Lär dig varför Branding är viktigt i marknadsföring

Det finns mycket förvirring kring branding, det finns flera definitioner, så vad är varumärke? Decennier sedan var branding definierat som ett namn, slogan, tecken, symbol eller design, eller en kombination av dessa element som identifierar produkter eller tjänster i ett företag. Märket identifierades av de element som skiljer varorna och eller tjänsten från tävlingen.

Idag är varumärket lite mer komplext, men ännu viktigare i dagens värld av marknadsföring.

Det är den uppfattning som en konsument har när de hör eller tänker på ditt företags namn, service eller produkt. Med detta sagt ordet "varumärke" eller "branding" är ett rörligt mål och utvecklas med konsumenternas uppträdande, jag tänker på det som den mentala bilden av vem du som företag representerar för konsumenterna, påverkas av element, ord, och kreativitet som omger det.

Vad ska en varumärke göra?

Branding handlar inte bara om att få din målmarknad att välja dig över tävlingen utan om att få dina framtidsutsikter att se dig som den enda leverantören av en lösning på deras problem eller behov.

Målen som ett bra varumärke kommer att uppnå inkluderar:

• Klart levererar meddelandet
• Bekräftar din trovärdighet
• Känner emotivt dina målutsikter med din produkt och tjänst.
• Motiverar köparen att köpa
• Skapar användarlojalitet

Branding och förståelse för din kund

För att lyckas med branding måste du förstå dina kunders och framtidsutsikters behov och önskemål.

Det uppnås genom att integrera dina varumärkesstrategier genom ditt företag vid varje offentlig kontaktpunkt. Tänk på branding som uttryck för vem du är som företag eller organisation och vad du erbjuder. Ljud svårt? Tänk på det som om ett märke skulle kunna tala skulle det säga:

• Jag är ________________.

• Jag finns för ________________.

• Om du relaterar till vem jag är och varför jag existerar kanske du gillar mig, du kan köpa mig och du kan berätta för andra om mig.

När konsumenter börjar identifiera sig med dig, kommer ditt varumärke att leva inom kundernas, kundernas och framtidsutsikterna. Det är summan av sina erfarenheter och uppfattningar, av vilka du kan påverka, och några som du inte kan.

Viktigheten av branding

Ett starkt varumärke är ovärderligt eftersom striden för kunder intensifierar dag för dag. Det är viktigt att spendera tid att investera i att undersöka, definiera och bygga ditt varumärke. När allt är ditt märke är källan till ett löfte till din konsument.

Ditt varumärke är ett fundament i din marknadsföringskommunikation och en du inte vill vara utan.Branding är strategiskt och marknadsföring är taktisk och vad du använder för att få ditt varumärke framför konsumenterna. Det är därför det har stor betydelse inom ett företag eller en organisation också.

Brand fungerar som en vägledning för att förstå syftet med affärsmål. Det gör att du kan anpassa en marknadsplan med dessa mål och uppfylla den övergripande strategin.

Effektiviteten av varumärket sker inte bara före köpet, men det handlar också om livet för varumärket av den erfarenhet det ger en konsument.

Utförde produkten eller tjänsten som förväntat? Var kvaliteten lika bra som lovat eller bättre? Hur var tjänsten erfarenhet? Om du kan få positiva svar på dessa frågor har du skapat en lojal kund.

Brand skapar inte bara lojala kunder, utan skapar lojala medarbetare. Brand ger dem något att tro på, något att stå bakom. Det hjälper dem att förstå syftet med organisationen eller verksamheten.

En grundläggande kontrolllista för att utvärdera ditt varumärke

Branding kan vara förvirrande, så hur vet du om ditt varumärke är tillräckligt starkt för att ge dig det interna och externa värdet du behöver i din marknadsföring?

• Är ditt varumärke relaterat till din målgrupp? Kommer de genast att "få det" utan för mycket tanke?
• Delar ditt varumärke det unika i vad du erbjuder och varför det är viktigt?
• Reflekterar det varumärket löfte som du gör mot vem du riktar in och på din interna publik?
• Reflekterar ditt varumärke de värden du vill representera som kund?

Låt dessa frågor fungera som en riktlinje i utvecklingen av ditt varumärke. Om svaren inte är tydliga kanske du vill återgå till ritbordet och förfina varumärkesprocessen. Ett varumärke bör vara ett ögonblick "ah-ha" det borde kräva mycket liten tanke och kontemplation.