Vad är ideell marknadsföring?

Nonprofit marknadsföring är användningen av marknadsföring taktik av en ideell organisation, som främjar meddelandet och organisationen. Marknadsföring är särskilt viktigt för en ideell organisation, eftersom de vanligtvis behöver sätt att marknadsföra sin orsak till volontärer som skulle vilja hjälpa och till givare som kommer att ge sin orsak.

Det är mycket svårare för en ideell organisation att få en publik på samma sätt som ett företag som tillhandahåller en produkt eller tjänst skulle.

Nonprofits får inte lika mycket sociala medier uppmärksamhet och brukar inte dra nytta av reklam, så det är klokt för ideella organisationer att spara tid och pengar på dessa saker och kanalisera deras energi på bästa sätt för dem att bli hörda.

Syftet med ideell marknadsföring är att ha ett sätt för ideella organisationer att marknadsföra sina orsaker på ett sätt som uppmuntrar människor att hjälpa, vilket kan vara ett dramatiskt annorlunda sätt än ett traditionellt företag skulle kunna få uppmärksamhet åt.

Organisationen Vatten är Livet fann ett utmärkt sätt att få intresse för människor som skulle vilja donera till deras orsak att få rent vatten till människor i underutvecklade länder. De coined #hirstWorldProblems hashtag och gjorde en video av fattiga människor i andra länder som säger de fraser som hade ansetts vara "första världsproblem", som "jag hatar det när min laddare inte når min säng". När videon släpptes började folk använda #hirstWorldProblems hashtag för att sprida budskapet om Water is Life när det tidigare varit vanligt att klaga på deras "första världsproblem".

UNICEF kom också med en smart kampanj.

De skapade en affisch som sa "Liksom oss på Facebook och vi kommer vaccinera noll barn mot polio." Ett meddelande längst ner förtydligade att vacciner kostar pengar när de gillar att deras Facebook-sida inte skadar. Det övergripande budskapet i deras kampanj var att gillar på Facebook inte gör någonting, medan donationer faktiskt hjälper.

Välgörenhet: Vatten hade också en bra idé, där de tillät folk att köpa platser i en online-hangout för att kunna ställa frågor och vad de ville ha. De kunde höja $ 10 000 på det här sättet. Detta visade att en fundraising händelse inte behövde ta lång tid, men bara behövde planeras bra.

Inte alla ideella marknadsföringskampanjer kommer att vara desamma. Faktum är att det bästa sättet för en ideell marknadsföring av deras orsak beror på deras orsak och vad de försöker få. Jay Alduous, chefsstrateg vid Social Capital Partnerships, har kommit upp med tre grundläggande kategorier som mest ideella marknadsföringskampanjer faller in.

• Den första är traditionell marknadsföring, som uppmuntrar till donationer mot en produkt från organisationen.

• Den andra är konsumentinsamling, där organisationen främjar en möjlighet för människor att donera på sin plats.

• Den tredje är evenemangs- eller programsponsoring.

Alla tre kategorier av orsaksmarknadsföring har sina fördelar och nackdelar, och det är bara de tre grundläggande kategorierna. Bra idéer som Life är Vatten, UNICEF och Välgörenhet: Vattnet har haft en inverkan på marknadsföringen av varje ideell organisations orsak och de fungerar som bra exempel.