Ideella taggar och uppdragsförklaringar

Är tagglinjer och uppdragsutlåtanden viktiga för ideella organisationer? Två ideella experter säger att de gör det och föreslår hur ideella organisationer kan skriva bättre.

Nancy E. Schwartz, Att få uppmärksamhet, skapade "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" för att visa fram de bästa ideella tagline. Det finns en konst till taglines, men de länkar alla tillbaka till ett starkt uppdragsförklaring.

Nancy Lublin, VD för Do Something, skrev i Fast Company , att "Mission uttalanden behöver inte vara dumma.

I Faktum är att de kan vara mycket värdefulla, om de formulerar riktiga mål. "

Lublin säger att ideella organisationer föredrar," … varma, fuzzy ord som har all inspirationskvalitet och ingen själ och körning av den riktiga saken. " Hon utmanar organisationer att, "Ta ditt wonky mission statement och ripa det till strimlar. Därefter överväga dina ambitioner, och skriv och skriva om saken tills den reflekterar - i verkliga utskrivbara ord och siffror - skillnaden du vill göra."

Eftersom taglines i sin pithy korthet uttrycker kärnan i en organisations uppdrag bestämde jag mig för att jämföra taglines med deras uppdragsutlåtanden för att se hur de arbetade tillsammans.

Taglines, uppdrag och genomförande

Här är de tretton vinnarna av en av de uppmärksamma tagline tävlingarna. Jag har kopplat tagline med varje organisations uppdrag från sin webbplats. Hur väl korrelerar de? Är de lika välskrivna?

Stärker taglinjerna och uppdragsförklaringarna varandra? Uppfyller uppdragsuppgiften upp till Lublins höga standard? (Tagline kommentarer är av Nancy, och uppdrag kommentarer är min.)

• "Big Sky. Stor mark. Stor historia." - Montana Historical Society

  Varför det fungerar:

  Montana Historical Society tar sina statliga mest elementära och karakteristiska egenskaper (Big Sky, Big Land) och skickar dem med sitt uppdrag på ett sätt som genererar spänning. Resultatet är en tagline med slag och fokus. Och en stor träff med väljarna.

  Mission Statement:
  Det finns inget specifikt uppdrag på webbplatsen, men den första meningen på sidan omnämns: "Museet samlar, bevarar och tolkar konst, historiska, arkeologiska och etnologiska artefakter som hänför sig till till Montana och dess angränsande geografiska region. " Direkt, aktiv, lätt att hitta, echoes tagline.

• "Building community deep in Texans hearts" - TexasNonprofits

  Varför det fungerar:

  TexasNonprofits 'tagline tweaks titeln på en ikonisk amerikansk populär sång från 1940-talet och förbinder det briljant till statsborgernas ande, passion och uppdrag.Ett bra exempel på hur ordspel fungerar i en tagline.

  Mission Statement:
  "TXNP stärker Texas communities genom att tillhandahålla aktuell data och andra resurser och stöd via Internet för att hjälpa till att bygga starkare och större ideella organisationer som kan utföra och driva professionellt, effektivt och med större ansvarsskyldighet … "" Mission "är en länk på den ungefärliga sidan. Det är aktivt och spelar bra med tagline.

• "Holding Power Accountable" - Vanlig orsak

  Varför det fungerar:

  Common Cause's tagline lämnar ingen tvekan om organisationens uppdrag, unikt värde och engagemang. Det är definitivt, med en kraftfull ekonomi av ord. Ett utmärkt exempel på tagline förtydliga ideell fokus, när organisationens namn ensam inte gör det.

  Uppdragsförklaring:
  "Gemensamma orsaken är avsedd för att återställa kärnvärdena för amerikansk demokrati, återuppfinna en öppen, ärlig och ansvarig regering som tjänar allmänintresset och ger det vanliga folket möjlighet att göra sina röster som hörs i den politiska processen. " Detta är första stycket i en "vision statement" på sidan om. Den är tillgänglig och ansluts bra med tagline
• "Ett sinne är en fruktansvärd sak att avfall" - UNCF - United Negro College Fund

  Varför det fungerar:

  Denna 38-åriga tagline från UNCF ringar fortfarande starkt. Den ger elegant sitt raka och kraftfulla budskap. När din tagline är den kokta nakenheten i ditt argument för stöd, har du uppnått tagline bliss. Därför är den här en klassiker.

