Marknadsundersökning stöder stor reklam

Briggs & Riley Travelware-divisionen i USA. Bagageförfaranden differentierar från Tumi, Louis Vitton, Rimowa och annat avancerat bagage, som det som säljs i Monocle magazine. Välskötta resenärer betalar lyckligt för lyxvaror som går utöver status och ger bra värde för priset. Bra värde i bagage börjar med hållbarhet. Följaktligen är det nya Briggs & Riley-kampanjtematet:

Engineered for reality. Garanterad för livet.

Reklambyrån för Briggs & Riley-kampanjen är Marty Weiss och Friends of New York City. Med en ökad marknadsföring budget till $ 1. 5 miljoner kommer företaget att genomföra en omfattande flerkanalskampanj. Kantar Media Division av WPP rapporterade att marknadsföringskostnaderna vid Briggs & Riley under de senaste åren har varit blygsamma och uppnådde en $ 40 000 apex under 2009. Förväntas att se tryck, online och i reklam på marknaden, samt förändringar i sociala media och PR-innehåll. Kampanjen kommer att sträcka sig till mässhytter, en katalog och en ny redesign.

Med produktpriser i intervallet $ 300 till $ 600, Briggs & Riley nudging till ett trångt utrymme. Reklamkampanjens särskiljande tema är att den här linjen av bagage kan ta någonting den verkliga världen av reserätter ut. Det här är bagageversionen av Timex som tar ett slag men håller på att ticka på vilka galna män som skulle ha skurit tänderna.

Faktum är att den mjuka säljaren försvagade tonen i kampanjen påminner om 1960- och 1970-talets guldålder av reklam.

Resenärer får både stil och substans i Briggs & Riley-bagage

Annonsbyrån betonar att Briggs & Riley-bagage inte gör konsumenterna välja mellan stil eller substans. Den övergripande designskillnaden i Briggs & Riley-bagage är artikuleringen av stil i en väsentlig form som lindrar resenärer av oro över huruvida deras bagage kommer att göra det genom resan av resan utan att ge dem halsbränna.

Hur marknadsundersökningen genomfördes

Briggs & Riley betraktade varje inslag i det nya bagaget och mäta nuvarande attribut på väskan mot de krav som moderniseringen ställer. Briggs & Riley väskan var nödvändig för att vara utformad för den erfarna resenären, som måste engagera sig i sista minuten-elbowing för att hitta utrymme för sin väska i de överliggande flänsarna. Det var väsentligen att väskan glidde smidigt ner de smala gångarna i packade plan under ombordstigningen. Med bagagelastare som gör en sport av kasta passagerare påsar från höjder som skulle imponera Michael Jordan, är extrem stabilitet inte förhandlingsbar.

En rubrik av en Briggs & Riley anteckningar:

"För att göra lite mer utrymme gjorde vi det otänkbara.Vi gjorde lite mer utrymme. "

Den annonserade extrakapaciteten på Briggs & Riley-resväskan skapades genom att man monterade handtaget på utsidan av påsen. Och för att bära den extra vikten med lätthet, var hjulen redesignad. Annonsinnehållet läser:

"De flesta företag ser inte behovet av att återuppfinna hjulet. Vi ber att skilja. "

En viktig drivkraft för Briggs & Riley-kampanjen har varit kundernas feedback. Fans av bagage varumärket är ett hängivet och lojalt parti, och de har låt företaget veta vilka funktioner de tycker om, och vilka funktioner

Briggs & Riley fokuserar på att utveckla livslånga relationer med sina kräsna kunder.

Briggs & Rileys företags manifest består av en lista över trosförklaringar, varav en av dem sammanfattar företagets syfte:

"Resan är stressande nog. Bagage bör inte komplettera det. "

I enlighet med detta mål undviker Briggs & Riley livsstilsdeklarationen från sina konkurrenter. Weiss säger om sin byrås kampanj att varumärket tar en" smart och intelligent "strategi genom att" kasta i lite vitt "för att inte ses som ett varumärke som är" fullt av sig själv ". Briggs & Riley bagagefläktar sjunger" Down on the Corner, Out on the Street "i sitt bagage.

_Källor:

_{Elliott, St. (2014, 27 maj). Bagage varumärke packar ut nytt tema och annonser. Campaign Spotlight. New York Times.}