10 Skillnader mellan reklam och PR

Om du söker karriär eller försöker marknadsföra ditt företag, kan du få frågor om reklam vs PR. Dessa två branscher är väldigt olika trots att de vanligtvis är förvirrade som en och samma.

Följande 10 fastigheter klarar bara ytan av de många skillnaderna mellan reklam och PR, men ger dig en bra grund för de två olika disciplinerna.

1. Betalt utrymme eller gratis täckning

• Reklam:
  Företaget betalar för annonsutrymme. Du vet exakt när den annonsen kommer att luftas eller publiceras.
• PR:
  Ditt jobb är att få gratis publicitet för företaget. Från nyhetskonferenser till pressmeddelanden fokuserar du på att få gratis medieexponering för företaget och dess produkter / tjänster.

2. Creative Control Vs. Ingen kontroll

• Reklam:
  Eftersom du betalar för utrymmet har du kreativ kontroll över vad som går in i den annonsen.
• PR:
  Du har ingen kontroll över hur medierna presenterar din information om de bestämmer sig för att använda din information alls. De är inte skyldiga att täcka ditt evenemang eller publicera ditt pressmeddelande bara för att du skickat något till dem.

3. Hållbarhet

• Reklam:
  Eftersom du betalar för utrymmet kan du köra dina annonser om och om så länge som din budget tillåter. En annons har vanligtvis en längre hållbarhet än ett pressmeddelande.
• PR:
  Du skickar bara ett pressmeddelande om en ny produkt en gång. Du skickar bara ett pressmeddelande om en presskonferens en gång. Den PR-exponering som du får är endast cirkulerad en gång. En redaktör kommer inte publicera samma pressmeddelande tre eller fyra gånger i sin tidning.

4. Vise konsumenter

• Reklam:
  Konsumenterna vet när de läser en de försöker sälja en produkt eller tjänst. "Konsumenten förstår att vi har betalat för att presentera vårt försäljningsbudskap till honom eller henne, och tyvärr ser konsumenten ofta vårt försäljningsmeddelande väldigt vaksamt", säger Paul Flowers, president för Dallas-baserade Flowers & Partners, Inc.. När allt kommer omkring vet vi att vi försöker sälja dem. "
• PR:
  När någon läser en artikel från tredje part som är skriftlig om din produkt eller visningsdekning av din händelse på TV, ser de något du gjorde Betala inte med annonsdollar och se det annorlunda än de betalar reklam.

  "Vi kan skapa stor trovärdighet för våra kunders produkter eller tjänster", säger Blommor, "där vi kan generera någon typ av tredjeparts-godkännande" av oberoende mediekällor.

5. Kreativitet eller en näsa för nyheter

• Reklam:
  I reklam får du utöva din kreativitet när du skapar nya annonskampanjer och material.
• PR:
  I PR måste du ha en näsa för nyheter och kunna generera buzz genom den nyheten. Du utövar din kreativitet, i en utsträckning, på det sätt du söker efter nya nyheter att släppa ut till media.

6. In-House eller Out on Town

• Reklam:
  Om du arbetar hos ett annonsbyrå är dina huvudkontakter dina medarbetare och byråens kunder. Om du köper och planerar annonsutrymme på uppdrag av kunden som Media Director Barry Lowenthal gör, så kommer du också att interagera med medieförsäljare.
• PR:
  Du interagerar med media och utvecklar ett förhållande med dem. Din kontakt är inte begränsad till intern kommunikation. Du är i ständig kontakt med dina kontakter i tryckta publikationer och broadcast media.

7. Målgrupp eller Hooked Editor

• Reklam:
  Du letar efter målgruppen och annonserar i enlighet därmed. Du skulle inte annonsera ett kvinnors tv-nätverk i en manlig idrottstidning.
• PR:
  Du måste ha en vinkel- och krokredaktör för att få dem att använda information för en artikel, att köra ett pressmeddelande eller att täcka ditt evenemang.

8. Begränsad eller obegränsad kontakt

• Reklam:
  Vissa branschproffs som Account Executive Trey Sullivan har kontakt med kunderna. Andra som copywriters eller grafiska designers i byrån kanske inte möter klienten alls.
• PR:
  I public relations är du mycket synlig för media. PR-proffs är inte alltid uppmanade till goda nyheter.

  Om det inträffade en olycka hos ditt företag, kan du behöva lämna ett uttalande eller en intervju med kameran till journalister. Du kan representera ditt företag som en talesman vid ett evenemang. Eller du kan arbeta inom gemenskapsrelationer för att visa att ditt företag är aktivt engagerat i gott arbete och är engagerad i staden och dess medborgare.

9. Särskilda händelser

• Reklam:
  Om ditt företag sponsrar en händelse, vill du inte ta ut en annons som ger dig själv en klapp på baksidan för att vara ett så bra företag. Det här är din PR-avdelning.
• Public Relations:
  Om du sponsrar en händelse kan du skicka ett pressmeddelande och media kan hämta det. De kan publicera informationen eller täcka händelsen.

10. Skrivstil

• Reklam:
  Köp den här produkten! Agera nu! Ring idag! Det här är allt du kan säga i en. Du vill använda dessa buzz ord för att motivera människor att köpa din produkt.
• PR:
  Du skriver strikt i ett nyskapande nyhetsformat. Alla blatanta kommersiella meddelanden i din kommunikation ignoreras av media.