Skapa höga konceptberättelser till bränslemarknadsföring

Blockbuster-filmer bygger ofta på en hög koncept berättelseide som har utvecklats väl av ett team av begåvade manusförfattare. Termen hög koncept är relevant för marknadsföring och reklam och är särskilt relevant för sändningsreklam och videon som cirkulerar i deras kölvatten. Definitionen av begreppet högt begrepp är svårt. Jeff Lyons av Script Online Magazine skrev,

" Högt begrepp handlar om essens, den viscerala saken som griper dig i nacken och inte släpper. Från ett skrivperspektiv är en historiaidé som är högkoncept fångar läsarens eller betraktarens fantasi, uppskattar sina sinnen, får dem fråga "vad om" och gnistor dem för att börja föreställa sig historien redan innan de har läst ett ord. Hög koncept driver kommersiell bokaffär, film och tv industrier ." ~ Jeff Lyons, Skript

Frustrerad av de ojämnliga försöken att definiera begreppet högkonceptidé, utvecklade Jeff Lyons en omfattande definition av en idé med hög begrepp som också fungerar som en mätare genom vilken idéer kan utvärderas.

De 7 kvaliteterna av en högkonceptidé ™ skisserad av Jeff Lyons är följande:

- Hög grad av originalitet

• Hög grad av unikhet (annorlunda än original)
• Mycket visuell
• Har ett tydligt känslomässigt fokus (root emotion)
• Mål för en bred allmän publik eller en stor nischmarknad
• Sparks a "what if" question
• Tillämpning av en högkonceptidés 7 egenskaper för reklam
• Attribut eller egenskaper hos en hög konceptidé kan behandlas som indikatorer av ett kreativt marknadsförings- eller reklamteam eller av en marknadsundersökare som är intresserad av att få konsumentinsikt om uppfattningen av idéer med hög koncept. Videor av reklamfilmer som går virala uppvisar vanligtvis flera av de sju kvaliteter som Lyons har betonat, såsom: underhållningsvärde, originalitet, emotionalitet, universalitet och högt visuellt innehåll.

Underhållningsvärde

- Det är i allmänhet inte svårt att identifiera underhållningsvärdesannonsen för en tv-reklam eller en onlinevideo. En nyckelindikator för underhållningsvärdet för en annons är antalet aktier som annonsen tar emot.

Originality - Fräscha, innovativa tillvägagångssätt till en idé (även om ideen själv inte är ny) uppvisar ett originellt snedstreck eller perspektiv.

Experter på skrivning citeras ofta som att ingen berättelse är verkligt original och att berättelser grundar sig på att berätta om välbekanta eller kända historier. Faktum är att en förtrollts förtrogenhet kan vara det som får det att vara relevant. Unikhet

- Kraften av unikhet är att den ger en första titt på någonting och framkallar en uppskattning av idéens enstaka karaktär. Lyons skrev att "att vara unik överträffar till och med originalitet" och ger en känsla av oförenlighet med idén eller utförandet.

Mycket visuell - Den visuella kvaliteten på vissa reklamfilmer är otvetydig eftersom den genererar bilder och spelar ut på ett filmiskt sätt i tittarna eller läsarnas sinnen. En mycket visuell historia utvecklas oundvikligen i en övertygande bildskärm som nästan alltid är förknippad med idéer med hög koncept.

Klar Emosionell Fokus - De känslor som utlöses av idéer med hög begrepp är primala, och det går inte att missa dem för mindre engagerande, mindre intensiva känslor. Primal känslor inkluderar ilska, rädsla, lycka, hat, svartsjuka, glädje, kärlek, raseri, sorg och liknande. Lyons betonar att när en idé har ett tydligt känslomässigt fokus är "engagemanget starkt, omedelbart och intensivt."

Universell eller bred appel - Högkonceptidéer vädjar till en bred, mångsidig allmän publik eller en stor men specifik nischmarknad.

Förarna med idéer med hög koncept är popularitet, massappel, modig eller trendig. Stämningar från "What If" -fråga

- Ett scenario som innebär en "

vad om" orientering fungerar som en krok för att fånga och hålla tittaren eller läsarens uppmärksamhet. Kroken är vanligtvis den mest originella eller unika aspekten av idéen med hög begrepp. Källor: Lyons, J. (2015, 20 juni). Anatomi av en premisslinje: Hur man mäter premiss och historiautveckling för att skriva framgång. Fokuspress.

_{Lyons, J. (2012, 30 oktober). Story Talk: Högt begrepp-Ja-det betyder faktiskt någonting! Script (Division of The Writers Store).}