Social Media Research - RockYou och Tolk Perfect Social Gaming

RockYou-pionjärer Embedded Advertising in Gaming - Julie Shumaker berättar historien

RockYou ™ är ett ledande företag inom social media-branschen. Deras specialitet är socialt spelande och de har nyligen bestämt sig för att lära sig mer om sociala spelaktörer. RockYou samarbetat med Intrepret LLC , ett ledande marknadsundersökningsföretag specialiserat på underhållning och media. Resultatet var studien Social Gamer Thought Leadership .

Studien är chockablock med insikter om sociala spelares beteenden och attityder. Några av insikterna är bekräftande och några är nya och ganska överraskande. De viktigaste resultaten av studien är tillgängliga på RockYou-webbplatsen och på begäran till annonsörer, marknadsförare, medieköpare och andra med verksamhet eller akademiska intressen i resultaten.

Intervjun

Julie Shumaker, senior vice vd och chef för media

vid RockYou var vänligt överens om att delta i en e-postintervju för att dela med sig av insikten från den forskning som de nyligen beställde och förmedla mer om varför RockYou kan rocka dina strumpor av. Julie är helt klart någon att lyssna på och lägga på din tittlista. Hon har varit med i Digital Media Wires 25 chefer att titta på digital underhållning och 2005 Ad Age Women to Watch Report . Hennes karriär har fokuserat på att bygga livsstilsmediaaffärer genom att utveckla överlägsen interaktiva teknik-, samhälls- och handelsstrategier.

Gigi:

RockYou har utvecklat en enastående plattform för meningsfulla interaktioner mellan spel spelare och varumärken. Incentiviserade annonser är roliga för spelare. Var har idén om sociala spelare "spelat med varumärken" härstammat? Julie:

Socialgruppen är en mycket stor och engagerad. RockYou var ett av de första företagen att känna igen potentialen att para denna publik med varumärken. Vi erbjuder en freemiummodell där användarna kan välja mellan att betala och uppleva exklusivt annonsstödda spel. Föraren av denna parning är vår tro på kraften i ett främmande ekosystem i underhållning. Det betyder att konsumenterna är i rätta till valet - antingen betala för varor eller uppleva annonsstödd innehåll.

Gigi:

Vilka typer av annonser verkar spelarna mest reagera på: Brandintegration, incitiverade annonser, märkesminispel? Julie:

Spelarna växlar olika med varandra men älskar alla tre. Brandade produkter i spel är 10 gånger mer populära än icke-märkesvaror [enligt AdNectar ] och utökar användarens innehållskatalog. Våra incitamenterade annonser har några av de högsta slutförda och klickfrekvenserna i branschen och belönar direkt en konsument med innehåll som är kopplat till det specifika spelet de spelar för närvarande (dvs.e. : en digital bra belöning snarare än en valuta belöning). Och slutligen ger märkesbaserade minispel ett roligt interaktivt sätt att uppleva en annons. Tänk på en snabb hand av solitaire sponsrad av ditt favoritvarumärke under en övergång i ett spel. Gigi:

RockYou expanderar till utländska marknader med ett underbart klipp. Hur djupa är några justeringar av det sociala ekosystemet när de flyttas till en utländsk marknad? Hur påverkar de nya partnerskapen i Turkiet, Mellanöstern och Afrika reklam? Finns det tekniska hinder för att övervinna, säg med nätverksintegration?

Julie:

Justeringar av det sociala ekosystemet i sig är inte så signifikanta - Facebook blir den universella plattformen överallt i världen. Det förenklar saker naturligt. Naturligtvis finns det fråga om översättning och förstärkning av kulturell relevans. Det är några av de viktigaste områdena som krävs för arbetet. De nya partnerskapen är bra för reklam. De ger oss mer global räckvidd och därmed en större övergripande marknad att spela in. De tekniska hinder är ungefär samma som när vi arbetar med partners här i USA, vilket vi gör ganska mycket. Vi är glada över de möjligheter vi ser att expandera vår verksamhet utomlands. Gigi:

Innan Tolk forskning i Social Gamers Thought Leadership Study , gissade du att förhållandet mellan sociala spelare och Hollywood-filmer skulle vara lika starkt som det verkar ? Julie:

Vi visste intuitivt att sociala spelare älskar underhållning men blev positivt överraskad över att se hårda data som visar hur mycket de begår sin tid och pengar till både teatralisk och hemfilmvisning. Gigi:

Vad var den mest överraskande information du lärde dig från marknadsundersökningen? Julie:

Precis som användningen av flera plattformar är genomgripande i kärnspelsegmentet, har sociala spel verkligen blivit en annan plattform av valfrihet för alla spelare - kärna och casual. Sociala spelare är yngre och mer manliga än vi förväntade oss. Det finns en uppfattning i media och till och med branschen att sociala spelare är äldre kvinnor. Medan vi har äldre kvinnor, har vi också en stor andel av sociala spelare i andra demografiska kategorier. 21% av de sociala spelarna är män 18-34 år. 30% är kvinnor som är 34 eller yngre. Gigi:

Vad är nästa i horisonten för digital underhållning? Julie:

Ett element kommer säkert att vara att det blir plattform. Ditt innehåll följer dig från enhet till enhet-dator, tv och mobil. När det gäller vår sektion av industrin kommer nästa horisont vara integrationen av hardcore-spelmekanik i sociala spel. Vi ser en enorm migrering av spelare och designtalent från hardcore-konsolspel till sociala spel. Denna trend kommer bara att fortsätta, eftersom de två världarna blandar sig ytterligare. Om RockYou

RockYou ™ skapar sociala spelprodukter som tillgodoser behoven hos spelare och annonsörer. Och de arbetar med ett växande stab av vild kreativa oberoende sociala spelutvecklare (om det är du, skjut dem ett e-mail eller kolla in deras hemsida).RockYou producerar enastående sociala spel som lockar uppmärksamheten hos prisgivare och underhållningsmediaföretag som SONY. Om du inte har spelat

Gourmet Ranch eller Zoo World , saknar du högkvalitativ underhållning. Företaget grundades 2005 och har huvudkontor i Redwood City, Kalifornien. RockYou investerare inkluderar Sequoia Capital, Partech International, Lightspeed Venture Partners, DCM, Softbank . Om Tolk

Intrepret, LLC

är ett ledande marknadskontor för crossmedia . Medielandskapet är snabbt och omfattande, vilket gör det till en perfekt match för anpassade marknadsundersökningar och syndikerade mätprodukter som skapats av Tolk .