Hur man upptäcker Greenwashing

Forskning av TerraChoice, ett miljömarknadsföringsföretag, fann att nästan alla marknadsföringskrav som gjorts för konsumentprodukter är vilseledande eller falska på något sätt. Företagen tenderar att använda greenwashing taktik för att stödja interna mål som att göra företaget mer attraktivt för potentiella investerare som vill investera i socialt ansvariga företag, för att utgifterna marknadsandelar på bekostnad av konkurrenter som inte gränsar för att övertyga kritiker som icke-statliga organisationer att företaget har förändrat sitt sätt och de är välvilliga och att avleda de stora tillsynsmyndigheternas uppmärksamhet och dämpa trycket för lagstiftningsändringar.

Med tanke på incitamenten att skapa falska gröna påståenden borde konsumenterna vara medvetna om potentiell greenwashing taktik i samband med köpbeslut.

Känn de 7 gemensamma synderna med grönvatten

Det allra första konsumenterna behöver förstå är att grönvatten finns och att miljövänliga påståenden kanske inte är sanna. Att känna till de 7 gemensamma synderna med grönvatten kan göra konsumenterna förstå olika nivåer och slags grönvatten och som ett resultat, vara bättre rustade att upptäcka dess närvaro.

Använd Greenwashing Index

University of Oregon och Enviromedia Social Marketing har tillsammans skapat Greenwashing Index ( // www. Greenwashingindex. Com /) för att hjälpa konsumenterna att avgöra om någon given Marknadsföringskrav är grönvatten eller ej. Denna plattform uppmuntrar konsumenterna att skicka annonser som främjar miljökvaliteter hos ett företag eller en produkt. När annonserna är placerade tar de andra användarna i samhället kravet på skala 1 till 5 med 1 är autentiska och 5 är helt falska.

Så, någon som placerar annonsen kan komma tillbaka efter några dagar och se poängen för den annonsen eller fordran. Så, alla som besöker webbplatsen kan kontrollera alla annonser och betygsätta fordringar.

Använd CARE-testet av GreenPeace

Efter att ha insett att alla miljövänliga annonsanspråk inte är sanna uppmuntrar GreenPeace konsumenterna att kolla fyra väldigt viktiga indikatorer för att veta om ett företags annons eller krav är "grönt" eller ”greenwash”.

CARE står för Core business; Reklamrekord; Forskning och utveckling finansiering; och miljö lobbying.

Kärnverksamhet: Kärnverksamheten inom CARE avser företagets huvudsakliga affärsverksamhet. Om ett visst företags kärnverksamhet är något som bidrar till miljöförorening eller förstörelse och företaget fortfarande hävdar att det är miljövänligt, kommer påståendet säkert att vara en grönvatten.

Reklamrekord / praxis: När ett företags reklambudget är stort och företaget spenderar så stort som att motivera att det har all rätt praxis finns det all chans att företaget försöker gräva.Annan annonseringsbudget mer än vad som borde vara normalt, så gör en annonskampanj misstänkt för Greenwash.

Forskning och utveckling (FoU): Idag investerar nästan alla stora och medelstora företag stora belopp i forskning och utveckling. Testet i detta avseende bör vara att identifiera om det beloppet är allokerat för att utveckla mer hållbara metoder eller bara för att stärka gamla ohållbara metoder.

Miljö Lobbying Record: Företag som säger en sak och gör något annat gör hela branschen en orättvisa. Säg till exempel ett företag presenterar sig som ett miljövänligt företag, men lobbies mot åtgärder som är utformade för att skydda miljön.

Så, alla företagets miljökrav måste vara greenwash.

Som en slutlig notering finns det inget perfekt verktyg för att mäta om en miljömässig fordran är greenwash eller inte. De metoder som anges ovan kan dock spela en viktig roll för att hjälpa till att identifiera tvivelaktiga krav, vilket kan ackrediteras extern analys som erbjuds av sådana metoder som livscykelanalys. För företag som vill marknadsföra sina produkter i en anda av noggrannhet kan FTC: s Green Guides hjälpa till. I slutändan lämnas det till konsumenterna i deras ansträngningar för att identifiera om ett krav är en greenwash eller inte.

Referenser

// www. efterbehandling skolan. net / psa / Newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. se /