Marknadsföring Din bok med SEO: bokmetadata

Sökmotoroptimering är en viktig komponent för att marknadsföra en bok - eller "göra en bok upptäckbar" - online idag.

Marknadsföring Din bok med SEO börjar med metadata

Oavsett vilken nivå du har och om du traditionellt publiceras, i partnerskap med en hybridförlag eller har själv publicerat din bok via en tjänst, är syftet med den här artikeln att Du får förståelse och handlingsbara taggar för marknadsföring genom att optimera dina metadata för sökmotorer.

Det kan låta komplicerat men tänka på det på så sätt - som är nyckeln till varje bok marknadsföring - målet är att få information om boken framför läsare som kanske gillar det.

Sökmotorer är bara mellommännen (medellångare? Mellandator?) Som arbetar med något annorlunda språk än vi gör.

Målet med SEO för böcker är att vara en bra översättare för sökmotorerna för att göra bokinformationen omedelbart tydligare på sök, så Google eller Yahoo eller Amazon kan effektivare få boken framför rätt läsare.

Varför bokmetadata är så viktigt att sälja mer böcker idag

SEO-optimerade metadata är nyckeln till en bok, men den är särskilt viktig i den blomstrande världen av digital publicering där många själv publicerade böcker och hybrid-publicerade böcker är bara online.

Eftersom de flesta självutgivna författarna har liten eller ingen medieplattform, liten eller ingen traditionell bokhandel närvaro, och lite eller ingen traditionell bokmarknadsföring eller publicitetsskydd, är SEO-optimerade metadata det kritiska verktyget genom vilket dessa böcker upptäcks. Verktyg som SEO, metadata, nyckelord och BISAC-koder är också viktiga för traditionellt publicerade böcker. Men medan digitala bokmarknadsförare på förlag gör mycket av sökordets tänkande och metadata tung lyftning här, finns det viktiga sätt på vilka traditionellt publicerade författare också kan distribuera metadata kunskaper för att hjälpa till att optimera bokfunnet i sökningen.

Så först, grunderna.

Metadata för böcker - En förenklad definition

"Data" är givetvis information, "meta" är från den grekiska betydelsen "högre nivå".

"Metadata" kan definieras löst som " linjär information om data. " För hardcore datastyrda företag (som databasmarknadsföringsföretag) kan detta bli komplicerat. Men för böcker och författare kan vi börja med en förenkling av premissen:

Boken är "Data

Om du tänker på en bok som data är bokens metadata den högsta informationen om boken. En boks grundläggande metadata innehåller:

Boktitel

• Boka undertexter
• Författare
• Bokbeskrivning (aka "flap copy" och "back copy")
• Utgivare
• ISBN
• BISAC-kod / Bokkategori (mer om det senare)
• Sidantal
• Antal illustrationer
• Publiceringsdatum
• Etc.
• Hur metadata för böcker blir cirkulerade online

När en bok förvärvas och går till kontrakt börjar bokens metadata samlas in i förläggarens databas som uppdateras genom bokens utveckling och produktion och ingår i förlagets Försäljningskataloger, både tryckta och online. Här läggs visuell information vanligtvis till, som jacket foto (notera att bilderna måste optimeras annorlunda, du hör mer om det i en annan artikel).

För en egen publicerad bok tillhandahåller författaren generellt denna metadatainformation till självutgivande och distributionstjänster.

När en bok publiceras, tillhandahålls dess metadata via dator "feed" till lämpliga bokhandlingsdatabaser och webbplatser som är dess traditionella eller hybridförlag, via sin egen publiceringstjänst eller av sin autentiserande författare. Exempel på dessa databaser är:

Bokhandel med grossist- och back-end-bok och biblioteksinventarier, försäljnings- och distributionssystem, såsom Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Over the Treeline.

