Hur Google PPC-annonsändringar påverkar fastigheter

Google AdWords och PPC hjälpte mig att bygga en fin fastighetsaffär med fokuserad marknadsföring och till en rimlig kostnad. Google har dock gjort vissa förändringar, och saker blir hårdare, och förmodligen dyrare. Det är lätt att se hur Googles förändringar kommer att leda till mer konkurrens i budgivning för betald position, så det kommer att kosta dig mer pengar för PPC-annonser.

I artiklar kring SEO-världen har Googles studier visat att de flesta betalade annonsklickarna bara kommer från toppen av sökresultatsidan, ändå inte från dem till höger på skärmen.

Även om det verkar som om mer betalade resultat fortsätter att visas längst ner ser jag inte hur de kommer att vara produktiva för annonsören.

SEO och PPC-pressningen har varit påträngande.

Det har varit ett tag sedan bred använd nyckelord resulterade i någon verklig SEO fördel. Använda fraser med bara ett stadnamn och "fastigheter" har de fria resultaten högst dominerad av de stora aktörerna, Zillow, Realtor. com, etc. Du kan göra lite bättre med "lång svans" nyckelfraser som "Dallas partridge subdivision homes" som ett exempel. Du kan dock vakna en morgon och hitta din notering för att flytta ner eller upp utan någon uppenbar anledning.

Google gjorde en dramatisk förändring år 2016 som finns på alla stationära datorer i världen. Inga fler annonser visas på höger sida av skärmen. Huvudskälet är att göra skrivbordssökningen mer likt mobil. Men jag kan säga att Google kommer att göra mer annons pengar från denna förändring.

Först, nu finns det cirka tio färre betalade resultat som visas. Dessutom kommer de mer konkurrenskraftiga sökningarna nu att visa fyra betalda annonser högst i stället för tre.

Annonsörer måste bjuda på de färre resultatresultatfälten. Fastighetssökningar är konkurrenskraftiga, så Google lägger till ett resultat för fyra annonser ovanpå.

Mindre konkurrenskraftiga sökfraser kommer bara att visas tre överst. En sak som gör att klämma på är att det som lägger till den fjärde betalda noteringen sänker "ovanför vik" -utrymmet innan sökaren måste rulla ner för att se fler resultat. Så, ännu färre gratis annonser kommer att komma framför sökarnas ögon.

Denna förändring är ett exempel på hur din taktik måste förändras när Google gör ändringar. Du måste hålla dig överens med hur annonser visas.

Så, vad finns i butik för SEO, PPC och Real Estate Website?

Låt oss bara säga att Internet-sökvärlden, som domineras av Google, gör det mer utmanande varje dag för den lilla fastighetsmäklaren eller mäklarwebbplatsen att använda annonstypsmarknadsföring för att få deras hemsida högt på SERPs, sökmotorresultatsidor. De budgetar som krävs kommer att hålla de bästa spelarna på den stora sidan av företagets eller mäklarens storlek.Så, vad kan vi göra för att marknadsföra och få trafik till våra webbplatser, eftersom det fortfarande är viktigt att få vårt meddelande ut och bygga våra företag?

1. Fortsätt göra PPC om du har råd med det, eftersom det fungerar.
2. Använd längre svansnyckelfraser för din PPC. Din annons visas inte så ofta, men de längre fraserna har liten eller ingen konkurrens, så priset går ner. Om de inte är för långa, är en liten tävling också bra, eftersom Google vill visa mer än en annons högst upp.
3. Skapa bättre målsidor med korta webbadresser för att annonsera din webbplats i utskrifter och andra medieannonser. Exempel: // din webbplats. com / new-homes eller // yoursite. com / köparen organ. Kör sedan dessa i annonser relaterade till ditt nya hem eller köparbyrå. Det marknadsför fortfarande din huvudsakliga webbadress, men ger annonsvisaren en enkel att komma ihåg och skriv destinationen.
4. Skjut för analytiker och forskarkunder. Lägg mycket informativt innehåll på webbplatsen som faktiskt ger dem mycket användbar information. Använd längre svansfraser avsedda för sidor baserade på innehåll. Exempel: en artikel om titelförsäkringsbinder vanliga poster på din marknad, och använd nyckelfrasen "Dallas bostads zonregler" eller liknande. Nej, tusentals människor söker inte den exakta frasen, men dussintals är varje år. Jag är säker på att du skulle älska ett dussin nya utsikter gratis.

Vi måste alla få mer uppfinningsrika för att hålla våra webbplatser livskraftiga som marknadsföringsverktyg och inte klämma ut ur Googles SEO- och PPC-resultat.