Video: Kassa (Harvest Dance).mov 2024
Ansåg du att du var skyldig när du vägrade lägga till en bok på din räkning för att gynna en välgörande orsak när du var i mataffären förra veckan?
Om du gjorde det, är du inte ensam. I en undersökning av denna typ av välgörenhetsgivande gav 35 procent av konsumenterna som sa att de inte gillade att ge vid utcheckningen ändå, eftersom de skulle känna sig skyldiga om de inte gjorde det. Skuld fungerar, även om de flesta av oss inte har något emot att ge på detta sätt.
Faktum är att vi alla acclimatiserar till checkout välgörenhet, och dess framgång uppmuntrar mer kampanjer. Vi kommer alla att ge mer i kassan, oavsett om vi köper något online, hämtar snabbmat eller gör vår inköp varje vecka.
Varför fungerar kampanjkampanjkampanjer? Eftersom vi gillar dem. Sjuttio procent av konsumenterna i en studie sa att de deltagit i kassakampanjer och 55 procent sa att de tyckte om att göra det.
Övningen har blivit inbäddad i vår vardag som den senaste rapporten från Cause Marketing Forum visar.
Kampanjrapporten för kampanjerna för kampanjer från 2015 America sammanställer endast information om 77 miljoner dollar plus kampanjer av några av de mest elitiska varumärkena och välgörenhetsorganisationerna, men resultaten är ganska häpnadsväckande.
Kallas "försäljningsprogram för försäljning", bara de här stora kampanjerna ökade mer än 388 miljoner dollar 2014 och 3 USD. 88 miljarder under de senaste tre decennierna.
Även om det var en liten minskning av pengarna som höjdes 2014 jämfört med 2012, var det inte tillräckligt att ange donorträthet eller välgörenhetsutmattning för den delen.
Företag och välgörenhetsorganisationer är alla med på denna typ av företags / välgörenhetssamarbete. Faktum är att 43 av dessa massiva kampanjer förbättrade resultat medan endast 20 såg minskar.
Plus 19 extra miljoner dollar plus kampanjer tillkom.
De tre bästa "championerna" i kassan var:
- eBay Giving Works, som samarbetar med tusentals konsumentvalda välgörenhetsorganisationer
- Walmart / Sams klubbar, med sina Miracle Balloons för Barnmirakelnätverkssjukhus
- McDonald's Myntsamling för Ronald McDonald House Charities
Dessa kampanjer är bara en aning om hur stor checkout välgörenhet har blivit. Cause Marketing Forum uppskattar att det finns hundratals fler partnerskap mellan företag / välgörenhetsorganisationer som höjer hundratals eller tusentals dollar för många orsaker, både lokala och nationella.
Vad driver den här framgången? Den speciella välgörande orsaken spelar roll. Studien fann att de mest tilltalande orsakerna var barns hälsa, sjukdomsrelaterade välgörenhetsorganisationer och kampanjer inriktade på djur.
Studien föreslog också att utvecklingen av bästa praxis inkluderar:
- incitament som rabatter eller kuponger
- kopplar donationen till företagets lojalitetsprogram
- en snäv passform mellan företag och orsak (ett exempel är en mataffär
- donationsteknologi (särskilt användbar när de rekommenderade donationsnivåerna bakas in)
- Tävling mellan butiker och anställda (leaderboards, tävlingar och erkännande av anställda)
Kassa välgörenhet är bara en typ av orsak marknadsföring, men det är en lukrativ.Det är en win-win för både välgörenhetsorganisationer och företag, och konsumenter gillar det.
Är din verksamhet eller välgörenhet överväger en kassakampanj / partnerskap? Rapporten innehåller många förslag om vad som fungerar och vad som inte gör det. Läs det innan du börjar.
Enkel affärsvärdering - bästa praxis
När du gör en företagsvärdering, överväga dessa grundläggande grunder som en uppsättning bästa praxis . Här är en primer för att förstå enkel företagsvärdering.
Fem bästa orsak marknadsföringsprogram för lokala ideella organisationer
Tror du att orsakskampanjerna är bortom din ideella? Här är fem enkla sätt för lokala ideella organisationer att dra nytta av orsak marknadsföring.
Bästa praxis för beteendeintervjuer
Beteendemässiga intervjuande tekniker kan hjälpa återförsäljare att rekrytera den bästa tusenåriga talangen för sina butiker.