Marknadsundersökning används för att skapa publiken genom filmstudier

Filmindustrin använder marknadsundersökningar på några väldigt intressanta sätt, varav många är inriktade på att göra det bästa sättet att bestämma vilka skript som verkligen ska bli filmer. Men det finns en annan sida till marknadsundersökning för filmindustrin som börjar när produktionen slutar. En vetenskap har utvecklats kring filmöppningar på kassakontoret.

Filmöppningar sker på helgerna, eftersom det är en optimal tid för att uppnå högsta närvaro.

Det finns bara så många helger som är förknippade med stora semestern eller på sommaren, en säsong som kännetecknas av relativt höga antal filmgäster. Med tanke på detta är det ganska lätt att förstå varför schemaläggning av filmutgivningsdatum har blivit en viktig tjänst som bevakats av bevakade marknadsundersökningsföretag.

Vem behåller studio-rivalerna från konkurrensutsatta?

National Research Group (NRG) - nu ägd av Nielsen Entertainment - är ett företag som är väldigt aktiv aktör i filmplanering. De sex stora filmstudiorna har tillgång till en veckovis konkurrenskraftig positionsrapport utarbetad av NRG. När National Research Group grundades 1978 av Joseph Farrell, gick filmstudiorna avtalet med att få exklusiva, proprietära aggregatdata från telefonundersökningarna som utförs av Farrell. NRG tillhandahåller standardiserade spårningsdata som har stor användbarhet för filmstudiorna, eftersom det gör att de kan njuta av en gemensam grund för schemaläggning.

Avskottet är att detta indirekta samarbete resulterar i ömsesidig nytta i hela studion eftersom det förhindrar schemaläggning av konflikter.

Hur bedrivs marknadsundersökningen av NRG?

Med Nielsen som stöd har NRG tillgång till prover av potentiella och sannolika filmgäster som kan kontaktas för att delta i deras telefonundersökning.

Screening-frågorna NRG frågar studieprovet är om de är medvetna om (har hört talas om) en viss film och om de kommer att se filmen när den öppnas. Vissa demografiska frågor ställs också till eftersom det är avgörande att man känner till åldern och kön (och ibland ras eller etnicitet) av opinionsundersökningarna för att fastställa strukturen i dataanalysen.

Fyra grundläggande respondentgrupper används för att analysera och klargöra betydelsen av spårningsvalsdata. De fyra kvadranterna är: 1) Män under 25 år; 2) män över 25 år 3) honor under 25 år och 4) honor över 25 år. Det främsta målet med analysen är att projicera hur bra nya filmer skulle göra om de faktiskt var alla släpptes samma helg. Denna projicering är klar för varje målkvadrant.

Varför är marknadsundersökningen för den strategiska positioneringsrapporten viktig?

Inte så länge sedan deltog Hollywood-filmer av en vanlig publik . Grupper av människor kunde åberopas för att delta i filmöppningar och inget speciellt var tvungen att hända med hänsyn till den typen av inbyggd publik på filmgäster. Men nyskapande teknik har förändrats nationens filmvisningsvanor och publiken måste faktiskt skapas - dras samman filmannonser som har jämförts med boskapsdrifter .

Medan konceptet är grovt runt kanterna finns en parallell: Olika publik måste skapas för varje film som släpps. En Sony-marknadsförare berättade Edward Jay Epstein of Slate som,

"Om vi ​​släpper 28 filmer måste vi skapa 28 olika publikgrupper."

Det största problemet med det här arrangemanget är att skapandet av publiken är ett otroligt dyrt företag. Epstein rapporterar att den genomsnittliga utgiften för att skapa publik för varje film var $ 30. 6 miljoner år 2004. Och här är saken: nötkreatur annonskampanjen måste runda upp filmskådespelarna och det måste leda dem till teatern vid öppningshelgden. Läs mer om hur detta uppnås och vad publikationsskapande tillvägagångssätt innebär för kunden plånboken dela av stora filmstudior.

_Källor:

_{Epstein, E.J. (2005, 18 juli). Dolda övertalare: Den hemlighetsfulla forskargruppen som hjälper till att köra filmindustrin. Slate .}

_{National Research Group (NRG). (2013, 29 januari). Popcorn Människor: Profiler av U. S. Moviegoer Audience. Media och underhållning. Nielsen.}

_{Nielsen Company. (2014, 11 december). Dagens funktion: Digitals och silverskärmen. Media och underhållning - Nielsen.}