Neil Fransk: Historien om en Copywriting Legend

När det gäller reklam legender, är speciellt copywriters, Neil French, högst upp på en mycket kort lista (en som också inkluderar David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt och, ja, alla som finns i D & AD Copy Book).

Franska är känt för sina långa kopia annonser, som fungerade underverk för varumärken som Chivas Regal och XO Beer, och mer nyligen, Ibid foto.

Han kallas allmänt som mannen som förde den kreativa revolutionen till Asien, när han associerade The Ball Partnership i Singapore. Nu upptäcker du hur en "reklamegud" började och blev så ärade.

Neil French - The Early Years

Franska kom in i reklambranschen på ett helt annat sätt än de flesta annonsörer gör idag. Efter att ha försökt sin hand på flera karriärer, inklusive tjurfäktning, blev han ombedd att jobba hos en väns reklambyrå, i kontorsavdelningen.

Hans naturliga charm, snabb vitt och skarpt sinne innebar att han inte var länge en kontoperson, och efter några år började han sin egen kreativa butik - Blacker Hyde - med en tidigare kollega . Resten, som de säger, är historia; en bra historia som du kan läsa om i ledsen för hummerna, Neil Fransks nyligen publicerade självbiografi.

En copywriters copywriter, Neil French, är känd för att skriva långa annonser som ofta har nästan inga visuella bilder alls.

Det är inte ovanligt att se en Neil franska annons som är helt förlorad av bilder och ändå drar läsaren in med en snygg rubrik och snyggt utformad kopia. Hans arbete för ibidphoto. com var anmärkningsvärt som det var för ett foto lager hus och var helt och hållet sammansatt av ord; rubriken - "Stör inte att läsa detta, bilden saknas" - var inte bara en utmaning, men ett anklagelse om modern reklamation.

Du kan se annonsen här på Neil Fransks hemsida. Det är en av de bästa annonserna du någonsin kommer att läsa.

Neil French och Controversy

Tyvärr, med många stora artister finns det alltid en handfull kontroverser kring dem, och Neil French är inget undantag. Den 6 oktober 1999 gav franska en adress till en publik i Toronto och sa något som alltid skulle vara brinnande:

"Du kan inte vara en bra kreativ chef och ha en bebis och fortsätt att spendera fritid varje gång dina barn är sjuka … Alla som inte fullföljer sig fullt ut på jobbet är skit på det. " ^{Aldrig en som är blyg för att tala om hans sinne har sin vanliga ärlighet vanligtvis tjänade honom bra i sin karriär. Men i det här fallet kunde det inte förbises, särskilt efter den mycket offentliga reaktionen av Nancy Vonk, chefskreativ chef för Ogilvy Toronto.Han avgick från sin uppskattade position som världsomspännande kreativ chef vid WPP Group.}

Senare blev han citerad som ett stort inflytande på karriären hos en kvinnlig kreativ, Jureeporn Thaidumrong, som heter "Asiens kreativa person av året" 2006.

till vad folk kan tänka och ha sagt under de senaste åren, är han mycket stödjande för kvinnabloggar. Jag kan garantera det för att jag faktiskt är en av kvinnorna som han hjälpte. Jag skulle inte stå där jag är idag om det inte var "för honom", sade Thaidumrong.

När man frågade om det under 2009 av en byrå. Asien journalist, franska talade öppet om hela affären.

"Glöm inte att det nu berytade tillfälle gjutades av en kvinna som tidigare hade en öronbassning för att vara borta på lång ledighet när jag besökte kontoret. Det var uppenbarligen en mest effektiv hämnd … men hade hela kvällens film blivit tillgänglig, alla med en humoristisk eller ironisk känsla skulle ha sett reaktionens pottiness. "

Fransk har också blivit allmänt anklagad för att skapa speciella annonser som aldrig kunde ha sprang och sedan visa dem som sålda och tryckta bitar av arbete. Lyssna på franska egna synvinkel om bluff annonser här.

Neil French och World Press Awards

Trots det ökande antalet prisutdelningar som nu tar in över hela världen såg franska i kriminalvårdsavdelningen och grundade The World Press Awards - en show som är begränsad enbart till reklam som visas i utskriftsmedia och inget annat.
Ingen digital, webb, mobiltelefon, TV, radio eller gerillan. Vissa säger att det är en prisupplaga som utformades enbart för de som Neil franska wannabes.

Neil franska och Judas Priest

De flesta skulle betrakta hans stint som en tjurfäktare för att vara den mest bisarra blicken på hans reklamuppsats, men det finns en annan som inte är så känd. Innan han begick heltid till annonsspelet var Neil French bandchef för heavy metal rock ikoner Judas Priest.