Vad är integrerad marknadsföring och varför är det viktigt?

Integrerad marknadsföring är det holistiska tillvägagångssättet för kommunikation i marknadsföring.

Det är säkert att du är konsekvent i din marknadsföring både online och offline. Konsistens är nyckeln till att se till att konsumenterna förstår ditt marknadsföringsmeddelande, att konsistensen i det meddelandet leder till bättre resultat när det gäller att få dem att vidta åtgärder och i slutändan påverka din avkastning på din investering. Integrerad marknadsföring hjälper till att optimera utgifterna, antingen online eller offline, och hjälper dig att sätta rätt antal dollar mot det mest effektiva tillvägagångssättet som ger de bästa resultaten.

Marknads segment

Under tidigare år tittade vi på marknadsföring i två segment - online och offline. Marknadsföring förändras och du hittar det optimala resultatet genom att använda ett integrerat tillvägagångssätt. Tekniken har krävt att skift med tillgång till och användning av realtidsdata som vi kan samla in. Konsumentbeteendet har också förändrats, de förväntar sig mer information och de är mer koncentrerade på inköp från företag som de har ett förhållande till, även om det förhållandet bara finns i det digitala riket via sociala medier.

Låt mig dela ett exempel med dig:

För några år sedan fanns en skylt i området - en man som föreslår en kvinna. Sanningsenligt var det inte ett verkligt förslag, det var en smyckenbutik som skapade buzz vilket det gjorde, och enligt min mening misslyckades kampanjen.

Det misslyckades eftersom folk skulle se skylten och sedan börja leta efter nyheter på det här förslaget till skylt. Vet du vad de hittat?

Min personliga hemsida pratar om förslaget - faktiskt kommenterar hur jag hoppas den unga damen föreslogs såg den för att vi konsumenter har utvecklat en liten skyltblindhet.

Några veckor senare postade de en annan skylt - samma plats. Billboard läser "Den här killen föreslogs på en skylt, regelbundna män går till. "

Ok, smart - typ av.

Om byrån hade skapat en integrerad kampanj kunde de ha tagit den här kampanjen mycket längre - att bli mer bang för sin buck och locka, ännu mer, exponering och synlighet. Konceptet var nödvändigt för att lägga till mer till användarens upplevelse enligt min åsikt. Kanske en integrerad kampanj skulle ha sett så här ut:

Billboard med faux-förslag
Blog eller hemsida optimerad för att söka efter det här förslaget, så när folk sökte hittade de en webbplats som delar faux-berättelsen.
Bloggen eller webbplatsen kunde ha berättat historien om hur de blev kär och kanske även några inkluderar någon online video.

• Webbplatsen används för att skapa den användarupplevelsen och driva meddelandet hemma.Kanske i slutet av historien - en online-reklam för den smyckesbutiken tycks diskutera varför vanliga män går till. Du engagerar användaren, skapar lite känsla och det stannar i sig själv ännu längre.

• Ser du hur integrering av ditt marknadsföringsmeddelande och användning av både online och offline-taktik för en kampanj kan öka synligheten, men öka kostnaderna på ett minimalt sätt? Låt oss säga att skylten kostar $ 10 000 per månad. Du kunde ha fått online trafik till en minimal kostnad, berättade för en historia och fångad din marknad genom att öka användarens erfarenhet och synlighet.

• Värdet av den integrerade kampanjen

• Det finns stort värde i en integrerad kampanj som använder både traditionella (e. Billboard) och icke-traditionella marknadsföringskanaler (t.ex. sociala medier). De olika kanalerna förstärker meddelandet och kommer ofta att stärka resultatet genom att öka chansen att en konsument kommer att vidta åtgärder. Den enhetliga marknadsföringsmetoden ger många fördelar genom att öka varumärkeslojaliteten, odla konsumentrelationer och öka vinsten genom att öka försäljningen. Ett integrerat tillvägagångssätt är något som konsumenterna önskar enligt en rapport från den 4: e årliga konsumentinsiktundersökningen där 72% av konsumenterna uppgav att de ville ha en integrerad marknadsföringsstrategi.

Integrerad marknadsföring sätter fokus på att dina meddelanden är konsekventa, oavsett kanal som används som fordon för att dela meddelandet.

Därför är integrerad marknadsföring viktig.