Skapa en 90-dagars marknadsplan

Det finns gånger under året att vi behöver utvärdera hur bra vår marknadsplan gör och överväga förändringar som vi kan behöva göra för att förbättra dess övergripande effektivitet. Jag föreslår ofta att företagen prövar något nytt, snarare än att skapa ett års marknadsplan eller en femårig marknadsplan, och det ska börja med en 90-dagars marknadsplan.

Varför en 90-dagars marknadsplan?

• Du kan använda den för att tydligt följa utvecklingen på kort sikt.
• Du kan använda de data som du samlar över de 90 dagarna för att skapa en baslinje som du kan använda för att spåra din grand plan.
• Det gör att du kan omdirigera din plan om något inte fungerar och gör det snabbt utan att oroa dig för att det kommer att påverka din årliga plan.
• Med 90-dagars inkrement kan du hålla dig i takt med förändringen och möta marknadens krav utan att detektera ditt huvudmål.
• Din huvudplan blir inte irrelevant eftersom dina 90-dagars mål fortsätter att driva dig i mål.
• Om din verksamhet är ny kan du klara din 90-dagars marknadsplan i 30-dagars segment för att skapa en handlingsplan - Lär dig (1-30 dagar), Konstruera (31-60 dagar) och Prioritera (61-90 dagar ).

Vilken bättre tid att komma igång än idag? Jag har alltid lagt märke till när jag arbetar med företag gör om marknadsplanen och bygga upp en fungerande strategi som antänner en ny spänning om verksamheten och den potential som kan ha gått vilse i pappersarbetet och den dagliga arbetsuppgifterna.

Är du redo att komma igång? Hitta ett lugnt ställe, lägg dig ner och spendera tid på att utvärdera och svara på följande frågor:

• Vilken marknadsföring fungerade bra för min verksamhet under de senaste 6 månaderna?
• Vilken marknadsföring fungerade bra, men kunde ha gjort bättre under de senaste 6 månaderna?
• Vilken marknadsföring gjorde jag under de senaste 12 månaderna som inte fungerade bra alls?
• Marknaden som jag gjorde under de senaste 12 månaderna gjorde det bra, eftersom:
• Marknaden som jag gjorde under de senaste 12 månaderna misslyckades, misslyckades eftersom ______________________.
• Under de närmaste 90 dagarna definierar jag min målmarknad som? Ska jag ändra mitt målets geografi? Kommer jag att rikta mig till en annan inkomstnivå eller demografisk av konsumenterna? Kommer jag att rikta mig till produktinriktade användare, serviceanvändare eller båda?
• Implementera en strategi för online innehåll inom din 90-dagars strategi. Utarbeta dina innehållsidéer och dina sociala medier inlägg som hjälper till att driva trafik och fånga ledningar och / eller försäljning. Identifiera hur många innehållsdelar du ska posta varje vecka för att bestämma hur många innehållsgeneratorer du behöver.
• Under de senaste 6 månaderna kunde mina konsumenter definieras av målmarknaden som?
• Vilka marknadsföringsfordon ska jag använda, under de närmaste 90 dagarna och varför?
• Jag behöver verkligen arbeta för att förbättra, koncentrera eller revidera mitt marknadsföringsmeddelande by___________________.
• Under de närmaste 90 dagarna kommer min marknadsbudget att vara?

Använd nu svaren på dessa frågor och kartlägg dem på en 90-dagars tidslinje. Ange, ditt startdatum, ditt slutdatum och vad du ska göra emellan. Utvärdera veckotidningen hur din plan fungerar, gör ändringar där du behöver och justera när det behövs, eftersom det är viktigt att du alltid övervakar din marknadsföring är det viktigt att du är flitig och se var du spenderar dina marknadsföringspengar samt spåra hur effektiv dina marknadsföringskampanjer är.

När du listar ut vad som ska hända under de närmaste 90 dagarna får du en tydligare bild av prioriteringar, en realistisk arbetsplan och de resultat du genererar.