• Bokhandlare, som Amazon. com, Barnes & Noble, och IndieBound (vars system möjliggör försäljning via oberoende bokhandlare).
• Återigen, för självutgivna böcker, vilka databaser får bokens metadata beror på den specifika självpubliceringstjänsten och det avtal som den enskilda författaren har med tjänsten, och under vilka utskrifts- och ebook-återförsäljare kommer distribuera boken.

Dessutom matas metadata manuellt av författare eller marknadsförings- och reklamteam till online-plattformar:

Författarwebbplatser och bloggar

• Författare sociala medier, som Facebook-sidor, Twitter-bios etc. > Brick-and-Mortar Book Discovery vs Online Book Discovery
• I en bokhandel kan läsarna "söka" själva "data" och metadata. Och i den tryckta bokvärlden kan de grundläggande metadatana hittas direkt på bokens jacka. Men läsaren "söker" för en tryckt bok i en bokhandel kan "krypa" inte bara metadata utan även "faktiska" data.

En potentiell köpare i en brick-and-mortar bokhandel kan titta på omslaget, läsa hela klaffen och jacka kopiera, titta, lära sig författarens bio, läs även innehållsförteckningen och bläddra igenom och skumma sidor av den fysiska bok. De kan "upptäcka" en bok genom att få en mycket fullständig bild av

alla

data. Men sökmotorer söker inte efter "data" …. Sökmotorer Sök i bokmetadata

Sökmotorer som Google, Yahoo! , och Bing tittar inte igenom hela böcker eller författarwebbplatser (eller några andra webbsidor för information (ännu).

I stället använder de allt mer avancerade och högljudda algoritmer för att "krypa" (skanna) Internet-sidor för relevanta metadata som uppfyller läsarens sökningar. I en bråkdel av en sekund söker de igenom tio gazillions webbsidor - från databaser, wiki-sidor, institutionella webbplatser, bloggar, sociala medier - av alla slag för att hitta den information som bäst motsvarar frågan.

Observera att proprietära algoritmer också tar hänsyn till andra faktorer för att mer djupt utvärdera relevans, auktoritet, popularitet etc. men för närvarande är vi oroade över metadata.

Online bokhandlare, framförallt Amazon. com, den största online-återförsäljaren, är inte allmänna sökmotorer men innehåller sina proprietära sökmotorer som är skräddarsydda för bokhandel. Eftersom online bokhandlare och ebook-säljare ger miljontals potentiella läsareöglor och - allra bästa - läsarkreditkort, är de kritiska i upptäckten

och försäljningen

av både skrivböcker och e-böcker.

Förutom metadataförsändningar från utgivaren söker online-bokhandelssökmotorer efter relevant bokinformation som bokhandlaren har samlat in sig - som läsare recensioner och faktiska försäljningsrankningar.

Varför Search Ranking är viktigt att boka Discovery and Sales

Ju högre upp boken landar på sökmotorns resultatsidor ("SERPs") - aka desto högre sökmotor eller Amazon "ranking" - desto fler potentiella läsare kommer att se och "upptäcka" boken och den mer möjliga försäljningen som boken kommer att ha.

Att vara i topp tre eller fyra resultat är idealisk; Att vara på första sidan med sökresultat är avgörande för att få uppmärksamhet för din bok. Det är inte ett lätt mål och det är väldigt enkelt för en bok att gå vilse.

"Betald sökning," FYI. För att komplicera saker och ting, säljer sökmotorer och online-bokhandlare värdefull fastighet till annonsörer och återförsäljare (inklusive förläggare och författare) som betalar pengar för sina tjänster och varor visas i specifika sökresultat eller på specifika sidor där läsare sannolikt kommer att se dem. (Till exempel, som bokhandlare, använde Amazon bokförlagers kooperativa reklamfonder för att inkludera böcker i vissa kampanjer).

Resultatet av sökmotorn "betald sökning" eller "sponsrad sökning" skiljer sig från "organisk sökning", som inte kan köpas. Sponsrade sökningar tar dock upp "fastigheter" och lämnar mindre utrymme på sidan för organiska sökresultat.