  - 3-- >

  Mission Statement:
  "Vårt uppdrag är att förbättra utbildningens kvalitet genom att ge ekonomiskt stöd till förtjänta studenter, höja driftsfonderna för medlemsskolor och universitet och öka tillgången till teknik för studenter och lärare vid historiskt svarta högskolor och universiteten. "Uppdraget är en dellänk på vår sida. Det är lite institutionellt och mer beskrivande än aktivt." 999 "Eftersom jorden behöver en bra advokat" - Earthjustice

• Varför det fungerar:

  Earthjustice kapitaliserar på vad folk förstår - att en advokat skyddar rättigheter - och använder den ramen för dramati positionerar sin roll och påverkan i miljörörelsen. Och det gör det med humor. Om din tagline gör att människor ler eller tänds, utan att förstå ditt meddelande, har du gjort en känslomässig anslutning … Bravo.

  Mission Statement:

  "Earthjustice är ett ideellt intresse för allmännyttiga advokatbyråer för att skydda de magnifika platser, naturresurser och vilda djur på jorden och att försvara alla människors rätt till en hälsosam miljö." Uppdraget ligger längst upp på den ungefärliga sidan, med ett vackert djurlivsfoto.
  "Om du vill komma ihåg, gör något minnesvärt." - Cleveland Foundation

• Varför det fungerar:
  Det är en sällsynt tagline som klarar av att rekrytera människor till sin orsak både omedelbart och effektivt. Det är precis vad The Cleveland Foundation drar av här.Tydlig, kortfattad och … minnesvärd! En modell för någon organisation som främjar filantropi.

  Mission Statement:

  "Cleveland Foundations uppgift är att förbättra livet för alla invånare i Greater Cleveland, nu och i kommande generationer …" Det här är första stycket på omsidan. Tagline visas inte på webbplatsen.
  

  Vi fortsätter med vår kritik av taglines och mission statement.

"Hitta ett botemedel nu … så våra döttrar behöver inte." © - PA-bröstcancerkalitionen

• Varför det fungerar:

  PA-bröstcancerkalitionens tagline är både iakttagande och gripande. Det slår ett djupt känslomässigt ackord och förmedlar fokus och inverkan av sitt arbete utan att vara alltför sentimental. "Att hitta botemedel," en mycket användbar fras för hälsovårdsorganisationer, förstärks här av överklagandet att lösa ett problem nu så framtida generationer vann Det lider inte av det.

  Mission Statement:

  "PA-bröstcancercoalitionen representerar, stöder och tjänar bröstcanceröverlevande och deras familjer i Pennsylvania genom utbildningsprogrammering, lagstiftningsanspråk och bröstcancerforskningsbidrag. PBCC är en statewide ideell organisation som skapar hoppet om en ljusare morgon genom att ge handling och information till kvinnor med bröstcancer idag. " Uppdraget är en klickbar länk på den ungefärliga sidan. Lätt att hitta, aktivt angett, fungerar bra med tagline. Ord som representerar, stöder, tjänar och skapar gör detta till ett starkt uttalande.
  

  "Fyllning av skafferi. Fyllning av liv." - Houston Food Bank
• Varför det fungerar:

  Med enkel men effektiv användning av ordrepetition klargör Houston Food Bank sitt arbete och effekter. Den levererar på två olika nivåer - den bokstavliga handlingen att lägga mat på människors hyllor och emotionella utbetalningar till givare och volontärer. Ett utmärkt exempel på en uppdragsdriven tagline.

  Uppdragsförklaring:

  Ett uppdragsutlåtande är inte identifierat som sådant, men det finns en punktlista över fakta som tjänar den funktionen. Den fina tagline skulle dra nytta av ett starkt uppdragsförteckning.
  "Skicka ett nätverk. Spara ett liv." - Ingenting men nät

• Varför det fungerar:

  Kort, punchig och laserskarp, Nothing But Nets tagline förbinder åtgärden med resultatet. Det är inspirerande i enkelheten av sitt budskap och dess orsak till befintliga. Den typ av tagline ideella organisationer bör modell.

