Lära om hyperlocal marketing

Är hyperlokal här för att stanna? Buzzwords har en hyra att komma och gå, men begreppet marknadsföring till hyperlocal områden har funnits sedan inspelad historia och är verkligen här för att stanna. Den enda verkliga förändringshistoriken har visat är hur vi levererar våra hypermarkerade meddelanden till andra.

Hyperlocal Marketing: Den äldsta form av marknadsföring runt

Hyperlocal marknadsföring kan vara ett nytt buzzord men det är förmodligen en av de äldsta marknadsföringsmetoderna.

I dagarna före Internet, TV, radio - även före utskrift, hade köpmännen inget val genom att förlita sig på hyperlokala marknader för att överleva. Det enda som har förändrats med tiden är tekniken tillgänglig för att analysera och marknadsföra mikroområden.

Vad är Hyperlocal Marketing?

Under 2009 blev termen "hyperlocal marketing" ett populärt nytt buzzord. Eftersom termen fortfarande är relativt ny, låt mig börja med att säga den inofficiella föredragna användningen är ett ord "hyperlocal" inte två ord som i "hyperlocal" och definitivt inte kopplat till en bindestreck.

Låt oss börja med att definiera "hyperlocal". Jag tror att "marknadsföring" redan är ganska tydlig.

Wikipedia definierar hyperlocal som: "Termen hyperlocal kan användas som ett substantiv isolerat eller som modifierare av någon annan term (t.ex. nyheter). Det innebär att karaktären är att vara orienterad runt ett väldefinierat, communityskalaområde med en primär fokus riktas mot sina invånares problem.

När det används isolerat hänvisas det till den framväxande ekologin av data (inklusive textinnehåll), aggregat, publikationsmekanism och användarinteraktioner och beteenden som ligger i en bosatt på en plats och verksamheten att vara bosatt. " Det är många onödiga ord för att definiera något som kan kokas ner till den här kvinnan i affärsdefinitionen.

Hyperlocal beskriver: ett mycket specifikt område, lokalt (i närheten) väldigt nära hemmet (eller din arbetsplats.) Exempel är människorna på ditt kontor, lokalpark, kör ner huvudgatan , och alla andra på gång eller kör avståndet till ett visst mål, eller det är förenat på något sätt i en identifierbar gemenskap. För att göra det ännu enklare: Hyperlocal = lokalsamhälle.

Exempel:

• Maryland (MD): inte hyperlokal.
• Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
• Montgomery Village, MD: verkligen hyperlocal.

Är hyperlocal här för att stanna? Buzzword har en tendens att komma och gå, men begreppet marknadsföring till hyperlocal områden har funnits sedan inspelad historia och är verkligen här för att stanna. Den enda verkliga förändringshistoriken har visat är hur vi levererar våra hypermarkerade meddelanden till andra.

Det första hyperlokala marknadsföringsverktyget: Human Voice

Original hyperlokal marknadsföring innehöll en hel del ljud: leverantörer ropade ut, hawking varor på gatan, mässor och festivaler.Muntlig reklam är fortfarande ett mycket viktigt och ofta underrated marknadsföringsverktyg. Hur mer hyperlokal kan du få än grannar som pratar om staketet och delar information om lokala kyrkor, fastighetsmäklare och försäljning?

Även saker som är lika enkla som att hänga ut en singel, hålla rådhusmöten och samhällshändelser var alla tidiga sätt att nå människor i närheten av en affärsställe. Och ingenstans ser vi mer långvariga effekter av hypermarknadsföring via nära sociala interaktioner än i spridningen av religion. Meddelanden som lämnats över tvåtusen år sedan resonerar fortfarande med miljontals kristna människor över hela världen.

Tryckta material: Vingar för att tillåta mänsklig röst att nå fler lokalbefolkningen - och vidare

Människor kan bara ropa så högt och så länge, och lusten att höras - och ihågkommen - måste säkert ha spelat en roll i strävan efter nya sätt att skriva ut massmaterial.

Med tiden förklarade möjligheten att skriva ut material spännande och innovativa sätt att få uppmärksamhet i lokala områden utanför gatunamnet: skylten ersatte byflöjtar, och som tidningar, tidskrifter och böcker blev mer allmänt tillgängliga, stadsbyten ersattes med en ny röst: författare och journalister.

Ju lättare och billigare det blev att skriva ut material, desto fler företag började skapa flygblad, affischer, broschyrer och visitkort. Skriv in direktmarknadsföring och kuponger i "Sunday edition".

Hur Guldåldern av Teknologi förändrade Hyperlocal Marketing

Eftersom modern teknik födde radio och tv kunde bara ett fåtal företag med stora reklambudgetar nå in i vardagsrummen för familjer över hela landet, därigenom massan tränger igenom varje hyperlocal område där folk hade tv.

Men även denna teknik blev mer avancerad och prisvärd när kabeln föddes: Lokalsamhällena kunde serveras information, uppdateringar och s med mycket mer riktade uppgifter än någonsin tidigare.

Företag som aldrig kunde ha råd (eller behöver) att annonsera till en nationell marknad över airwavesna kunde plötsligt annonsera på kabelfläckar, sponsra en lokal show eller till och med köra fullängdspresentation på kabelnät som Channel 8 , "Reston Community Television."

I början av 1970-talet när Reston Cable TV var en av de första samhällena att ha sitt eget hyperlocal-kabelföretag. Annonser och meddelanden placerades på kort som liknade indexkort och infogades i en roterande enhet (som såg ut som ett stort roterande Rolodex-hjul.)

När korten roterades på en timer, fokuserade en kamera på dem och annonsbilderna var magiska omvandlas till ett av de första exemplen på hyperlokal marknadsföring i norra Virginia vardagsrum. För tidiga kabelabonnenter som manuellt var tvungna att gå upp och byta från A till B-kabel (och länge innan fjärrkontroller fanns tillgängliga) var dessa lågteknologiska kabelannonser fortfarande ganska imponerande.

Från mitten av 1970-talet till mitten av 1990-talet ägdes Reston-kabelnätet av Warner Cable.I början av 1996 köpte Jones Communications Reston-kabelsystemet. Jones köptes i sin tur av Comcast i mitten av 1999. Vid år 2000 omvandlades det gamla dubbelkabelsystemet till ett enkelkabelsystem som levererade analoga kanaler och digitala tjänster och höghastighetsinternetanslutningar (våren 2000 började Comcast erbjuda kabelinternet). Idag är vi har satellit, sociala nätverk, mobila enheter för att nå ut till lokala marknader.

Sedan människor först började utbyta idéer, varor och tjänster, har de använt en eller annan form av hyperlokal marknadsföring. Det finns inget som talar om hur tekniken kommer att ta oss på femtio år, men vad som helst nya högteknologiska utvecklingar och prylar blir tillgängliga, kan du vara säker på att alla från tonåringar till predikanter till företag hittar nya sätt att få ut sitt budskap till andra.

Hyperlocal marknadsföring kommer att ligga långt efter själva termen, "hyperlocal" blir gamla nyheter. Historien har redan bevisat det.