Därför är det ännu viktigare att förstå hur organisk sökrankning - den fria sorten som författare och utgivare syftar till - och det förstärks genom att optimera bokmetadata och utnyttja andra bra SEO-metoder.

Key to Book Discovery - Optimering av bokmetadata för sökning

Igen har sökmotoroptimering ett mycket

mänskligt

mål - för att ge en bok den bästa chansen att ansluta med så många läsare som möjligt via sökmotor "översättare." Det finns tre metadata där optimeringsstrategin kan ge en positiv inverkan: BISAC-koder (det är ämnesnummer för kategorier)

Boktitel och textning

• Bokbeskrivning
• Optimera nyckelord Användning för Book Discovery
• Både boktitel och bokbeskrivningsstrategier innefattar sökord, som är en integrerad del av metadata och är ett ämne för sig själv. Du bör göra ditt sökordsforskning innan du skapar din boktitel och bokbeskrivningsmetadata - lär dig här om att välja och använda sökord för din bok.

Optimering av bokmetadata - BISAC-koder

BISAC-koderna är bokstavs alfanumeriska koder som representerar kategorier eller ämnen för böcker. Det finns 54 stora BISAC-bokrubriker, t.ex. fiktion, självhjälp och resor. Under dessa ämnesrubrik är cirka 3000 ämnen. Amazonas surfkategorier matchar BISAC-koderna.

Här är ett exempel på en BISAC-kod:

SEL000000 är för SELVHJÄLP / Allmänt

SEL030000 är för SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement

• Varje bok som publiceras måste ha BISAC-koder tilldelade dem; koderna hjälper tegelstenar och online-bokhandlare att kategorisera sina varor. Som sådana är de viktiga verktyg.
• Tekniskt sett kan en utgivare använda så många BISAC-koder som de vill, men högst tre rekommenderas för en bok. Amazon Kindle-användare kan mata in två BISAC-koder.

BISAC-koder är relativt generella men används i kombination kan de kalla ut ytterligare ämnesnyanser. Används strategiskt, de kan ge ytterligare ögon till boken.

Om du till exempel var en författare till en Amazon Kindle-paranormal mordmysteri med en privatdetektiv, kan du välja följande BISAC-koder i hopp om att nå mysteriumläsarna och de paranormala läsarna som gillar P. I.-huvudpersoner.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

• Försiktighet bör uppnås för att skapa en balans mellan bokbeskrivning och publikens räckvidd. Om du är för smal i dina koder riskerar du att förlora publiken. Om du är för bred i ett populärt ämne kan din bok gå vilse.
• För att få insikt och få de mest optimerade koderna för din bok, leta efter din BISAC-kodtext (inte den alfanumeriska koden, men hela ämnesrubriken och text som Fiktion / Fantasy / Paranormal) på webbplatser som Amazon, bn . com och Goodreads och ta en titt på sidorna av tävlingen. Om du kommer att bli traditionellt publicerad, diskutera din boks BISAC-koder med din redaktör och / eller digitala marknadsföringsteam.

Optimera bokmetadata - Boktitel och undertext

Det finns många kritiska faktorer som går att skapa den perfekta boktiteln - metadata är bara en. Andra är originalitet, kontext, konkurrens, en "krok", euphonic kvaliteter och mycket mer. Det sägs att det finns saker att tänka på när det gäller titlar, särskilt de som är non-fiction.

Se om nyckelord är lämpliga i titeln -

The Beekeeper's Bible

• typ av säger vad det är och säger allt - en omfattande, klassisk, oumbärlig bok om ett visst ämne. Tänk på den aktuella konkurrensen … Flickan på tåget
• är en enormt förtjänt bästsäljare, men skulle den ha haft stratospherisk försäljning och uppmärksamhet om det inte hade varit en "Girl" som bästsäljare Gone Girl och The Girl med Dragon Tattoo - fick kanske en "opålitlig berättare" sökordssats? Gå INTE över 60 tecken i din titel. Längre än det och (enligt Amazon, som kan lära känna) riskerar du läsaren att hoppa direkt.