Image promotion säljer ett brett utbud av konsumentprodukter, från lyxbilar till kaffe. Det är emellertid ofta underutnyttjat på många tv-stationer. Genom att utveckla en varumärkesidentitet för en TV-stations nyhetssändning och använda konsekvent bildreklam för att sälja den, kan en station se att Nielsens betyg ökar, samtidigt som man utvecklar en djup anslutning med tittarna. Så här skapar bildreklam dina TV-nyhetsbetyg:
Grunderna för bildpromotion
Tänk på bildreklam som motsatsen till aktuell marknadsföring och du får se hur de två går ihop för att bilda en enstaka stans för en TV-stations annonseringsstrategi . När aktuell marknadsföring går till en snabb försäljning för den kvällens nyhetssök, försöker bildreklam att utveckla ett varaktigt förhållande med betraktaren.
Ett soppföretag försöker sälja sin produkt på värme och godhet. Ett lastbilsföretag säljer sina pickups baserat på robusthet och en överallt inställning. En nybörjare kan ses som mer än bara en daglig sammanställning av bilolyckor och husbränder.
För att göra det krävs en grundlig förståelse för nyhetsbrevet, de ankare som presenterar det och stationens position i DMA. Marknadsanalys och fokusgruppsforskning kan hjälpa till att fatta några viktiga beslut innan en bildpromot någonsin skrivs.
En station som vill att sitt nyhetslag ska uppfattas som aggressivt, gritty och snabbflyttande kommer att fatta beslut om allt från nyhetsmusiken, annonsörens röst och grafik för att stödja det temat.
En annan station kan göra motsatta val om den vill ses som omsorgsfull, samhällsfokuserad och familjeorienterad.
Varför bildreklam är viktigt
Fråga tittare och de flesta kommer att berätta att TV-nyhetsprogram är alla samma. Visst är ansiktena på varje station olika, men de uppger i grund och botten samma information.
Kunderna känner på samma sätt om banker. De väljer förmodligen den som ligger närmast hemmet eller kontoret, eftersom utlåningsräntorna ofta är desamma.
Du har nog sett en bank eller två i din stad investera i en marknadsföringskampanj för att skilja sig från konkurrensen. De strävar efter att visa att de bryr sig mer och hjälper kunderna att nå sina livslånga finansiella mål.
Ta det exemplet och tillämpa det på din TV-station. Starta en strategi för uppföljning av samhället med hjälp av dina högkvalitativa nyhetsankare. Skjut video av ankarna som hjälper samhället, och du har den första delen av din bildreklam.
Nu när du har bevis på dina ankare bryr sig om människor, visa hur de bryr sig om de historier de täcker. Visa sitt engagemang i pressrummet, på platsen för viktiga nyheter och sitta ner med nyhetsmäklare, som din stats guvernör.
Du har visat visuellt bevis på att din station inte är som dina konkurrenter.Med tiden bör det leda till resultat i din marknadsundersökning och så småningom dina Nielsen-betyg.
Vad du bör marknadsföra
När du väljer vilka attribut som ska belysas med hjälp av bildförstärkning, överväga först att du önskar demografiska målgrupper. Kvinnor åldrar 25-54 kommer att svara på olika bilder än män 18-34, men alla älskar barn och husdjur.
Visa dina ankare med barn och djur och du kan inte gå fel.
En verklighet av TV-verksamheten är att dina stjärnankare kan vara på väg att lämna en större DMA. Medan du vill göra bildannonseringen personlig, kom ihåg att du också vill märka din station. På det sättet har du ett visst skydd om ansikten förändras genom åren.
Tänk på värdena för tittarna på din marknad. Om du ser en utmärkt bildpromot från en tv-station i Miami, kanske den inte fungerar för din station i Des Moines, Iowa. En cookie-cutter-tillvägagångssätt kanske inte har stor inverkan på publiken. Ta dig tid att förstå nyanserna på din marknad.
Slutligen ge dig själv en inspiration. Titta på denna TV-reklam från 1979 för Coca-Cola. Bildförbättring blir inte mer effektiv än detta. Observera att produkten inte ens nämns till ungefär halvvägs genom 60-platsen, och medan försäljningsskedet är subtilt, "vill jag ha min koks?", Är effekten evig, till och med årtionden senare.
Det kan vara svårt att överträffa den klassiska kommersiella, tänk på den känslomässiga kopplingen du vill göra med din publik. Bildreklam är inte lätt, men gör det framgångsrikt och du kommer att bygga publikens lojalitet på ett sätt som ingen annan form av reklam kan matcha.
Hur man bygger din Forex Trading Strategy
En affärsägare skulle inte tas på allvar utan en affärsplan och en näringsidkaren kommer att ha en tveksam chans på långsiktig framgång utan en strategi.
Hur man bygger din arbetsgivares mållista - hitta ditt drömjobb
30 Dagar till din dröm: hur att skapa en mållista över företag, hur man hittar utsikter arbetsgivare och hur man begränsar listan.
Hur Repetition dödar din Newscast
Med så mycket TV-nyheter dessa dagar är det bundet till en viss repetition av historier. Ta reda på om repeterande historier så ofta dödar ditt nyhetsbrev.