ÄNdra gränser mellan e-handel och reklam

Eftersom konsumenterna spenderar mer tid online eller åtkomst till sina digitala enheter följer annonsörer och marknadsförare dem. Utvecklingen av konsumentbeteende påverkar slutligen reklam och skapar makroändringar i reklammönster över kanaler. Prognosen för globala utgifter på reklamkanaler visar ständiga ökningar av tv och internet. Cinema-, radio-, tidnings- och utomhusreklam förutses vara ungefär lika.

Tidningsannonsering fortsätter att sakta minska som media anpassar sig till nya kanaler.

Eftersom människor spenderar mer tid på sociala medier följer annonsörerna dem.

Spårningen och hanteringen av sociala medier är inte längre aktiviteter som är hänförda till sommarinterns. Det finns ett brett erkännande inom marknadsfältet att sociala medier är en legitim reklamkanal. Det absoluta antalet personer som är involverade i sociala medianätverk är skäl nog för att företagen ska uppmärksamma sociala nätverk som Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter och Vine. Med uppskattningsvis 2 miljarder människor som använder sociala medier, är mängden pengar som spenderas för att locka dessa konsumenter genom onlineannonsering ungefär 20 miljarder dollar.

Integrerad och optimerad marknadsföring

Sociala medier nätverk samlar i allmänhet data om sina användare som kan användas av företagen för att mer exakt rikta in sig på de marknader som engagerar sig i sina varumärken.

Exempelvis kan konsumenter som uttrycker intresse för ett varumärke, produkt eller tjänst på marknaden upptäcka att dessa märken har följt dem i det virtuella utrymmet för sociala medier.

Betald sökning förväntas tredubblas år 2017 från 2008 siffror. Medan de globala utgifterna för visningsannonsering ökar, ligger det i jämförelse med tillväxten av annonseringsutgifter som har observerats i online video och sociala medier.

Experter hos ZenithOptimedia förutsäger att de belopp som spenderas på sociala medier och online videoannonser kommer att tredubblas från 2015 till 2017.

Märken Utveckla online personligheter för att engagera konsumenterna

Marknadsförare optimerar innehållsformat för att göra det bästa Användning av olika kanaler som konsumenter använder. Marknadsförare riktar sig också till konsumenterna på sina marknader genom att anpassa kampanjer för att locka till sig personer som de tror är mer benägna att svara på s på varje kanal. En del av denna insats är utvecklingen av varumärkespersonligheter.

Det finns säkert avvägningar mellan produktionsansträngningen för att utveckla personliga varumärken på nätet och varumärkesskickligheten och varumärkeshissen som kan härröra från dessa ansträngningar. Ändå förväntar konsumenterna sig att vara underhållna eller inspirerade av deras favorit märke s.I allmänhet belönar kunder varumärken som ger den gamla högskolan försök och når för humor eller mänskligt intresse i sina tweets. Tänk på detta exempel: Apples guld iPhone introducerades på marknaden 2013. Dennys restaurangkedja tweeted en pannkaka foto captioned att deras pannkakor är "alltid tillgängliga i gyllene. "999" One Stop Social Media Platforms: Direktförsäljning och sociala anslutningar

Den nya sociala medierna på nätet har en tydlig kommersiell komponent, även om Facebook, Instagram, Twitter och andra sociala medieplattformar säljer annonsutrymme som inkluderar knappar som lockar konsumenterna att "köpa nu. "Det betyder att konsumenterna upplever bekvämligheten att göra inköp utan att navigera för långt bort från sociala medier.

Annonsörer köper utrymme på de sociala plattformarna med idén om att medlemmarna i sociala medier kommer att spendera mer tid på platserna. Dessutom finns det en stark önskan från annonsörer och sociala medier-plattformar att konsumenterna kommer att uppleva de momentana köpmöjligheterna som användbara och inte se dem som reklamljud, buller och störningar.

Källor:

____. (2015, 29 augusti). Marknadsföring i den digitala tiden: Ett helt nytt spel.

The Economist .