Förutsäga USA: s presidentvalresultat

De tekniker som Google Consumer Surveys använder gäller för mer än vardagliga konsumentkunskaper. Överväga yttrandet från Nate Silver, som skriver FiveThirtyEight-bloggen för The New York Times och anses vara en mästare och expert extraordinaire - i statistisk omröstning. Nate Silver har kommenterat att

"Kanske kommer det inte vara länge innan Google, inte Gallup, är det mest betrodda namnet vid omröstning."

Detta är inte en tom fras. En blick tillbaka vid 2012 USA: s presidentval sätter denna påstående i perspektiv. Och det belyser hur långt Google Consumer Surveys har kommit med avseende på verktyg, tillämpning, noggrannhet och tillförlitlighet.

Google använde sina korta online-undersökningar för att mäta reaktionerna från människor som följer valdebatten. Ett syfte med forskningen var att få en djupare förståelse för de politiska positionerna och åsikterna som folk höll om de stora plattformsproblemen hos kandidaterna. Google använde även sina konsumentundersökningar djupt för att förutse valresultatet.

Resultatet av valet är historia. Resultatet av Google Consumer Survey venture är historiskt. Till det ultimata och mycket synliga testet var resultaten från Googles strategi för politisk omröstning faktiskt bättre än andra välkända, mer konventionella omröstningar. Faktum är att Nate Silver, den statistiska pollingguruen, förklarade vid den tidpunkten som

"Google Consumer Surveys var den mest exakta enkäten på Internet och den mest exakta enkäten i # 2."

Vad gör Googles korta online-undersökningar så pålitliga?

Google har utformat en bred och detaljerad process för valideringsforskning som visar att bland annat de prover som används i sin forskning är verkligt representativa.

Deras valideringsmetoder inkluderar att jämföra statistik från stats sponsrade studier med resultaten av mer konventionella metoder för insamling av data. Telefonundersökningar har till exempel varit en stavning av undersökningsindustrin i årtionden, och internetmarknadsundersökningspaneler är en välutvecklad aspekt av datainsamling i digital ålder.

Dessa datakällor - en mer traditionell och den andra mer innovativa - jämförs med regeringens data. Den jämförande korsgången för forskningstyperna visade att Google Konsumentundersökningar var överlägsna i tre olika åtgärder:

1. Procentandelen av data som föll inom 3,5 procentenheter av ett utvalt referensvärde;
2. Det största absoluta felet av de erhållna resultaten;
3. Det genomsnittliga absoluta felet, vilket i huvudsak är avståndet mellan resultaten från benchmarken.

Det framgår av dessa åtgärder att online korta undersökningar inte nödvändigtvis måste offra pålidligheten och giltigheten av resultaten när de bedriver snabba resultat.Faktum är att Pew Research Center, en framstående global forskningsorganisation med ett sterkt rykte, har anställt Google Consumer Surveys i sin egen forskning.

Pew Research Center granskade Google Consumer Survey Tool

En nonpartisan studie genomförd av Pew Research Center undersökte allmänhetens reaktioner på resultatet av 2012 presidentvalet.

Studien efter valet genomfördes nästan omedelbart - mycket morgon efter valet avkastning.

En aspekt av intresset som Pew Research Center hade i Google Consumer Surveys var att undersöka verktygets giltighet. Inriktningen för denna djupdykning i instrumentets validitet var att mäta hur väl det utfördes när forskningsfokuset omedelbart var mått på offentliga reaktioner på händelser. Dessutom var Pew Research Center intresserad av huruvida Googles konsumentundersökningar skulle göra ett bra jobb för att identifiera och spåra eventuella förändringar i de offentliga svaren över tiden.

Så här rapporterade Pew Research Center efter deras undersökning:

"Google Consumer Surveys-provet tycks överensstämma med den demografiska sammansättningen hos den totala internetpopulationen. Dessutom finns det lite bevis på Google Konsumentundersökningar är förspända mot stora internetanvändare. "

Nu som du vet

Från det här arbetet med sitt partnerskap för godkännande och egna rigorösa valideringsstudier kan en marknadsundersökare dra slutsatsen att användandet av väl utformad och väl genomförd kortfattad online-undersökningar kan vara omedelbara exakta och snabba.