Coffee Wars brygger

Starbucks och Kraft. När du handlar i mataffären och ser Starbucks varumärke kaffe visste du förmodligen inte att Kraft Foods hade ett exklusivt marknadsförings- och distributionsavtal med Starbucks för att hantera alla aspekter av varumärket. Starbucks och Kraft har denna typ av partnerskap eftersom det är vettigt eftersom Starbucks har erfarenhet av foodservice med sina egna butiker samt licensierade platser.

Licensierade platser är de som du skulle se på flygplatser, kongresscenter och kiosker i butiker.

Starbucks och Kraft-äktenskapet startade 1998

Då hade Starbucks på 50 miljoner dollar i årlig dagligvaruförsäljning och i ett nyligen pressat Kraft Pressmeddelande söker Kraft Foods Preliminary Injunction Against Starbucks om den potentiella upplösningen av relationen, de state " Kraft Foods har ökat årliga intäkterna för sitt Starbucks CPG-partnerskap tiofaldigt, från en bas på cirka 50 miljoner dollar 1998 till cirka 500 miljoner dollar idag. År 2010 har amerikanska intäkter för kaffe ökat med cirka 8 procent, driven av volymtillväxt och marknadsandelar. "

Starbucks som hävdar att Kraft inte lyckades marknadsföra sina varumärken på ett effektivt sätt, vilket för mig låter som en ursäkt … att varumärket i detaljhandeln 10 gånger på 11 år är verkligen viktigt.

Premium varumärken växte snabbare än icke-premium på grund av frugality trötthet, med konsumenter som vill ha överkomlig eftergivenhet i kosten.

Både Starbucks och Kraft ville komma in i single-cup marknaden, exempel du är bekant med är Tassimo. Keurig. Single Cup Brewers fungerar lite annorlunda men handlar i stort sett om att konsumenterna behöver överkomligt eftergivenhet i sin livsstil och ges kostnaden för att köpa premium kaffe, antingen på en Starbucks eller i ditt lokala kaffehus, leta efter fler märken att hoppa på bandwagon som ska användas i enstaka bryggerier.

Enligt PSFK är ett trenderforsknings- och innovationsföretag som rapporterar om de senaste förändringarna och kreativa idéer i populär-, konsument- och företagskultur (hmmm … låter som ICE) Starbucks fokuserar på Seattles bästa varumärke i en rad nya områden. Åh, du visste inte säkert att Starbucks äger Seattle bästa … ja det är därför vi är här för att skriva om mat och dryckstrender. Seattles Best är vadslagning på enskålsbryggaren. Enligt PSFK, "… skapade det tekniska teamet hos Seattle's Best en snabb bryggningssystemmaskin som producerar en ny kopp kaffe i sekunder ."

Deras vision var att ge människor samma goda koffeinskräp i alla typer av anläggningar - från kafé till samarbetspartner som Burger King till din bensinstation.

Kraft tror att de kanske försöker expandera varumärket Maxwell House för att inkludera fler premiumlinjer.Jag tycker att det är en sträcka. Ett varumärke har bara en viss trovärdighet eller trovärdighet hos konsumenten, så jag tror att de borde tänka på vad de lärde sig med sina många års framgång med Startbucks och försöka samarbeta med ett annat varumärke ELLER skapa ett nytt varumärke inom premiumsektorn.

Starbucks vill säga upp avtalet som hävdar Kraft har inte gjort tillräckligt för att växa varumärket.

Tja, 500 miljoner dollar är mycket försäljning, men de hävdade dålig hyllpositionering och ur lager. Det kan vara men jag tror att Starbucks kanske har lärt sig tillräckligt om detaljhandelns livsmedelssektor att känna att det kan hantera varumärket internt.

När de lanserade Via, gick de till sitt bästa snabbkaffe till en av de största livsmedelsmäklare i landet, Acosta Sales & Marketing. Fox Business News uppgav att Acosta kommer att arbeta med Kraft på att utveckla försäljningsstrategi för ALLA detaljhandelsprodukter från och med mars 2011. Matmäklare arbetar med de flesta varumärken som du ser i butiken som kräver detaljhandelsköpare, skapar kampanjer och underhåller produkten på hyllan … >

PFSK rapporterade också att Seattles bästa varumärke har något som kallas Seattles bästa nivåsystem. Riktigt enkelt, ju högre talet desto starkare är smaken; de använder en 1 till 5 betyg. Seattles bästa nivå system gör det enkelt för konsumenten att bestämma sig för sitt köp.

Hej, det här är marknadsföring 101; gör det enkelt för konsumenten att köpa!

Kaffe striden brygger, ledsen måste få den där! Kaffe är överallt i alla möjliga storlekar, smak och kvalitet. Vad finns i din kopp?