Vad är Public Service Advertising? (PSA)

Public Service Announcements, även känd som PSA, går av många namn.

I USA är de kända som Public Service Announcements och hanteras av Ad Council. Och i Hong Kong är de kända som meddelanden i allmänhetens intresse eller API.

I Storbritannien kallas de Public Information Films, och några av dem har blivit kända (en speciellt Charlie Says, samplades av technogruppen The Prodigy).

Till skillnad från traditionella reklamfilmer är Public Service Announcements (PSA) främst avsedda att informera och utbilda snarare än att sälja en produkt eller tjänst. De har funnits i årtionden, med de första som visas före andra världskriget.
Under kriget utfärdade många PSAawere, som ofta citerade behovet av att vara vaksamma och stödja krigsinsatsen på alla möjliga sätt. "Lösa läppar sjunker fartyg" är den typ av meddelande som PSA skulle flyga. Under åren har PSA utvecklats för att täcka ett brett spektrum av offentliga intressen, och är fortfarande kvar till denna dag.

Målet med en PSA är inte att göra en stor försäljning utan snarare att förändra den allmänna opinionen och öka medvetenheten om ett problem. Strategin här är att utbilda först och provocera en känsla och reaktion efter det. Men ibland begärs pengar, men oftast inte för vinst.

Ämnen som omfattas av offentliga tjänsteannonser

Så länge som det har varit s har det blivit annonser för välgörande orsaker, regeringsproblem (inklusive krig), politik, religion och hälso- och säkerhetsfrågor.

En typisk PSA kommer att vara för den senare, med ämnen som inkluderar:

Dricka och köra

• Textning och körning
• Narkotikamissbruk
• Fetma
• Rökning
• Fitness
• Utbildning
• Gambling
• Alkoholism
• Säker Sex
• PSA kan ses överallt där traditionella annonser ses, inklusive tv och radio, utomhus, online, direktmeddelande och i tryck. På grund av arten av annonserna tillhandahålls många insättningar med rabatt.

Den ledande producenten av dessa PSAs i Amerika idag är Ad Council. Ursprungligen kallad War Advertising Council, det är ansvarigt för innehållet och frekvensen för de annonser som luftar. Vid ett tillfälle var sändningsstationerna skyldiga att tillhandahålla detta annonsutrymme utan kostnad, men det slutade när avregleringen infördes på 80-talet.

Men de mest kända och kontroversiella PSA: erna från det senaste decenniet har dock inte kommit från Ad Council, men från Sanningen (masterminded by CP & B). Deras guerrilla-stilannonser och kontroversiella gatudemonstrationer har skurit igenom röran för att skapa ett kraftfullt budskap om farorna med rökning. Sanningen s är avsedd att vara chockerande, ofta med hjälp av "sledgehammer" -metoden, men slår folk över huvudet med information som inte kan ignoreras.

Senast har textnings- och körannonser blivit det mest hårdnande. Problemet är något av en epidemi, där 1 till 4 bilolyckor orsakas av textning och körning i USA.

Den fina linjen mellan allmän information och propaganda

Propaganda kommer också under PSAs skull, och även om ordet har ett mycket negativt begrepp i dag började det verkligen som neutral information.

Det kan hävdas att Rock The Vote-kampanjen var en form av propaganda, eftersom många av de involverade artisterna var demokrater. Den verkliga propagandan ses emellertid i negativ bemärkelse inte på amerikanska luftvågor, utan på platser där det finns eller var en fascistisk diktator i makten. PSA: erna som utgjordes av Hitler och Goebbels fram till och med andra världskriget var mästerliga bitar av felinformation och sinnekontroll. Kim Jong-il håller den traditionen levande, fyller de nordkoreanska luftvågorna, gatorna och trycksakerna med rena verk av politisk fiktion.

Även om PSA ofta blir förvirrade med PR, är det en signifikant skillnad mellan de två. Medan PR kan användas för att sprida ordet om icke vinstdrivande, används PR i stor utsträckning av alla andra former av kommersiell reklam.

Exempel på Public Service Announcements

Bokstavligen har tusentals PSA utvecklats genom åren, och det skulle vara omöjligt att täcka även en bråkdel av dem här. Men vissa meddelanden har stått tidstestet, även om stilen och innehållet är lite daterat. Här är fem som stannar ut "

Jag lärde mig att titta på dig

En pappa kommer in i sin tonårssons sovrum och börjar förhöra honom om de droger han hittat. Först är tonåren ovilliga att berätta för honom var han Det är som om han täcker för sina vänner. Sedan kommer bombskalpen ut "- Jag lärde mig att titta på dig." En hård påminnelse om att vuxna som använder droger kommer att påverka deras barns beteende.
Don ' t Döva av okunnighet

En annan från 1980-talet, den här tiden för en epidemi som grepp ordet med rädsla. Det kallades AIDS, och som både barn och vuxna utbildades på tv, blev PSAs mer skrämmande och chockerande. Den största av dessa var från Förenade kungariket. Riktigt, "Do not Die of ignorance" skickade den enorma gravstenen skakningar på varje ryggrad. John Hurt gjorde VO.
Keep America Beautiful

En så berömd annons var parodierad i smash hit film Wayne's World 2. Du vet det, även om du inte var faktiskt runt för ursprunget al luftning. I den här TV- och tryckkampanjen ligger fokus på en indianer i vildmarken, och den skada han ser görs för naturen från skräp och föroreningar. Den ikoniska "gråtande indianen" föddes från denna kampanj.
Hjärnan på narkotika

Heroin är inget att röra med, och denna annons visade det på det mest chockerande sättet. Ett ägg pundas av en gjutjärnspanna, följt av resten av köket. Flickan som innehöll stekpannan var Rachel Leigh Cook, som nyligen hjälpt till att återuppliva kampanjen för en uppdatering av den nuvarande narkotikapolitiken i Amerika.Det är lika minnesvärt.
Vänner Låt inte Friends Drive Drunk

En helt nyskapande inställning till dricks- och körproblemet, denna strategi var tydlig och den fungerade. Människor som har druckit gör inte smarta val. Men deras vänner, om de är klara, kan klara sig om de låter sina berusade vänner komma bakom ratten. Detta förhindrade tusentals dödsfall.