Hur man skapar fab men billiga ideella annonser för Facebook

Facebook News Feed är en mycket trång plats.

Om din ideella sida konsekvent skickar foton, uppdateringar och meddelanden på din Facebook-sida men bara når en liten andel av dina fans, är du inte ensam.

AdWeek rapporterade att den genomsnittliga Facebook-sidan bara når 2,6% av sina fans genom "organisk räckvidd".

Det bästa sättet att lyckas på Facebook idag är att 1) ​​konsekvent skapa stora inlägg baserat på vad din publik tycker om och finner värdefulla och 2) investerar lite pengar i att marknadsföra dessa tjänster.

Det finns inga silverkulor i Facebook-marknadsföring, och det finns ingen gratis lunch.

Men inte förtvivla! Nonprofits och sociala orsaker har en särskild fördel på Facebook över företag på grund av deras emotionella karaktär. Människor går inte till Facebook för att få en försäljningsplats. De vill ansluta , för att visa upp sina åsikter och värderingar, att hitta användbar information och att bli underhållna.

Dina anhängare älskar dig på grund av vad du gör, vem du hjälper och vilken påverkan du har Om du regelbundet påminner om hur du byter liv, kommer fler av dem att engagera dig med dina inlägg, dela dina uppdateringar och vidta åtgärder.

Naturligtvis bara Att nå ett stort antal människor borde inte vara huvudmålet för någon social media kampanj. Att få folk att ta en åtgärd borde vara.

Det är här reklam på Facebook kommer in.

1. Vad är Facebook-annonser?

Facebook-annonser ökar dina FB-inlägg, får mer Gillar, öka synpunkter på ett visst videoklipp, uppmuntra webbplatsstrafik och locka folk att vidta åtgärder som att donera eller anmäla sig till ditt nyhetsbrev.

En bonus är att FB-annonser fungerar på stationära och mobila enheter. Och du kan designa annonserna med din unika formulering, rubriker och bilder.

Det finns två typer av Facebook-annonser som icke-vinstdrivande använder: Sidförlovningsannonser och Call to Action-annonser.

Postförlovning: Använd denna typ av annons om du vill öka antalet personer som ser ett visst inlägg på din sida.

Markera ett inlägg som redan har över genomsnittligt engagemang för att hjälpa till att knyta den till stratosfären.

Varning! Betala inte för att marknadsföra ett inlägg som har noll gillar, kommentarer eller delar! Om det här inlägget inte fungerade är det dags att gå vidare.

Åtgärdsannonsannons: Med hjälp av Facebook Ads Manager kan din ideell sida öka dina inlägg, göra din sida mer synlig och bli glad, skicka folk till din webbplats, få folk att delta i din händelse eller få fler videovyer . Det här är alla val du gör i annonshanteraren.

2. Är Facebook annonser rätt för min ideella ide?

Det finns tre anledningar att jag rekommenderar att alla ideella budgetar, åtminstone en liten summa pengar för Facebook-annonsering:

• FB-annonser fungerar bra när det finns ett visst mål i åtanke .Du kan inte bara registrera dig, plunk down $ 20 och "få en Facebook-annons. "Facebook gör att du gör lite forskning och storbildstänkande. Varför skapar du den här annonsen? Vem vill du nå? Vad vill du att folk ska göra? Hur ser framgång ut?
• Dina annonser blir en del av nyhetsflödet . Det är inte som en tv-annons, där det finns planerade kommersiella raster och folk spolar fram sina DVR-enheter eller leder till badrummet. Social media reklam innebär att dina anhängare är mycket mer benägna att klicka på dina annonser och vidta önskad åtgärd.

• Med Facebook-annonser kan du mäta vad du gör. Om du köper en skylt, hur vet du vem som såg det, vad de trodde och om de kallade dig på grund av det? När du skapar en Facebook-annons kan du finjustera den när du går och upptäck genast vad som fungerar och vad som inte är.

3. Hur mycket kostar Facebook-annonser?

Du kan börja köra en Facebook-annons idag med en budget på bara $ 5. Kostnaden beror på dina mål och vilken typ av annons du vill ha.

Reklam på sociala medier fungerar inte som traditionell annonsering, där du köper en annons i en tidning för X-dollar och den går för X antal dagar.

I stället ställer du in din dagliga eller livstidiga budget för Facebook-annonsen och ändrar den om den inte fungerar. Du kan avbryta eller pausa annonsen när som helst, även från din telefon.

Så fungerar det som du "bud" för att nå din målgrupp.

