Hur man bygger en hälsosam ungdomsmacklinje som GoGo SqueeZ

GoGo squeeZ introducerades i USA 2008, vilket gör den till den första knäppbara, återförseglingsbara, ingen röra, helt naturliga, glutenfria, nutfria och allergenfria apelsinbaserade mellanmål för barn (och stora barn!) på språng.

Meena Mansharamani, VD för Materne NA, delar inblick i hur de byggde sitt varumärke (väl innan pressbar frukt blev en stor trend), hur hon såg problemet som mammor hade för hälsosam tilltugg och hur företaget lanserade en framgångsrik produktlinje .

- 9 ->

Mycket innovativa produkter kan ha hinder för konsumenters godkännande

GoGo squeeZ är den amerikanska versionen av sitt systervarumärke Pom'Potes i Frankrike, där GoGo squeeZ skapades av moderbolaget Materne . GoGo SqueeZs distribution växer ständigt, med mer än 25 000 butiker över hela USA som nu bär produkterna.

Sedan 2008 har mer än 1, 9 miljarder av dessa innovativa säckar sålts till familjer runt om i världen för att dela med sig på frukost, i lunchkorgar, i bilar, på farten, på spel, i trädgården och alltid med ett leende.

När GoGo squeeZ lanserades 2008 hade den en ny och okänd form (äppelmos var alltid i burkar eller enstaka plastkoppar). Meena tillade: "När vi lanserade på Whole Foods valde vi att bli upptäckta vs marknadsförda till Moms. Hylla placering var avgörande för rättegången, och vi var och är merchandised bredvid äppelmos. Om vi ​​hade det i en obegränsad gånggång / kategori det skulle ha varit svårare att få rättegång. "

För ofta möter föräldrarna kompromissen i mellanmål: bekvämlighet för att matcha upptagna barns scheman vs. de snabba snackegenskaperna moms söker. Det verkar som att GoGo squeeZ kan ha hittat den perfekta "snacklösningen" för föräldrarna. Den klämbara påsen och inbyggda halm gör hälsosam mellanmål och spelar enkelt på barnen.

Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging:

En av sina strategier här är att engagera varumärkesevangelister. GoGo SqueeZs varumärkeslojalister hjälpte till att bestämma det lekfulla och färgglada utseendet på deras nya paketdesign som lanserades i samband med deras nyaste (och sjunde smak), AppleMango. Många varumärken idag är till och med "crowd sourcing" ny produktutveckling, eftersom det blir konsumenterna som får tidigt inköp, genom att involvera dem i processen, som driver återkommande inköp.

Tilltalande till Green-Minded:

Som en del av deras "gör det bra och bra" har GoGo squeeZ samarbetat med uppfödande pionjär TerraCycle som de tycker är en stor attraktion för föräldrarna … ett mellanmål som är både bekvämt och miljövänlig. Hur använder du sociala medier? Har du särskilda program för att illustrera det som fungerade bra?

Meena sa: "GoGo SqueeZs sociala medier är en ständig drivkraft för varumärket eftersom vi använder vår GoGo SqueeZ Facebook-sida och Twitter (@GoGosqueeZ) för att både hålla våra lojala konsumenter i loop med de senaste varumärkesutvecklingarna samtidigt som de får värdefull feedback från dem också. "

"Tidigare har vi använt vår Facebook-sida för att utrullningstips om GoGo squeeZs senaste smaker och nya förpackningar, vilket har ökat engagemang betydligt.

Vi fann också att våra konsumenter tar stolthet i sin kärlek till GoGo squeeZ, så vi började presentera ett foto av barn och GoGo i aktion med vår pågående "squeeZ of the week" spotlight. "

De har en orsakssammanhangande marknadsföringskomponent till sin sociala mediestrategi som sprider ordet om deras Pass the Play mobilleksturné. Märke positionering med sociala överklaganden för munnen och munnen hur familjer kan hjälpa till att sprida ordet … digitalt! För varje tweet med #PassthePlay hashtag kommer GoGo squeeZ donera $ 1 till sin välgörenhetspartner, The Fresh Air Fund.

Enligt Meena är innehållet integrerat i vår bredare kampanj "Always Play" där vi är engagerade i att kommunicera fördelarna med lek och sätta dessa ord till handling genom att bjuda in familjer att spela. Barn behöver gå ut och spela vs. parkering framför datorer och iPhones. "

Vad sägs om Mommy Bloggers eller bloggen för mat och hälsa?

Mommy Bloggers blir snabbt en ny produktlanseringstaktik i livsmedelsbranschen. GoGo squeeZ började arbeta med föräldrars bloggare på ett stort sätt förra året. De har egna team- och agentpartners med fokus på digitalt engagemang med sina bloggare. De hade också en betydande närvaro vid en viktig mommy-bloggerkonferens tidigare i år, BlissDom i Nashville, TN, och de utforskar ständigt nya möjligheter att näta med bloggerpåverkare vid andra händelser.

3 tips för att bygga en stor social media-märkesplan

Här är min övning vad du kan lära av GoGo squeeZ och gäller för mindre livsmedelsföretag.

Social Authenticity

• - Ta ledningen från det här varumärket och gör alla dina beslut baserat på hur bra de passar ditt uppdrag och dina värderingar. Använd inte sociala medier som en annan kanal för reklam och kampanjer.
• Använd sociala medier för att engagera dig och lära av dina konsumenter, t.ex. genom kreativa kampanjspecifika hashtags. Gör ett försök att lära känna varför?
• Försök förstå de sanna motiverande faktorerna som driver ditt varumärke. Du kan engagera dina sociala efterföljare för nya produktidéer och idéer för din förpackning för att få dina produkter att dyka upp i hyllan.

Uppdaterad oktober 2015 av Susie Wyshak