Video: Gamification med Adam Palmquist 2024
Konsumenterna finner vanligtvis inte undersökning som tar en personligt värdefull verksamhet. Men ju mer en marknadsundersökare kan göra processen underhållande, desto mer är det möjligt att glädja och engagera respondenterna. Därifrån är det ett lätt hopp att säga att ju mer engagerade och glada respondenten desto bättre kvalitet kommer konsumentens inmatning att vara i undersökningen.
Bill MacElroy of Socratic Technologies hävdar att folk är mer benägna att upprepa sitt deltagande i framtida undersökningar om upplevelsen har varit engagerande eller särskilt underhållande.
Att främja engagemang kräver att marknadsforskare beaktar både inneboende och extrinsiska egenskaper.
Förlovning är ett psykologiskt fenomen som uppstår när sinnet är mycket fokuserat på en specifik uppgift eller aktivitet. En fokusering kan uppstå genom intressanta, viktiga, roliga, nya eller utmanande egenskaper eller aktiviteter. Marknadsundersökaren kan vidta åtgärder för att göra undersökningsforskning underhållande för respondenterna utan att låta kraven på god forskningslista. Nedan beskrivs egenskaperna hos online-uppgifter och aktiviteter som MacElroy faktiskt kan driva fokus.
Koncentration
I ett koncentrationsspel där konsumenter försöker matcha identiska bilder, framkallar framgångsrika matcher angenäma erfarenheter hos respondenterna. För att göra spelet mer intressant och nytt kan undersökningarna använda tekniker som oskärpa tester - med en långsam avslöjning av bilderna som ska beaktas i matchrundorna.
Dessa tekniker kräver bara ett enkelt gränssnitt i digitala miljöer. Konsumenterna kan med glädje delta i ett spel av erkännande eller utmana deras associativa minne eftersom de deltar i undersökningen.
Differentiering
I det här undersökningsspelet uppmanas konsumenterna att hitta bilder av saker som inte passar.
De specifika teknikerna som vanligtvis används i denna undersökningsstrategi är: Snabb visning av mnemonics (som är tillämpliga på frågor om hyllaffekter) och collagebyggnad där respondenterna spelar med varumärket genom att lägga till bilder som representerar känslor.
Sortering och matchning
Konsumenter samlar in eller sorterar i bilder eller föremål i uppsättningar i denna undersökningsforskningsstrategi. En teknik fokuserar på sortering och reaktionshastighet. I den här tekniken visas attribut för respondenterna, men målet är att få överdrivna, omedelbara reaktioner från konsumenterna. Som ett resultat får inte respondenterna lika mycket tid att tänka på deras sortering och matchning som de är när de spelar in i spelet koncentration .
Lärande och utforskning
Denna spelstrategi använder rotböcker, vilka är attraktiva konstruktioner med hjälp av rikliga färgstarka bilder och manus för att utföra undersökningen.Clutter böcker är utformade för att underhålla och intriger. Nya begrepp introduceras för respondenter som kräver att konsumenterna tänker på vad som visas och svarar. En liknande teknik, läs och reagerar , är till hjälp i kataloger, broschyrer och annan bildstark säkerhet där marknadsforskaren siktar på att identifiera det mest tilltalande innehållet i material med mycket rodnad.
Problemlösning
Det är viktigt att marknadsforskare kommer ihåg att endast vissa delar av den allmänna befolkningen som pussel och problemlösande aktiviteter. För de konsumenter som hittar utmanande pussel och problemlösande aktiviteter roliga kan dessa vara tvingande tekniker som respondenten kan se fram emot, vilket gör dem mer behagliga att svara på liknande undersökningar i framtiden.
Manuell kompetens och direkt engagemang
Många människor tycker om att vara inblandade i praktiska erfarenheter och även om det kan verka lite motintuitivt är det här en livskraftig form av undersökningsforskning. Marknadsforskare kan oss deltagande forskning för att locka undersökningar som forskningsreaktörer. En teknik är att använda en ratt som människor kan vända eller på annat sätt manipulera. En ratt eller en skjutmekanism kan producera en sekundär, realtidsklassificering av någonting som upplevs av publiken eller respondenten.
Denna teknik har visat sig vara särskilt effektiv när den används med reklamfilmer.
Creative Construction
Denna strategi är en iterativ process som bygger strukturen och tar en viss form. För människor som gillar att sätta saker på olika sätt - marknadsförare betecknar dessa personer konfigurerare - högnöjd tillfredsställelse är resultatet av att delta i en undersökningsprocess som leder till konkreta resultat. Undersökta respondenter deltar i ett steg för steg beslutsfattande som visar resultaten av sina val när de fortskrider genom övningen. Även om marknadsforskare skulle kunna utföra dessa uppgifter genom ett eget val, är innehållet i denna övning mycket roligare. Denna teknik är ett bra sätt att se segmentering ur ett annat perspektiv, och de konkreta resultaten är mycket motiverande för respondenterna.
Chance Games
Denna strategi är i princip en Priset är rätt spel. Konsumentval ger upphov till betyg eller poäng som genererar ett uteslutande fokus där de val som respondenterna kan göra är gradvis begränsade. Gissningsspel uppskattas inte av alla, men en ganska stor del av befolkningen tycker om att delta i dessa aktiviteter.
Marknadsforskare kan tillämpa många av dessa strategier för sin undersökningsforskning, experimentera i pilotstudier med liten initial kostnad.
Forskning för att vara säker på att du kan använda ditt företagsnamn
Du har hittat ett företagsnamn du vill använda. Nu då? Några ställen att kontrollera för att du inte använder någon annans företagsnamn.
Utveckla dynamiska undersökningar för stellär forskning
Skapa dynamiska enkätfrågor som avgör vilka ämnen respondenterna ser när de fortskrider genom en frågeformulär.
Grunderna för spel, spel och fritid ETFs och ETNs
Om du riktar in spel och fritidssektorn, kanske du vill överväga dessa ETFs för underhållning för din investeringsstrategi.