PPC-kampanjhierarki

Nyckelord, annonser, kampanjer, annonsgrupper, publikgrupper, placeringar, sidlänkar, listan fortsätter. Det finns massor av element som lever i ett PPC-annonsgränssnitt som alla fungerar tillsammans på sätt som verkar oidentifierbara för den nya PPC-eren. Och det börjar inte ens täcka dataen själv. Innan vi kommer för långt i ogräset är det viktigt för dig att förstå den grundläggande strukturen som varje PPC-konto tar och hur de fungerar för att få din annons att visas på en sökresultatsida (SERP).

Det finns fyra huvudnivåer att vara medveten om: konto, kampanj, annonsgrupp och de kollektiva sökord och annonsnivå. För det här inlägget kommer jag att likna var och en av dessa bitar till en annan del av ett arkivskåp. Låt oss börja på toppen.

Kontonivå

Kontot är den högsta organisationsnivån. Det motsvarar hela arkivskåpet själv eftersom det är skalet som alla följande lager bor inom. Alla övriga delar av kontot är inrymda inom denna enhet. Det skulle motsvara den stora muren av filer som du ser när du går till ett läkarkontor. För den verksamheten finns det hela skåpet som omfattar alla patientfiler. Det finns bara några inställningar som bor på den här nivån, som är viktigt att veta om t.ex. fakturering, automatisk märkning och kontoåtkomst, men vi sparar det för ett separat inlägg. För närvarande, låt oss hålla konversationen tillräckligt hög för att veta att ett konto i sig motsvarar arkivskåpet som helhet.

Kampanjnivå

Den andra nivån i skåpet är lådorna eller kampanjerna. De är det näst största organisationsblocket i ett arkivskåp och kampanjer är den näst största gruppen i ett PPC-konto. Den här nivån börjar ge dig som annonsörskontroll över var saker går.

Det är upp till dig att organisera ditt konto så att du kan hitta saker när du behöver dem senare.

Som en bra metod gillar jag att göra mina kampanjer (lådor) uppdelade på en av de tre viktigaste sakerna för mig i det angivna kontot. På samma hypotetiska läkarkontor som jag nämnde tidigare sorterar de dessa stora bitar med första bokstaven i efternamnet. När de tittar på väggen för en patientfil, kan de snabbt begränsa sig på hyllan eller lådan genom att känna till den första bokstaven i efternamnet.

PPC-konton fungerar uppenbarligen annorlunda på doktors kontor. Det viktigaste i ditt konto är inte efternamnet. Det kan vara många saker. Ibland är det geografi, ibland är det produktgrupperingar, andra gånger är det lönsamheten för sökorden i de här kampanjerna. Oavsett vad biten är, det är en av de viktigaste sakerna jag uppmärksammar på kontot, så det är absolut nödvändigt att jag kan se fördelningen i prestanda omedelbart när jag öppnar det kontot.Se bara till att dina kampanjer har tydliga namnkonventioner och kan lätt identifieras senare och du kommer att vara helt uppsatta.

Annonsgruppsnivå

Den tredje nivån är vad som är samtalsannonsgrupper. Dessa lever inom enskilda kampanjer och fungerar på samma sätt som mappar.

När du har identifierat lådan motsvarar patientens efternamn, så börjar du se alfabetiskt för sin fil baserat på efternamn, först då. Annonsgrupper tjänar till att hålla enskilda delar av en kampanj skild från den andra, liknande patientfiler. Annonsgrupper håller sökord och annonsparningar separerade från andra i samma konto. På samma sätt som kampanjer är det viktigt att du följer en systematisk namnkonvention för dessa annonsgrupper. Utan korrekt namngivning kan du enkelt fastna ihop genom flera annonsgrupper innan du hittar det du letar efter.

Nyckelord och annonser

Den slutliga nivån eller den här digitala reklam arkivskåp är annonserna och sökorden själva. Dessa motsvarar de faktiska dokumenten i filerna (annonsgrupper) du tittar igenom. Dessa måste vara mycket nära teman för att vara mest effektiva.

Precis som på en läkarmottagning borde alla papper i en enda fil vara ungefär samma patient. Om du börjar med att inkludera annan patients papper i den mappen kan saker bli riktigt rörigt, riktigt snabbt.

PPC-kontohierarkin är verkligen enkel när du hänger med det. Den goda nyheten är att när du har skapat ett konto och är redo att starta din första kampanj, går AdWords-gränssnittet dig genom att skapa din första uppsättning annonsgrupper och sökord så att det inte kommer att bli så främmande och du kan få häng av det innan du startar huvudet först i kontohantering.