på ett adekvat sätt kan matcha sina kvalifikationer till en specifik marknadsföringsfunktion.

Marknadsförare bör också vara medvetna om den konkurrens som de kommer att möta när de jobbar med ett mediebolag.

Vanligtvis måste marknadsförare ha en uppsjö av solid erfarenhet och en stor förståelse för mediebranschen och de specifika förändringar som påverkar branschen som de letar efter. Marknadsförare bör redan vara bekanta med hur man kommunicerar sina meddelanden över en mängd olika medium och hur man ansluter till en stor kundbas. Konvergens har väsentligt suddat ut linjerna mellan tryck, internet, tv och radio. Meddelanden som brukade skräddarsys för ett uttag måste nu justeras för en bredare publik. Vidare har tillgången till internet skapat en mycket mångsidig och global kundbas, så marknadsförare borde bygga upp sin medvetenhet om olika kulturer och respektive känslor.

Marknadsförare måste också öka sina kunskaper inom digital marknadsföring, eftersom många medieföretag nu vill att marknadsförare ska ha minst 10-15 års erfarenhet av marknadsföring på nätet.Eftersom internetbranschen är relativt ung och inte alltid har värderat marknadsföring så mycket som andra funktioner finns det få marknadsförare med denna mycket internetupplevelse. Men för dem som kan förbättra sina internet marknadsföring färdigheter, eller har erfarenhet, har efterfrågan helt överträffat utbudet.

Det finns för närvarande två områden av internetmarknadsföring som erbjuder störst tillväxtpotential: marknadsföring av sökmotorer och reklamförsäljning.

Karriärpotentialen för marknadsförare i mediebranschen förväntas fortsätta växa. Om ekonomin skulle dämpas, kan detta förändras något, men mediebranschen är ganska motståndskraftig och den fortsatta konglomerationen och konvergensen kommer att säkerställa tillväxt under de kommande åren. I stort sett är medieutrymmet en välkommen miljö för ambitiösa marknadsförare som fortsätter att njuta av bra karriärmöjligheter och intressant, meningsfullt arbete.

Rick Linde är en partner hos Battalia Winston International, ett ledande företagssökande företag. Med mer än 20 års verkställande rekryteringserfarenhet är Rick en ledande rekryterare inom marknadsföring, försäljning och medieindustri.