En minnesvärd annons kan göra större skada än bra

När en annons sätter sig in i hjärnan genom repetition är det irriterande.

När en annons för en välgörenhet gör det, är det ännu värre.

Lyssna på Kars For Kids-annonsen på radion har nyligen bugged mig mycket. Detta är en välgörenhet som är värd vår uppmärksamhet (även om det finns också ett varumärke Cars For Kids, så det är verkligen förvirrande.)

Låten är sinnessjukande vardaglig och repetitiv. Och i en monoton röst sänder ett barn följande rader:

1-8-7-7 Kars For Kids

Kars Kars För Barn

1-8-7-7 Kars For Kids

Skaffa din bil idag

1 -8-7-7 Kars For Kids

Kars Kars For Kids

1-8-7-7 Kars For Kids

Skaffa din bil idag

När det kommer på radion vill jag byta kanalen. Och det gör jag. Detta är inte resultatet någon annonsör eller kundens önskemål.

Ska jag någonsin vilja donera min bil, ska jag donera den till denna välgörenhet? Nej. Och anledningen är enkel: Jag har redan en negativ association med varumärket. Jag skulle hellre donera till Goodwill eller en annan välgörenhet som inte har rammat en fasansfull jingle ner i halsen, varje dag.

Vissa kan säga att denna feedback är lite hård. När allt eftersom Dave Trott ofta har espoused (och jag har kommit överens med många gånger), är det första jobbet hos en att få märkt. Den här annonsen misslyckades inte i det avseendet, men det blev tyvärr märkt av fela skäl.

Det finns andra exempel på dessa repetitiva och minnesvärda annonser.

Du kommer säkert att komma ihåg "Head On", hudbehandling som gick med detta skript:

Head On: Applicera direkt på pannan.

Huvud på: Applicera direkt på pannan.

Och så vidare. YouTube-videon har haft över en miljon visningar, så på några sätt lyckades det. Det är dock alltför irriterande och släcker de flesta.

Många människor kommer att stanna och titta på ett bilbrott, men det betyder inte att de vill vara i ett.

Men ibland kan du göra minnesvärda, repeterande annonser som faktiskt har roligt med idéerna och därigenom göra hela upplevelsen roligare.

Ta den här klassiken från Planter's Pretzels, och den alltid pålitliga John Cleese. Kom ihåg att detta gjordes långt tillbaka på 80-talet, innan denna typ av meta-reklam var populär. Det är vackert skrivet och perfekt perfekt. Och den bästa delen - John Cleese säger:

Planters Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels.

Detta är en annons som jag har fastnat i mina hatt under den bästa delen av 30 år, och det har inte på något sätt avstått från att köpa produkten. De positiva föreningarna överväger väldigt allt som kan komma från upprepningen.

Först är John Cleese en högt respekterad komedi- och filmstjärna, och det fäster på allt han låner sitt namn till. Du har också den självförstörande aspekten av annonserna och det faktum att Planter själva har hotat att avstå från kommersiella. Detta sätter all skylt på annonsen vid Mr Cleese, trots att alla vet att Planters aldrig skulle ha lagt en annons på luft som de inte håller med.

Och så har du naturligtvis den löjliga presentationen av den repetitiva och minnesvärda frasen, komplett med showgirls.

Så vad kan något företag eller reklambyrå ta ifrån? Det är helt enkelt det som en minnesvärd, repetitiv annons kan fungera, men det måste bli bra. Genom att helt enkelt chanting någonting om och om för att få det fast i konsumentens huvud, kommer du att överföra den stora majoriteten av din potentiella kundbas. Gör det rätt, eller inte alls.