Facebook använder "optimerad budgivning. "De bjuder på dig (håller dig inom din budget), till lägsta pris per klick, beroende på din publik och vad du vill att folk ska göra.

Det förfarandet kan verka komplicerat, men det är det mest effektiva sättet att köpa reklam. Du når de personer som Facebook bestämmer mest sannolikt för att vidta de åtgärder du vill ha. Snarare än att betala hundratals dollar för en traditionell som kan nå fel publik.

4. Vad behöver du för att komma igång?

Den första sak du behöver är en Facebook-sida för din ideella sida. När det är inställt och optimerat kan du börja skapa en annonskampanj.

Andra , identifiera målet för din annonskampanj. Vad försöker du åstadkomma? Här följer några exempel mål för ideella Facebook-annonser:

• Få mer "gillar" på vår Facebook-sida
• Öka engagemang (gillar, kommentarer, aktier) på en viss Facebook-sida post
• Öka registreringar för vårt nyhetsbrev < Få fler människor till vårt evenemang
• Begär om årsskiftet donationer
• Få mer syn på vår fundraisingvideo
• Samla signaturer på en virtuell framställning
• Tredje

, välj en budget. Om du aldrig har kört en Facebook-annons före detta kommer det att bli lite godtyckligt. Börja med en liten mängd och se om det fungerar. FB gör det enkelt att mäta avkastningen på investeringen (ROI). Om du till exempel använder Facebook-annonser för att ta emot donationer, se vad som passar in i din insamlingsbudget. Om du syftar till fler e-post registreringar eller mer blogg trafik, använd din marknadsföringsbudget.Var tydlig om dina mål och vad de är värda för din organisation ekonomiskt.

Fjärde

, välj högkvalitativa, unika bilder. Du måste ha rättigheterna till det här visuellt! Det finns mycket detaljerade riktlinjer för ideal bildstorlek och format i Facebook: s hjälpcenter för annonsörer. Se till att bilden eller grafiken inte innehåller mer än 20% text, inklusive logotyper, eller din annons kan avvisas. Ta dig tid att skapa en iögonfallande bild. Forskning har visat att bilder bestämmer mer än 75% av annonsresultatet.

Femte

, välj din målgrupp. Du kan alltid skapa annonser för olika målgrupper. Ju mer skräddarsydda annonsen är för en viss publik, ju mer lyckad blir det. Här är några av de riktade alternativen som du kan använda när du skapar din annonskampanj:

Anpassade målgrupper: Du kan ladda upp din kontaktlista i Facebook och rikta in en annons till personer som redan känner dig. Mer om att använda anpassade målgrupper här.

• Demografi: Plats, ålder, kön, språk Kvinnor är ivrig givare, så överväga att rikta in dem.
• Intressen: Välj de intressen du vill att din avsedda publik ska ha. Till exempel kan "volontärarbete" eller "samhällsengagemang" fungera bra för en lokal ideell organisation.
• Behavior: Vill du rikta användare som har tillgång till Facebook via mobil? Vem gör inköp på nätet? Välgörenhetsgivande donationer är tillgängliga för urval.
• Anslutningar: Du kan rikta din annons till dina Facebook-fans och deras vänner.
• För att starta din Facebook-annonskampanj behöver du också:

En eller flera personer som skapar och övervakar dina annonser.

• . Facebook-annonser måste bytas regelbundet för bättre engagemang. Facebook-användare loggar in flera gånger per dag. De vill inte se samma annons mer än en gång. Ändra dina annonser var tredje dag eller så. (Självklart, om en annons presterar mycket bra, behåll den tills siffrorna faller eller platån.)
  En vilja att lära sig
• . Facebook och dess annonsplattform ändras ofta. Att begå Facebook-annonser kräver lite tid att läsa om bästa praxis inom branschen och att förvärva nya tekniker.
  Någon Facebook-know-how
• . Du behöver inte vara en daglig användare av plattformen, men kunskap om Facebook och hur det fungerar är viktigt för att skapa framgångsrika annonser. Vad vill du se i ditt nyhetsflöde? Vilka annonser tycker du om? Ta skärmdumpar av intressanta ideella annonser som du ser.
  5. Vad gör en stor ideell Facebook-annons?

En stor ideell Facebook-annons har flera egenskaper:

Den har en iögonfallande, färgstark visuell.

• Det främjar en specifik, mätbar uppmaning.
• Det verkar som om det hör hemma i Facebook News Feed.
• Det blir människor att göra vad du vill att de ska göra
• Kolla in några av mina favorit ideella Facebook-annonser på Pinterest.