Utveckla dynamiska undersökningar för stellär forskning

Ingenting gör att en respondent känner sig mindre bekväm om en undersökning än en känsla att de inte tillräckligt kan uttrycka sig på grund av en begränsande undersökningsstruktur. En frustrerad respondent kommer antingen att "bail" eller bara svara på ett smalt sätt, till exempel välja "N / A" eller "Något sannolikt" för de övriga undersökningsforskningsfrågorna. En forskare kan bidra till att upprätthålla svarande engagemang genom att utveckla dynamiska undersökningsfrågor som - från en respondent i perspektiv - verkar anpassade till respondentens speciella intressen, benägenheter eller idiosyncrasies.

- 9 ->

Teknik för utveckling av dynamiska undersökningsforskningsfrågor

När du skapar dynamiska enkätfrågor finns det två delar att överväga: kriterierna och -åtgärden som resultat från kriterierna. Dynamiska undersökningsfrågor fungerar genom en grundläggande logik . Logiken lanseras av kriterierna. Logiken som används för att skapa dynamiska enkätfrågor ser mycket ut som de booleska söktermerna som används i sökmotorer. Boolean logik använder tre enkla operatörer: ELLER , OCH , NOT . Boolean logik gör det möjligt för forskare att utforma enkätfrågor som använder enkla eller flera kriterier för att bestämma nästa åtgärd.

- 9 ->

12 Tekniker för att utveckla dynamiska undersökningsforskningsfrågor

1. Enkel förgrening
2. Piping
3. Looping
4. Randomisering
5. Förgrenad förgrening
6. Fördröjd förgrening
7. Enkla kvoter < Nested eller Complex Quotas
8. Extraction
9. Visa / Dölj Fråga
10. Visa / Dölj Svar
11. Självbestämda
12. Dynamiska undersökningar Kombinerar forskningsmetoder

Många

undersökningsforskning tjänsteleverantörer erbjuder online-undersökningsbyggnadsprogramvara. Undersökningar kan byggas på webbplatser som Survey Monkey, och andra mer sofistikerade plattformar finns tillgängliga. Några

undersökningar -plattformar är speciellt utformade för marknadsundersökning. Andra inkluderar nedan: Zarca

• Fråga Pro
• Förflyttning utöver undersökningsleverantörer kan marknadsforskare inkludera både kvalitativa och kvantitativa metoder inom enskilda forskningsinstrument.

Detta är känt som en hybridforskningsmetod.

Som man kan tänka sig finns det ett antal sätt att kombinera kvalitativa och kvantitativa marknadsundersökningsmetoder. En marknadsforskare kan till exempel genomföra kvantitativ forskning och följa upp med kvalitativa metoder. Eller det finns ett alternativ att vända den ordningen och genomföra kvalitativ marknadsundersökning följt av kvantitativa metoder, som i sin tur följs av mer kvalitativ forskning. Slutligen kan naturligtvis kvalitativa och kvantitativa metoder genomföras samtidigt.

Ett simultant kvalitativt kvantitativt tillvägagångssätt är en bra match för beslutsfattandet som måste vara snabbt och fokuserat på efterföljande åtgärder.Kvantitativa data kan ges till kunder snabbt och - med tillägg av kvalitativa data - får klienter förklaringar som är lättare att förstå. Detta kan i sin tur leda till genomförbara insikter som är särskilt relevanta för kundernas behov. Metodisk piggybacking kan uppnå bättre resultat.

Genom att utnyttja synergin för både kvalitativa och kvantitativa tillvägagångssätt kan marknadsforskare utöka forskningsfrågor och svar för att möjliggöra konceptjämförelse, underlätta datainsamling och dataanalys och främja processen att bestämma var och hur ett företag kan bäst fokusera.

Målet är att kunderna ska kunna fortsätta med en sammanhängande upptäckt av insikter och välja självständiga handlingsplaner för sina företag. En sammanfattning av de potentiella fördelarna med denna kompletterande hybridstrategi finns nedan:

Analys och de resulterande rekommendationerna valideras

• Fördjupad konsumentförståelse underlättas
• Konsumentförståelse underlättas och fördjupas
• Konsumenternas motivationer och sanningar avslöjas
• Förtroende och förtroende hos kunder är inspirerade och stödda
• Med konkurrensuppvärmning i marknadsundersökningsindustrin, eftersom marknadsundersökningsföretag antar ny teknik och kunder känner igen fördelarna med att köpa dessa tjänster, är det viktigt för marknadsundersökningsleverantörer att få så mycket av en konkurrensfördel som de eventuellt kan.

Källa

Albanes, I. (2013, maj).

Qual, Meet Quant: Fördelarna med att gifta sig med två kompletterande forskningsmetoder,

Quirks Marketing Research Review.