Stor syntax är ingen ersättning för stor kommunikation.

Alla med en engelsk examen tar en titt på rubriken och känner sig antingen rädda, illamående eller arg. Det är inte så bra. Kom och tänka på det, den sista meningen var inte heller.

Eller den här.

Och det här är det ganska hemskt att det är ärligt (det börjar med en fruktansvärd preposition; ouch.) Men i reklam, marknadsföring och design är den viktigaste delen av arbetet kommunikation. Meddelandet är framgångsrikt?

Perfekt grammatik är INTE perfekt kommunikation

I reklam går det inte ens nära. Grammatik är alltid sekundärt för meddelandet. meningen som är strukturerad vackert, att lyda alla lagar och stadgar, av det engelska språket, handlar inte om vad reklam handlar om. I reklam behöver du inte ens använda riktiga ord, bra meningsstruktur och korrekt interpunktion , eller lyda några av de regler som trummade in i dig i skolan.

Det som är viktigast är att få meddelandet över, inte att imponera på människor med ditt överlägsna kommando på det engelska språket ( eller vilket annat språk du annonserar i.) Det är allt och avsluta allt. Det är hela skytte matchen. Grammatik har en s mycket betydelse i reklam som bra penmanship har i graffiti.

Några exempel på stor annonsering med dålig grammatik

Låt oss börja med några av de mest uppenbara, och de är några av de mest kraftfulla fraserna som någonsin kommer ut ur en reklambyrå.

GOT MILK?

Grammatiskt är det inte bra alls. Om du skulle sätta det genom grammatikfiltret, skulle det komma ut som något mer som "Har du mjölk?" Men det är torrt och fruktansvärt. Har mjölk? var catchy, enkel och skapade en mani. Det hjälpte till att sälja mycket mjölk, och godkändes av många stora kändisar.

• 
  Tänk annorlunda - Apple
  Om det var 100% korrekt, skulle det vara Tänk annorlunda. Återigen är det inte en stark del av kommunikationen. Tonalt har den mindre tänder. Det är styvt. Tråkig. Tänk Different var djärv och modig.

• 
  Gör Summer Funner - Target
  En härlig liten kampanj från några år sedan. Grammatiskt sett är det en F. Men "Make Summer More Fun" är intetsägande. Den felaktiga versionen fungerar.

• 
  De få. Stolt. Marinesna. - USA Marine Corps.
  Tre tvåord meningar back-to-back? Det är inte bra. Men det är. En bra, enkel mening bör ha minst ett ämne och ett predikat. Men igen har reglerna brutits för att skapa en fras med effekt.

• Det skulle vara lätt att fortsätta med exempel. Du tänker nog på din egen nu, eller har skrivit några. Poängen är, bra grammatik är för litteratur, inte reklam.(Om du självklart annonserar en serie böcker eller webbplatser som undervisar perfekt grammatik … och även då kanske du vill använda dålig grammatik för att dra personer).
  

Skriv till din publik, inte din engelska lärare
Som en copywriter, eller någon som har uppgift att skriva rubriker, taglines och kopiera, är den viktigaste regeln att skriva till en specifik målgrupp. Om du skriver något för älskare av västerländska filmer, prata lingo.

Om du skriver till tweens, vet hur de pratar med varandra. Om du textar, lär du dig text.

Det är viktigt att aldrig ta på dig ett perfekt grepp om det engelska språket på din publik. Det kommer att vara ett hinder för kommunikation, och det kommer att få dig att stöta på så överbärande, oskadlig eller från en annan värld. Du vill inte ses som elitistisk eller en myndighetsfigur. Du vill ha den snabbaste och enklaste vägen till konsumentens sinne. Eventuella ytterligare översättningar som krävs kommer inte att hjälpa din sak.

Behöver du veta reglerna innan du bryter dem?

Det gör inte ont, men det är inte nödvändigt.

En gång före reklambommen på 80-talet var byråer fyllda av författare som hade engelska grader. Det förändrades när folk tränade specifikt för att vara reklam för copywriters. Reglerna som lärs av engelska majors krävs inte för bra kopia.

Och idag vet många copywriters inte hur man ska konjugera verb eller skriva solida meningar.

Är det dåligt? Nej. Kom ihåg, kommunikation är nyckeln. Men när tiden kommer att skrivas i perfekt prosa för en viss annons eller direktpost, kommer kopiaren med en fantastisk grepp på det engelska språket att ha kanten.