  Mission Statement:

  "Nothing But Nets är en global gräsrotsaktion för att rädda liv genom att förebygga malaria, en ledande mördare av barn i Afrika." Detta är första meningen på sidan om kampanjen. Det fungerar och är lätt att hitta. Fungerar bra med tagline.
  Homeboy Industries tagline är ett mini-mästerverk som berättar en minnesvärd historia på bara sex ord. Det stoppar dig i dina spår, gör att du vill lära dig mer och sticka med dig efteråt.Det är den typ av potent nonprofit messaging varje organisation önskemål.

• Uppdragsförklaring:

  "Jobb inte fängelser: Homeboy Industries hjälper till med risker och tidigare inblandade ungdomar att bli positiva och bidragande medlemmar i samhället genom jobbplacering, utbildning och utbildning." "Mission Statement" är rätt på hemsidan, ovanför vikten och är ett bra echo av tagline.

  "Berätta historier som gör skillnad" - Barefoot Workshops

  Varför det fungerar:
  Om organisationsnamnet är vagt är det viktigt att din tagline skiljer sig åt. Barefoot Workshops tagline sammanfattar den transformativa kraften i berättelser för att skapa förändringar i människor och deras samhällen, vilket förtydligar organisationens fokus. Sparad av tagline!

• Mission Statement:

  "Vårt mål är att skapa ansvariga filmskapare som bryr sig om världen runt dem och som gör det till en punkt att ge tillbaka till sina samhällen." Denna mening finns i beskrivningen på sidan "om oss". Det fungerar bra och binder ihop med tagline.

  "Öppna hjärtan. Öppna sinnen. Öppna dörrar." - Folk från United Methodist Church

  Varför det fungerar:
  Religiösa organisationers arbete fungerar ofta på flera plan samtidigt - en utmaning för någon organisation och dess budskap. Här levererar United Methodist Church en tagline trinity som stöder dess tillämpade trouppdrag och är varmt, entusiastiskt och omfamnande.

• Uppdragsförklaring:

  Det här är en mångfacetterad organisation, och jag kunde inte hitta ett visst uppdragsförklaring. Det finns dock mycket kopia, som implicit uttrycker uppdraget.

  "Ett huvud för affärer. Ett hjärta för världen." - SIFE (studenter i friföretag (nu Enactus)

  Varför det fungerar::
  Om en organisations identitet innehåller en distinkt kontrast mellan de viktigaste egenskaperna, är det ofta bra tagline material. Här överraskar SIFE med sin kristallklart tagline som förmedlar inte bara det som är unikt med det utan också kapitaliserar kontrasten mellan vinst och medkänsla.

• Mission Statement:

  "För att sammanföra dagens och morgondagens ledande ledare för att skapa en bättre och mer hållbar världen genom den positiva makten av verksamheten. "Detta uppdragsinnehåll är rätt på hemsidan, ovanför vikten … mycket tydlig, synlig och spelar av taglinjen vackert.

  Take Aways

  De webbplatser som fungerar bäst är de som har tydligt angivna uppdrag direkt på hemsidan, och där uppdraget är bra för tagline. Anmärkningsvärt är i detta hänseende SIFE och Homeboy Industries. Dessa uppdragsförklaringar fungerar bra för att de är synliga, välskrivna, till den punkten och p ligga bra med tagline.
  

Jag tycker om att kunna hitta ett uppdrags uttalande enkelt och omedelbart. Att ha uppdraget på sidan fungerar bra, särskilt när det är tydligt identifierat. EarthJustice-uppdraget är till exempel på den ungefärliga sidan. Det är ganska effektivt och har ett foto som förstärker uttalandet.

Stora uppdragsförklaringar är relativt korta, uttrycka en handling, ambition eller mål i språk som alla kan förstå, och är i aktiv röst.Till exempel hjälper "Homeboy Industries …", "" TXNP stärker Texas communities … "och" Museet samlar, bevarar och tolkar konst … "är starkare eftersom de uttrycker handlingar med hjälp av aktiv röst.

De bästa taglineerna extraherar kärnan i en organisations uppdragsförklaring och gör den till en inspirationskälla.