Insamling med företag: 40 nya strategier för ideella organisationer - en granskning

Insamlingar med företag: 40 Nya (och förbättrade) strategier för ideella organisationer , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters är känd för sin kompetens inom orsakssammanhangande marknadsföring. Han skrev Cause Marketing for Dummies, skriver en populär blogg, Selfish Giving och co-hosts Cause Talk Radio på Internet.

Här är vad jag gillade om Joe's book:

• Det är skrivet för vilken storlek som helst ideell. Om din egen är nationell eller bara lokal, finns det något för din organisation.

• Det är som en receptbok. Varje typ av affärsarrangemang har sitt eget kapitel (40 av dem!) Med en enkel förklaring av hur det fungerar, exempel, tips och idéer du kan stjäla.
• Det fungerar inom bästa praxis för insamling av pengar . Joe lägger ofta till bitar av råd som passar alla insamlingssituationer. Till exempel i ett kapitel listar han tre sätt att bli en betrodd insamlingsrådgivare, och i en annan förklarar rollen av känslor i insamling med företag. Joe är trots allt en erfaren insamling med praktisk erfarenhet på ett stort sjukhus i Boston. Nu konsulterar han, tåg, och ger råd till företag och välgörenhetsorganisationer om hur man ska arbeta tillsammans lönsamt.
• Joe visar såväl som berättar. Förutom exemplen och illustrationerna i boken har han integrerat Pinterest och QR-koder med sitt innehåll. Till exempel, i slutet av varje kapitel finns en URL för ett Pinterest-kort som matchar kapitlet. Om du är en QR-kod fläkt, det finns en som tar dig till Pinterest också. Om du vill följa med på Twitter finns det en hashtag, # fwb40 som du kan använda för fler exempel eller att bidra med din egen.

Varför är det viktigt för välgörenhetsorganisationer och företag att samarbeta ändå?

Det enkla svaret, enligt Joe, är att konsumenterna regerar. Och företag vet det.

• 90% av kunderna vill veta att de företag de köper från stöder goda orsaker.
• 83% av amerikanerna säger att de vill ha mer av de produkter, tjänster och återförsäljare som de använder för att stödja goda orsaker.

• Moms och Millennials, särskilt, vill att företag ska vara partners med goda orsaker. Dessa människor är främsta konsumenter. Det är inte konstigt att affären är uppmärksam.

Joe säger att smarta företag lyssnar, och det handlar inte bara om pengar eller försäljning av fler produkter. Det handlar om att generera förmånlighet för sina varumärken. Eftersom marknadsförare kallar detta "halo" -effekten. Och det är önskvärt mer och mer av företag, stora och små. Att göra bra betalar bara på sätt som går långt bortom kassan.

Varför skriver Joe ungefär 40 sätt att samla in pengar med företag? Det är mycket.

För att expandera våra tankar om potentialen i affärs partnerskap.Välgörenhetsorganisationer verkar jämföra "orsak marknadsföring" med bara några idéer. Gilla de rosa yoghurtbehållarna under bröstcancermedvetenhetsmånaden eller sponsring av en händelse eller walkathon.

Men det finns många sätt att samla in pengar med ett affärspartnerskap.

Den 40 som Joe inkluderar i sitt boksortiment från de välbekanta inköpskampanjerna till "Jag har aldrig hört talas om det" utställningsfondet. Även inom dessa 40 idéer är permutationer som gör numret ännu större.

Mina ögon öppnade sig många gånger hela denna bok, och jag är säker på att din vilja också. Jag hade bara ingen aning.

Till exempel en filmteater fundraiser? Den nya hyra fundraiser? Kontor pool fundraiser? Och många är ganska lätta att göra just om du vill börja små och arbeta dig upp.

Joe ritar ut sin bok med sina "sju steg till framgång". "De är i korthet:

1. Börja med att se inom (vilka är dina tillgångar?)
2. Ha ett mål, syftar till ett tjuröppning (Börja med dem som är närmast dig och träna)
3. Få välsignelsen av din chef (du kan behöva ta med honom eller henne successivt)
4. Fokusera på att bygga ditt varumärke (ideella varumärken bygger på relationer)
5. Ge inte uppmärksamhet på företag (insamling med företag är bara en
6. Sätt på dina boxhandskar på (var villig att göra det mesta av arbetet när det behövs)
7. Få professionell hjälp (Varför återuppfinna hjulet?)

Min råd? Om du vill gå utöver sponsringar och de mest uppenbara orsakskampanjerna, få Joe's bok. Det kommer att öppna din fantasi på många sätt din välgörenhet kan arbeta med företagen runt omkring dig på några kreativa, enkla och lukrativa sätt.

Om det finns en lektion här, är det så att mindre välgörenhetsorganisationer inte behöver skämmas av de stora orsakskampanjerna för nationella ideella organisationer. Det finns vänner som ska skapas och pengar som samlas in för din sak rätt i din hemstad, med personer du förmodligen redan vet.

Upplysningar: En översyn kopia lämnades av utgivaren. För mer information, se vår Etikpolicy .