Myt: Varje press är bra Press

Det finns ett gammalt ordstäv, "Så länge du stavar mitt namn rätt."

Tanken är att bläck är bra bläck och bara får ditt namn där ute och bryter igenom är en fördel som överväger något negativt innehåll i en historia.

Det är en bestående myt. Det är också en förlorande strategi.

Åh, det är möjligt att leva genom att vara ökänd. Det finns människor - verklighetstjärnor, politiker, skådespelare, idrottare och rockstjärnor - som ständigt kommer i nyheterna av dåliga skäl.

Celebrity Misbehavior

Lindsey Lohan. Gjutningen av Jersey Shore. Paris Hilton. Charlie Sheen.

Misslyckade politiska kandidater har också fortsatt att vara i allmänhetens öga efter att ha begått otroliga handlingar av okunnighet eller bisarrt beteende.

Du kan vara djupt, djupt upopulär med en majoritet av befolkningen men fortfarande vara ökänd nog att människor vet vem du är, du har en liten kärna av hängivna och scads av presstäckning.

Eftersom pressen kommer att täcka tågolyckor, särskilt kändis tåg vrak.

Men det är nyckelordet: kändis.

Misbehavior är unoriginal

Misbehavior är otroligt vanligt. Öppna tidningen, och du kommer att hitta polis blottar historier om monumental dumhet. Drunkchaufförer drog över bakom rattet på ridning gräsklippare, rumlande ner motorvägen på 10 miles i timmen. Bankrövare som lämnar sin plånbok och ID bakom brottsplatsen. Drunken idioter uppfinna nya sätt att vinna ett Darwin Award.

Om du redan är en kändis, men mindre, kommer missuppfattningar och skandaler att få dig uppmärksamhet. Dålig uppmärksamhet.

Lindsey Lohan och Charlie Sheen var redan kända och framgångsrika skådespelare innan de blev punch linjer. Lohan var en anmärkningsvärd barnskådespelerska. Sheen betraktades som en seriös skådespelare när han gjorde PLATOON.

Gjutningen av Jersey Shore är å andra sidan genomsnittlig. De var aldrig kända, aldrig stjärnor. Men de var redan gjutna i en reality show på nationell television innan deras förräder blev ökända.

Du kan gå till vilken stad i landet som helst och hitta liknande ungdomar som blir fulla och haka ihop och komma in i fistfights i barer. Det är inte ett recept på berömmelse och förmögenhet. Din genomsnittliga 20-någons enda person som agerar som en ryck har en mycket större chans att slita upp på prövning än att komma på en reality show och göra miljoner som Situationen eller Snooki.

En genomsnittlig företagsägare, offentlig tjänsteman eller musiker kan inte slå på att få bra press för dåliga saker. Med rockstjärnor skulle bra uppförande bryta stereotypen och kanske verka som en historia i sig. De stannade inte hela natten efter konserten med groupies och skräp hotellrummet - de läste Chaucer istället och hade ett glas vin?Aldrig.

Infamy tenderar också att brinna ut snabbt. Pressen går vidare till nästa heta röra.

Den bästa strategin försöker få exceptionell press för att göra exceptionella saker, för att ha en unik historia att berätta för att ha en bra produkt, nya och olika idéer, ett nytt perspektiv.

Det kanske låter inte så kul.

Det är verkligen svårt att göra. Men det är värt det.