Definitionen av en godkännande i Annons

Det har varit hundratusentals exempel på reklamannonsering under de senaste hundra åren. Från idrottare och filmstjärnor, till läkare och mekanik, är påståenden en stor del av reklam- och PR-industrin. Och med god anledning.

När en produkt eller tjänst väljer att anpassa sig till någon känd eller en expert på deras område, tar de en genväg till erkännande, god vilja och trovärdighet.

Till exempel kan du aldrig ha fått en andra tanke på ett visst märke spannmål eller tandkräm eller 4-cylindrig AWD-bil. Men när någon vet du kommer ut och säger att du ska köpa den, är den på din radar.

Med andra ord är anmärkningar ett enkelt sätt för ett varumärke att fästa sig i den positiva (eller negativa, om varumärket har en vinkel på det) känslor förknippade med en kändis eller branschprofessor. Men innan vi utforskar de sätt på vilka påståenden används, låt oss titta på definitionen.

Grundläggande definition

På läkares villkor är påtänkta uppgifter en specifik typ av reklam som använder en kändis eller annan professionell för att säga bra saker om produkten eller tjänsten. I själva verket lånar den personen sitt namn och det kapital som följer med varumärket.

Typ av godkännande

Det finns olika typer av påtänkta beteenden, oftast betalda (men ibland gratis, särskilt för välgörenhet), som varumärkena har tillgång till.

• Använda produkten av service
  Detta är kanske det vanligaste inom sport och mode. Till exempel, Kobe Bryant och Michael Jordan betalas miljontals dollar att ses med Nike skor. Medicinska märken kommer att betala uppskattade läkare, tandläkare, läkare och andra läkare för att berätta för världen att de använder en viss produkt. I alla fall kommer annonsören att arbeta med PR-företag för att säkerställa att miljontals människor ser på godkännandet.
• Att prata om varumärket Behalf (aka Testimonials)
  Visas i annonser för en produkt eller tjänst är ett annat populärt sätt för varumärken att använda godkännanden. Många stora kändisar gör detta för att tjäna miljoner extra dollar varje år (tänk Michael Jackson för Pepsi eller Christopher Walken för Kia), men de flesta väljer att godkänna produkter som inte ses i detta land. Arnold Schwarzenegger har godkänt en mängd japanska produkter.
• Obetalda testimonials
  Annonsörer har valet att betala någon att skriva eller säga något som kan godkänna varumärket, men det är ännu bättre när det här testet är helt gratis. Detta kan ske på några sätt. En berömd bloggare, YouTuber, professionell eller kändis, kan säga något bra om varumärket. Ett känt exempel på detta kommer från England, och TV-kocken Delia Smith.Om hon använde en viss typ av köksredskap på showen, så sjönk försäljningen för den speciella modellen tio gånger följande dag. Om en bloggare ger en restaurang eller salong en glödande recension, kan den se sin affärsboom.
• "Fake" Endorsements
  Detta innebär inte att något olagligt pågår. Det handlar helt enkelt om vilka typer av påståenden som kommer från aktörer som är "betalda talesmän". De framträder som familjer som förklarar hur underbar produkten är, eller är "medicinsk personal" med vitrockar som pratar om den stora produkten eller tjänsten som erbjuds. De måste identifieras som aktörer i dessa reklamfilmer, även om de talar ord som en riktig familj eller läkare, och därför är kraften i denna typ av godkännande mycket svagare än de andra tre. Mycket få personer tittar på en annons med en skådespelare och tycker att produkten kommer att vara lika bra som den anges.

Farorna med godkännandeavtal

Påståenden knyter samman två varumärken. Ett varumärke är en faktisk produkt eller tjänst, och den andra är ett personligt varumärke, från en film eller tv-stjärna, musiker eller branschproffs. Och när de två är bundna, kan saker bli röra om något går fel med något märke.

• Fara till varumärket
  Om det skulle hända något negativt med den person som godkänner varumärket, kan märket i sig bindas mycket snabbt. Du behöver bara titta på de problem som Tiger Woods skapade för varumärket som han godkände. Samma sak gäller Kobe Bryant, Jared Fogle och Michael Jackson. I dessa fall behövs en crack PR och laglag för att stoppa blödningen omedelbart.
• Risken för endorseren
  På samma sätt, om ett varumärke skulle komma i brand för att göra något fel kan den berömda personen, som godkänner den, bli smutsad snabbt, om inte de rör sig snabbt för att avlägsna sig från förhållandet. Om det upptäcks ett företag använder sweatshops, engagerar sig i falsk reklam, eller är platt ut att bryta lagen, som lätt kan skada ombudet om rykte.

Är produktplacering ett godkännande?

Juryen är ute på den där. Vissa hävdar att sanna godkännanden är öppna och involverar ett uttalande som förespråkar produkten eller tjänsten. Så, "Hej, jag är [namn] och jag älskar att använda varumärke XYZ" är ett typiskt godkännande exempel.

Det fungerar naturligtvis inte alltid så. Om en kändis helt enkelt ses ut och om att ha på sig en viss typ av klocka, eller köra en viss bil, och fotograferas av media, så är det också en påskrift om det är betalt eller inte.

Så är det produktplacering. Det är inte riktigt detsamma, men det kan sägas att ett varumärke stöder en film och vice versa, om de två är länkade i en produktplacering. Var Ford godkännande av James Bond när det verkade i Casino Royale? Var Bond-franchisen att godkänna Ford? I båda fallen kan man säga att de båda varumärkarnas eget kapital användes för att skapa ett uttalande. Det är emellertid inte en typisk godkännande i begreppets renaste bemärkelse.