Digital annonseringsterminologi du behöver veta

Digital annonsering är här för att stanna. Det är inte en passande kram; Det har blivit det ledande sättet att få ditt budskap framför massorna. Du läser antingen detta på en bärbar dator, smartphone, surfplatta eller stationär dator. Det här är lekplatsen, och som det gamla ordsteget går, fiskar du där fisken är. Men om du vill bli framgångsrik behöver du en fungerande kunskap om terminologin som kommer med territoriet.

Här är en bra ordlista för att komma igång.

Visningar

Tänk på det här på samma sätt som du skulle tänka på en vanlig TV- eller radiomedieköp. Du är garanterad att annonsen spelas upp ett visst antal gånger, men du har ingen garanti för att ett visst antal personer kommer att se det eller interagera. 2 miljoner intryck låter bra, tills du får reda på att 99 procent av dem har gått obemärkt.

Reach

Detta är en mycket bättre bestämning av effekten av ditt digitala köp. Till skillnad från intryck beräknas hur många olika personer som besöker en webbplats och ser din annons och bestämmer också hur många procent av dessa personer som riktas mot annonseringen. Många hänvisar till detta som "unika besökare per månad. "Så 50 intryck som ses av samma person skulle ha en räckvidd på bara 1.

Innehållsriktning

Du upplever det dagligen. Med användarinformation, surfvanor och köpmönster serveras annonser till personer på ett mycket målinriktat sätt.

Till exempel, om du har letat efter ett flyg, börjar du se annonser för bagage och badkläder under de närmaste veckorna. Kontextuell inriktning är den moderna motsvarigheten till draglistor för direktreklamkampanjer. Endast detta är mer exakt och omedelbart.

Native Advertising

En annonseringsmetod som fortsätter att växa i popularitet, inhemska reklamförsök försöker efterlikna innehållet på den webbplats som den ses på.

Det måste på ett sätt meddela att det är en betald. Men dessa varningar är vanligtvis små och gömda i små print. Till exempel kan du skapa en som ser ut och läser som en artikel om människors hälsa, fiske eller matköp. Innehållet leder emellertid alla till din produkt eller tjänst. Den traditionella, icke-digitala formen av inhemsk reklam är känd som en reklam.

Nyckelord

Nyckelord är en viktig del av onlineannonsering. Specifika ord eller fraser väljs av annonsörer, och dessa kommer att utlösa annonser för klienten när någon söker efter dessa ord. De behöver inte heller direkt relateras. Till exempel, medan det kan vara vanligt att utlösa köpet frasen "Mors daggåvor" för att sälja blommor, kan du också köpa ord och fraser som "min fru är arg på mig" eller "chokladkorg"."

Interstitiella annonser

Det här är annonser som visas före, under och efter det innehåll som du faktiskt vill komma åt. De har blivit svåra av digital reklam, och folk kommer nu gärna betala en månadsabonnemang på YouTube Red för att undvika att behöva se en interstitialannons. I grund och botten är de digitala ekvivalenterna av kommersiella raster på tv.

Men de gör att sidan laddas långsammare, de avbryter läsarens naturliga flöde, och de kan ofta ta längre tid än det faktiska innehållet användaren letade efter. Var mycket försiktig med din användning av interstitiella annonser, det är ett digitalt misstag som kan göra mycket skador på ditt varumärke.

CPC / CPM / CPA / CPL

Du kommer att stöta på dessa akronymer dagligen om du köper online media. KP i var och en står för "Kostnad Per …" och kommer att bestämma vad du betalar för den onlinekampanj du ska lansera.

CPC är kostnad per klick. Det här är hur mycket du betalar varje gång någon klickar på din annons. CPM, å andra sidan, är en kostnad för att betjäna annonser, och det belopp du betalar för att tjäna 1 000 annonsvisningar till publiken.

CPL är kostnad per ledning och hur mycket du betalar för varje klick som blir en kvalificerad ledning.

Dina mest dyra av dem kommer sannolikt att vara CPA eller Cost Per Acquisition. Det här är mest relaterat till din avkastning eller avkastning på investeringar. CPA bestäms genom att dividera antalet nya kunder du kommer in i kostnaden för din digitala kampanj. Om du spenderar $ 10 000 på det digitala köpet och får 100 nya kunder, är din CPA $ 100.

Det här är några av de viktigaste termerna i digital reklam, men det finns hundratals fler att du borde veta väl om du ska ha framgång i det digitala utrymmet. Lär känna dem, och du kommer att ge dina produkt- eller servicekampanjer en fördel.