Annonsering och kvinnor - Objektivering i medier

Sedan introduktionen av reklam många århundraden sedan har kvinnor blivit objektiverade och i vissa fall förolämpade eller försämrade. Under 2010 gick en fem minuters video med Jean Kilbourne viral och racked upp över 2 miljoner visningar; Det täckte de mycket negativa effekterna av reklam på kvinnor och tjejer.

Som Jean nämner i början av videon har saker inte blivit bättre; i själva verket har de blivit sämre.

Och nu, ungefär sex år senare, ser vi fortfarande samma mönster av objektivering och tanklös användning av halv nakna kvinnor i reklamkampanjer.

Problemet har dock gått bortom sex. En bild av en halv naken kvinna på sjuttiotalet och åttiotalet är inte ens nära en halv naken kvinna idag. Med tillkomsten av Photoshop, och med retuschering nu utbredd även när kända personer som presenteras i annonserna inte vill ha fotoredigering, är bilderna av kvinnor som är felfria och anatomiskt omöjliga skadliga på så många nivåer.

Den "idealiska" kvinnan i reklam

Reklam, marknadsföring och modebranschen har skapat en ny typ av kvinna som inte existerar i den verkliga världen. Du vet här mycket bra, men låt oss titta på hennes huvuddrag:

Den här kvinnan har inga rynkor, fläckar eller ärr; hennes hud är perfekt.

• Hon har omöjligt långa, släta och formiga ben.
• Hennes midja så liten det skulle göra en Barbie docka avundsjuk.

Hennes rikliga bröst och skinkor är gravitation-defying miracles.

• Hon har ett huvud av silkeslen, strålande hår som ser ut som CGI.
• Hennes ögon är bländande ljusa.
• Hennes tänder är bortom vita. De är raka, perfekta och nästan overkliga.
• Män från en tidig ålder berättas att vilja denna kvinna. Det här är kvinnan som presenteras i annonser för parfym och underkläder.

Hon är mittfältet i Playboy. Hon är standarden för att ställa in ditt liv.

Kvinnor, från samma tidiga ålder, får veta att de måste se ut som den här kvinnan. De bör sikta på att ha de långa benen, den perfekta huden, det vackra håret och den otroliga kroppen.

Här är problemet; den kvinnan existerar inte någonstans. Hon är en produkt av timmar i sminkstolen och dagar med fotoreduschering. Hennes midja är inte så mager eftersom ingen kvinna med midja som är tunn kan ha en D-kopp utan hjälp av implantat och / eller kirurgi. Varje kvinna har ofullkomligheter i hennes hud eftersom varje kvinna är mänsklig.

Kvinnorna i annonser är inte mänskliga. De är en skapande av en bransch som är besatt av perfektion, och säljer produkter till kvinnor som de hävdar hjälper dem att uppnå det omöjliga målet de har satt.

Detta är reklamens huvudfunktion. Skapa ett behov. Ge sedan något att fylla det behovet.I det här fallet dricker män vissa ölmärken, för att de förenar dem med de omöjliga kvinnorna. Och kvinnor (och tjejer) köper vissa kläder, mat och sminkprodukter i ett förgett försök att likna dem.

Det här är epitomen av förnöjsenhet. Du kan inte ha en kvinna som bara finns i en Photoshop-fil. Du kan inte bli en kvinna vars ben skapades med den senaste mjukvaran.

Och ändå är denna typ av reklam genomgripande eftersom det verkar fungera fortfarande.

Varför fungerar det här omöjliga verkligheten?

Vi vet alla att det är felaktigt. Kanske vet vi inte i vilken utsträckning, men vi ser verkligen inte kvinnor (och män) i det verkliga livet att se någonstans nära så bra som de gör i s. Faktum är att jämn sida-vid-sida jämförelser av före och efter makeovers inte är något jämfört med före och efter Photoshop-effekter. Och ändå fortsätter den här typen av bilder att trivas.

Varför?

Svaret är … vi vill ha drömmen. Vi vill tro att kanske, kanske bara, kan vi se ut så om vi köper rätt produkt och äter rätt mat. Vårt undermedvetna säger oss att om vi köper rätt öl eller cologne kan vi bara locka supermodellen på lådan. Chanserna är en i en miljon kommer vi inte.

Men som Lloyd Christmas sa i Dumb och Dumber, "Så säger du att det finns en chans?"

Kan någonting ske?

Kanske. Men det är en tuff väg.

Flera varumärken, inklusive Dove och Aerie, har försökt flytta sig från typiska bilder av perfektion. De hävdar att de är "Photoshop-free", och firar äkta, mångsidiga kvinnor. Självklart använder de fortfarande mycket attraktiva kvinnor i sina kampanjer, för i slutet av dagen är köparna fortfarande ytliga i en viss grad. De vill inte se vanliga människor som modellerar kläder, precis som att de inte vill se vanliga killar och kvinnor i filmer och på tv.

Om du arbetar på en byrå kan du styra klienten bort från typiska "handlade" bilder av kvinnor. Kom ihåg att det är omöjligt för en klient att köpa en sexistisk perfectionistisk annons om byrån inte presenterar en. Så, det första steget som byrån kan ta är att tänka mer om vad som verkligen driver människor.

Vad vill kvinnor se i slutet av dagen?

Vill de bli bombarderade med bilder av perfektion? De flesta män köper inte underkläder baserat på Adonis kropp på killen på förpackningen. Faktum är att det är annorlunda att föra in humor eller något knäppt är mer sannolikt att locka uppmärksamhet. Kanske är det dags att behandla kvinnor med lite mer respekt och visa dem något vackert på en kropp som inte är 100% perfekt. Jag tror att de kan hantera det.

Ölmärken är, tack och lov, flyttar sig bort från halv nakna modeller också. Fartygets ölrörelse är stigande, och de behöver inte Playboy-kaniner för att hjälpa dem att sälja. Tyvärr kommer majoriteten av männen fortfarande att lockas till sexiga bilder i klichéer.

I slutet av dagen är det något som kommer att fortsätta att leda till debatt. Det kommer alltid att finnas föremål för både kvinnor och män i reklam.Men det är bättre och mer utmanande att annonsera utan att använda bilderna. Kom ihåg varför du kom in i reklam. Försäljning med kön är en no-brainer, men det är också hjärnlös. Låt oss göra vad vi kan för att få bättre, starkare annonser som inte är beroende av sex.